歐賽斯精英訪談｜共同的成長(zhǎng) 傾聽員工的心路歷程

員工訪談是企業(yè)文化中不可忽略的。每一位公司人員都是企業(yè)發(fā)展的DNA，它決定了公司的性格和命運(yùn)。他們也許只是員工中普通的一員，但他們用工作表現(xiàn)與態(tài)度詮釋著企業(yè)文化與理念。

在歐賽斯優(yōu)秀企業(yè)文化的激勵(lì)下，涌現(xiàn)出了許許多多的愛崗敬業(yè)的優(yōu)秀員工！他們把活力獻(xiàn)給歐賽斯，將激情燃燒在工作上，給我們樹立了值得借鑒和學(xué)習(xí)的榜樣！為此，歐賽斯開展了定期的「員工訪談」活動(dòng)，分享小伙伴們?cè)跉W賽斯這些年的成長(zhǎng)之路，分享他們對(duì)工作對(duì)事業(yè)的職場(chǎng)感悟，以及關(guān)于品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷等的看法和想法。

本期出場(chǎng)的是歐賽斯BU5資深設(shè)計(jì)師馮永祥。

個(gè)人簡(jiǎn)介：

六年平面設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，四年品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)抓品牌獨(dú)特視角，對(duì)市場(chǎng)敏感度較高，從品牌調(diào)研、定位、設(shè)計(jì)執(zhí)行、VI、包裝、宣傳物料等視覺呈現(xiàn)都能很好的把握，有超過20個(gè)品牌設(shè)計(jì)全案的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，作業(yè)追求完美，敬畏匠人精神。

服務(wù)過的客戶：太平洋保險(xiǎn)集團(tuán)、太保安聯(lián)、美團(tuán)、高鳴咨詢、紅海集團(tuán)、自然堂、伽藍(lán)集團(tuán)、心動(dòng)游戲、依圖科技、上海佑華、樊登讀書、唯凱物流、易居資本、亞泰集團(tuán)、氧氣影業(yè)、易棲設(shè)計(jì)、厲榮資本、百儷匯、泰昌健康科技、孚日集團(tuán)。

OSENS：你是如何走上設(shè)計(jì)之路的？

馮永祥：我來自大西北的書畫之鄉(xiāng)，長(zhǎng)輩們閑暇之余就會(huì)“搞兩筆”（畫畫、寫毛筆字），所以從小就耳濡目染就喜歡寫寫畫畫，后來就系統(tǒng)地學(xué)習(xí)繪畫知識(shí)。曾在畫室進(jìn)行過一段時(shí)間的高考美術(shù)集訓(xùn)，當(dāng)時(shí)畫室有個(gè)老師是畢業(yè)于視覺傳達(dá)專業(yè)的，經(jīng)常會(huì)畫一些奇奇怪怪的裝飾畫，也會(huì)做一些奇奇怪怪的字體，是有別于傳統(tǒng)書法和繪畫的，這讓我產(chǎn)生了濃厚的興趣，于是高考就毅然決然的選擇了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這個(gè)專業(yè)。后來在學(xué)習(xí)的過程中就越發(fā)喜歡設(shè)計(jì)行業(yè)。

當(dāng)初曾夢(mèng)想穿著自己創(chuàng)立并設(shè)計(jì)的品牌服裝，坐在自己設(shè)計(jì)的小店，喝著自己設(shè)計(jì)的飲料；逛超市的時(shí)候，玲瑯滿目的都是自己的做過的包裝，行人駐足觀看街道上自己設(shè)計(jì)的廣告，每個(gè)商家都是熱銷的氛圍，享受心中那一絲絲的成就感。這其中后半部分已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，前半部分還在努力中。

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OSENS：你會(huì)從哪些方面獲取設(shè)計(jì)靈感？另外講講靈感轉(zhuǎn)化為作品的過程。

馮永祥：設(shè)計(jì)靈感，我認(rèn)為是我們通過大量的知識(shí)學(xué)習(xí)、對(duì)好的作品鑒賞及以往經(jīng)歷、生活感悟所產(chǎn)生的成果，所以每天所見、所想、所學(xué)到的都是我獲取靈感的途徑。我每天都會(huì)逛創(chuàng)意靈感網(wǎng)站，閱讀深度好文，看看新聞熱點(diǎn)，將有意思的東西保存下來，放到自己的素材庫(kù)，需要用的時(shí)候能快速查看。有些事情做一天、做一個(gè)月看起來沒什么用，做一年做兩年做五年就不一樣了，堅(jiān)持和積累不僅對(duì)設(shè)計(jì)師，對(duì)每個(gè)人很重要。

