今年的俄羅斯世界杯儼然是中國品牌企業(yè)的一場(chǎng)“轟炸式廣告狂歡”。比足球更熱鬧的就是“華帝世界杯營銷”和知乎、BOSS直聘、馬蜂窩三支15s的“腦白金”式世界杯廣告。

要知道一支時(shí)長15s的世界杯廣告贊助最低1.65億起價(jià)！而本屆世界杯上，中國企業(yè)廣告支出達(dá)到驚人8.35億美元天價(jià)，約合人民幣54億！我的天哪！

話說回來，咱們且不評(píng)論這幾個(gè)廣告片的“質(zhì)量”如何，但這短短的15s帶來了流量與效果，算是讓知乎、馬蜂窩等廣告主和央視賺的盆滿缽滿。想必你也會(huì)和小歐一樣好奇這廣告片是怎么制作的呢？和隨手拍個(gè)抖音差不多吧？Emmmm·····

咳~~~，Everbody聽我說：

小歐今天有幸參加歐賽斯資深策劃Jacob關(guān)于《價(jià)值10萬的廣告片策劃寶典》的分享會(huì)。真是聽君一席談，勝讀十年書。小歐瞬間恍然大悟，如夢(mèng)初醒。

Jacob一語中的，指出廣告片是品牌的解說員，也是產(chǎn)品的推銷員。廣告片通過視頻媒介這個(gè)舞臺(tái)，把品牌的理念形象、產(chǎn)品的特性賣點(diǎn)表演給觀眾看。旨在給觀眾加深印象、促使?jié)撛谙M(fèi)群體去選擇所宣傳的品牌和產(chǎn)品，記住其中的部分內(nèi)容，形成口碑傳播。長期投放還要以符號(hào)積累品牌資產(chǎn)。

廣告片是由產(chǎn)品廣告片、企業(yè)宣傳片、品牌形象片、活動(dòng)促銷片、專題事件宣傳片、微電影、短視頻這“七個(gè)葫蘆娃”組成的“金剛葫蘆娃”。

至于廣告片如何分類，則是看依據(jù)內(nèi)宣傳容，來把控廣告片的時(shí)長和投放渠道。比如說，產(chǎn)品廣告片就是將產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)以及給顧客帶來的利益點(diǎn)“推出去”從而產(chǎn)生購買。這類廣告片一般為15-30s，通過電視、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、公交車、地鐵、等媒介傳播。

此外，關(guān)于廣告片的創(chuàng)意策劃方面，Jacob提到歐賽斯團(tuán)隊(duì)在策劃階段的“六個(gè)提問”:

（1）我的TVC是出現(xiàn)在哪，那個(gè)環(huán)境有什么特征？

（2）我的TVC受眾是誰?他們有什么特征？

（3）我的品牌、商品/服務(wù)的購買理由是什么?

（4）我的商品/服務(wù)的使用場(chǎng)景是什么?

（5）我的商品有什么內(nèi)在的戲劇性可以被發(fā)掘?

（6）受眾最需要了解的信息是什么?什么樣的信息可以形成刺激反射，最終促成銷售？

通過“六個(gè)提問”展開創(chuàng)意討論會(huì)，繼而制作故事版、分鏡腳本、拍攝計(jì)劃，配合完成廣告拍攝、DEMO剪輯、調(diào)色特效和合成等后期工作。

說到故事版，小歐就有些困惑，什么是故事版？

原來，故事版是制作廣告的總依據(jù)。故事版是制作廣告的總依據(jù)。關(guān)于電視廣告故事版的制作，一般從事廣告制作的公司或人員均備有專門的稿紙，在畫格里畫上內(nèi)容；文字說明欄里要標(biāo)上是特寫還是遠(yuǎn)景？移動(dòng)攝影機(jī)而變化畫面時(shí)，要標(biāo)明前進(jìn)或后退？被攝體或攝影機(jī)左右移動(dòng)時(shí)，要標(biāo)明如何移動(dòng)？畫面連接或使畫面柔和時(shí)，可把影像稍為重疊，要標(biāo)明疊印，等等。總之，畫面構(gòu)成、人物動(dòng)作、色彩設(shè)計(jì)等都要清晰標(biāo)明。

30s或15s的電視廣告故事版，不管畫多少畫面，但務(wù)必要讓客戶及制作人員能夠理解畫面的動(dòng)作以及銜接。故事版是靜態(tài)的，但所表現(xiàn)的卻是運(yùn)動(dòng)著的畫面。

每幅畫面中的人物朝向、視線及位置等都要作一個(gè)安排，因?yàn)樗P(guān)系到廣告片每個(gè)畫面之間是否合乎邏輯，是否順暢，是否完整的將廣告片的情節(jié)完整的表達(dá)出來。故事版是靜態(tài)的，但所表現(xiàn)的卻是運(yùn)動(dòng)著的畫面。

如網(wǎng)易考拉廣告片,講海外生活用球形戲劇化呈現(xiàn)，用靜態(tài)畫面表現(xiàn)出了動(dòng)態(tài)的“生活”。

當(dāng)然，每幅畫面中的人物朝向、視線及位置等都要作一個(gè)安排，因?yàn)樗P(guān)系到廣告片每個(gè)畫面之間是否合乎邏輯，是否順暢，是否完整的將廣告片的情節(jié)完整的表達(dá)出來。

依舊以網(wǎng)易考拉廣告片為例，網(wǎng)易把品牌色包裝盒大量露出，在結(jié)尾處使用品牌色標(biāo)版，結(jié)合一句響亮的行動(dòng)句式口號(hào)“買進(jìn)口，上考拉”！整個(gè)廣告片一氣呵成。

當(dāng)然，網(wǎng)易考拉的這個(gè)廣告片成本是不會(huì)低啦！隨著斗音、秒拍等平臺(tái)的崛起，短視頻也是當(dāng)下廣告片中“物美價(jià)廉”的不二之選。那個(gè)刷爆抖音的米多奇的饃養(yǎng)味系列視頻廣告，累計(jì)播放500W+，累積點(diǎn)贊了量30W+就是出自歐賽斯之手。

今天的分享是不是讓你覺得干貨滿滿卻又意猶未盡呢?是不是還有很多關(guān)于廣告片創(chuàng)意策劃方面的問題呢？

下面插播一條廣告——