靈感轉(zhuǎn)化的過程，其實(shí)是一個(gè)素材加工分解再組合的一個(gè)過程，例如你看到好的“字”的處理方式，可能是一個(gè)色彩，可能是一個(gè)連筆，也可能是整體的一個(gè)風(fēng)格調(diào)性，都能應(yīng)用到你的圖形、海報(bào)、甚至是設(shè)計(jì)風(fēng)格中。“Search The World  &  Steal The Best”，廣告之父大衛(wèi)·奧格威(David Ogilvy）的一句話，也是歐賽斯的一句話核心能力，送給大家。

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OSENS：作為品牌設(shè)計(jì)師，需要對(duì)品牌策略有深度理解。在品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)作中，你遇到比較大的挑戰(zhàn)是什么？

馮永祥：其實(shí)大多數(shù)設(shè)計(jì)師都是來自于平面設(shè)計(jì)細(xì)分行業(yè)的，例如展會(huì)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、電商視覺等，然而這些職業(yè)都是品牌設(shè)計(jì)的一部分。

品牌設(shè)計(jì)中最大的挑戰(zhàn)，是如何立足于品牌的高度去思考統(tǒng)籌和分解自己的設(shè)計(jì)工作和項(xiàng)目，那么這個(gè)時(shí)候僅有設(shè)計(jì)專業(yè)技能就顯得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以一個(gè)好的設(shè)計(jì)師不僅要掌握現(xiàn)代各種的設(shè)計(jì)語言，還應(yīng)該具備市場(chǎng)的分析能力，對(duì)市場(chǎng)有敏銳對(duì)觸覺，將自己的作品市場(chǎng)化，商業(yè)化，不僅能夠打動(dòng)客戶，還要在消費(fèi)者認(rèn)知中成為強(qiáng)有力的品牌符號(hào)、品牌代表。

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OSENS：入職歐賽斯快兩年了，歐賽斯吸引并留住你的原因是？

馮永祥：吸引我的原因有很多，一是歐賽斯是一家強(qiáng)兼容并包、強(qiáng)學(xué)習(xí)能力的公司，不守舊、不封閉，集眾家之長(zhǎng)幫助企業(yè)解決問題，給企業(yè)帶來增長(zhǎng)。

再者非常感染我的是歐賽斯價(jià)值觀：“正道誠(chéng)信，真知灼見；以終為始，凡事徹底”這16個(gè)字。身在江湖，難免濕身，但是底線、價(jià)值觀還是要有。歐賽斯所有員工內(nèi)心一直秉承這16個(gè)字，不僅限于服務(wù)項(xiàng)目，同時(shí)對(duì)我們員工個(gè)人本身也是一種境界、格局的提升。

還有我們歐賽斯創(chuàng)始人兼CEO Peter何，何支濤先生，他擁有深厚的企業(yè)管理和戰(zhàn)略咨詢經(jīng)驗(yàn)，并且能以身作則，躬身實(shí)踐，對(duì)待每一個(gè)項(xiàng)目都是持續(xù)性付出和投入，總是能不斷強(qiáng)輸出有效落地戰(zhàn)略。對(duì)待員工總是可以提供有效的指導(dǎo)和賦能，是一位令人敬佩又平易近人的領(lǐng)頭人！

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OSENS：在歐賽斯項(xiàng)目服務(wù)的歷程中，是否有自己特別滿意的創(chuàng)作案例？

馮永祥：我們服務(wù)的孚日家紡、斯柔菲都是很不錯(cuò)的項(xiàng)目。

上海泰昌健康科技股份有限公司是足浴器行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)跑者。2019年，泰昌攜手歐賽斯進(jìn)軍睡眠健康領(lǐng)域，布局睡眠產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。歐賽斯以歐賽斯方法論為基石突破泰昌寢具新品牌創(chuàng)新差異化，實(shí)現(xiàn)在高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，以劍走偏鋒取勝之道新品牌斯柔菲達(dá)成從0-1的全新品類孵化。

基于“不賣枕頭，賣深睡”的大戰(zhàn)略，歐賽斯梳理了泰昌企業(yè)戰(zhàn)略、確定了品牌核心關(guān)鍵詞“深睡力”、品牌名“斯柔菲Soluffy”及標(biāo)識(shí)、將品牌定位于“源自德國(guó)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的深睡力寢具專業(yè)品牌”，圍繞深睡力這一定位，進(jìn)行一系列最優(yōu)化資源的戰(zhàn)略配稱：如聯(lián)袂全球最權(quán)威的睡眠領(lǐng)域諾獎(jiǎng)得主邁克爾·羅斯巴殊教授進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，聘請(qǐng)斯里蘭卡專家迭代上千次的乳膠配方，研制最前沿的深睡艙輔助終端體驗(yàn)，創(chuàng)意了地中海藍(lán)超級(jí)色彩，打造了睡眠泡泡的超級(jí)IP形象等等。

今年8月份斯柔菲品牌發(fā)布會(huì)在國(guó)際家紡展上重磅登陸，驚艷全場(chǎng)，取得了優(yōu)異的成果。我們歐賽斯團(tuán)隊(duì)也非常開心！

孚日家紡（SUNVIM）是中國(guó)第一家整體上市的家紡企業(yè)，是全國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)企業(yè)。2019年，歐賽斯幫助孚日進(jìn)行了品牌形象的全面升級(jí)，助力孚日家紡進(jìn)行了一次徹底的品牌革命。歐賽斯確定了孚日的品牌年度戰(zhàn)略升級(jí)大主題：全球新美學(xué) · 孚日新家紡，確立了孚日“全球時(shí)尚新美學(xué)家紡專家”的戰(zhàn)略定位，將全球美學(xué)元素融入品質(zhì)家紡。結(jié)合孚日企業(yè)本身優(yōu)勢(shì)，歐賽斯為孚日構(gòu)建了“一體兩翼”——強(qiáng)制造（一體）+ 強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì) +強(qiáng)品牌營(yíng)銷（兩翼）的全新發(fā)展戰(zhàn)略。歐賽斯助力孚日成功用新的品牌形象和品牌力和消費(fèi)者建立新的關(guān)系，驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)，使品牌真正為消費(fèi)者所接受和喜愛。

OSENS：歐賽斯于9月11日舉辦了一場(chǎng)超級(jí)品牌日活動(dòng)，作為歐賽斯參會(huì)人員之一，你有什么感想？

馮永祥：作為參會(huì)人員而且是歐賽斯一員的我，真得倍感自豪！做咨詢就是做知識(shí)。對(duì)咨詢行業(yè)來說，專業(yè)是硬實(shí)力。歐賽斯一直以來，都是通過對(duì)行業(yè)的真知灼見，超越客戶認(rèn)知邊界，需要達(dá)到的專業(yè)觸動(dòng)，從而贏得客戶信任，建立合作關(guān)系，幫助企業(yè)建立品牌系統(tǒng)，持續(xù)不斷地幫助企業(yè)前行，作為歐賽斯團(tuán)隊(duì)的一份子，我對(duì)此感觸頗深。

本次超級(jí)品牌日，歐賽斯向各行各業(yè)展了示歐賽斯超級(jí)品牌引擎的方法論和精華項(xiàng)目案例實(shí)戰(zhàn)，這不是一般公司能夠做得到的！整個(gè)品牌日舉辦得也非常成功，行業(yè)內(nèi)和各個(gè)對(duì)品牌抱有學(xué)習(xí)精神的人都發(fā)表了一致好評(píng)，未來，希望歐賽斯能越辦越好！

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OSENS：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著社交媒體與數(shù)字媒介的普及，動(dòng)態(tài)海報(bào)、動(dòng)態(tài)標(biāo)志在各個(gè)媒體應(yīng)用廣泛。你認(rèn)為在技術(shù)媒介不斷革新的大時(shí)代背景下，作為設(shè)計(jì)師該如何自處，又該如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？

馮永祥： 媒介從古至今一直是在不斷發(fā)生的變化，但是媒介只是一個(gè)內(nèi)容的載體，設(shè)計(jì)師本身又是內(nèi)容的生產(chǎn)者和推動(dòng)者，每天都在面對(duì)新的需求，新的挑戰(zhàn)，所以持續(xù)不斷的學(xué)習(xí)，是我們唯一亙古不變的能力。關(guān)注熱點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)好玩的有趣的媒介，應(yīng)用新的傳播方式，新的展示方式，幫助品牌在市場(chǎng)上產(chǎn)生更快的傳播效應(yīng)和記憶性也是我們?cè)O(shè)計(jì)師工作的一部分。

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OSENS：能談?wù)勀蕾p的設(shè)計(jì)師或藝術(shù)家嗎？

馮永祥：哈哈，這個(gè)其實(shí)還是蠻多的，聊一下我最愛的是日本設(shè)計(jì)師福田繁雄。福田繁雄也算是日本家喻戶曉的國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師。他的作品大多帶有強(qiáng)烈的視錯(cuò)效果，以童心來反復(fù)組合矛盾的平面空間和超現(xiàn)實(shí)的意象，同時(shí)充滿趣味性，更體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者豐富的想象力。

在我們軟件普及的今天，設(shè)計(jì)一張海報(bào)已經(jīng)不是難事。福田繁雄可是一輩子都沒有用過電腦設(shè)計(jì)的老先生，但每一幅作品都反映出他的想象力、創(chuàng)造性和匠心獨(dú)運(yùn)。他的作品乍看荒謬，細(xì)酌卻透露出一種理性的秩序感和連續(xù)性。我希望也多向老先生學(xué)習(xí)，一個(gè)好的設(shè)計(jì)并不是在于有多酷炫的視覺效果和技法，更多的是創(chuàng)意和精神內(nèi)核。

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OSENS：哪件事或者哪個(gè)人對(duì)你的思維方式影響最大？

馮永祥：

因?yàn)槲业哪昙o(jì)還是相對(duì)來說比較年輕，那么在整個(gè)的成長(zhǎng)過程中，能夠指引我，幫助我成長(zhǎng)的人，都是對(duì)我來說非?？少F且重要的人，他們對(duì)我的指導(dǎo)和協(xié)助對(duì)我的思維方式都是提升，所以我感謝每一個(gè)人。

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OSENS：除了工作之外，你還有哪些興趣愛好？

馮永祥：興趣愛好還是蠻廣泛的（哈哈），喜歡新鮮的事物，也喜歡懷舊的物品，喜歡攝影記錄，也喜歡閱讀，喜歡拆卸電子產(chǎn)品（當(dāng)然是可以裝回去的），最喜歡的還是鼓搗設(shè)計(jì)，不為別的，就為做出一些自己滿意，看著開心的東西，享受那一絲絲成就感的過程。

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OSENS：想對(duì)初入職場(chǎng)的設(shè)計(jì)新人，或年輕設(shè)計(jì)師們說些什么？

馮永祥：品牌設(shè)計(jì)師我一直認(rèn)為是平面設(shè)計(jì)師行業(yè)最復(fù)雜的職業(yè)，也是最能磨練設(shè)計(jì)師的職業(yè)，常常會(huì)有超越你專業(yè)認(rèn)知的復(fù)雜場(chǎng)景，也會(huì)大量的跨行業(yè)跨專業(yè)的作業(yè)過程。我常常說一個(gè)合格的品牌設(shè)計(jì)師最少要3年學(xué)徒，5年入行，但是設(shè)計(jì)師的本質(zhì)不是就是折騰嗎，這也是設(shè)計(jì)行業(yè)最吸引我的地方，所以加入設(shè)計(jì)行業(yè)的年輕人就要做好終身學(xué)習(xí)，不怕折騰的準(zhǔn)備。

另外，作為設(shè)計(jì)師，要提升自己的專業(yè)力，就需要多花時(shí)間，多看、多想、多嘗試、多總結(jié)多做項(xiàng)目、多實(shí)踐，系統(tǒng)并持續(xù)地培養(yǎng)自己的設(shè)計(jì)思維、執(zhí)行力。

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OSENS：最后，你認(rèn)為，設(shè)計(jì)為何？

馮永祥：傳達(dá)觀念、觀點(diǎn)、意圖等信息，引發(fā)思考與共鳴，易記住，易傳播。