芒格老羅創(chuàng)意料道大講堂
標簽:動態(tài)
作者:歐賽斯
時間:2018-12-13 11:58:41
歐賽斯營銷咨詢課堂每周三開講啦!
今天由歐賽斯資深廣告人、BU6執(zhí)行總監(jiān)芒果老羅給大家分享“料道——創(chuàng)意是怎么出來的?”

創(chuàng)意是怎么出來的?是遵循一定的生產(chǎn)方法,還是依靠嚴密的邏輯,抑或是列出一個框架再逐個填坑?真正的有料道的人,視這些為手段為工具,飛花摘葉皆能傷人。其實,手法是“炊”。巧婦難為無米之炊啊,對創(chuàng)意工作者來說,“米”比“炊”更重要。創(chuàng)意沒有料,就是煮飯沒有沒有米,下廚沒有菜一樣無奈。那么,料是怎么來的呢?需要創(chuàng)意人不斷提升個人閱歷、結合自己生活的體驗。
廣告與策劃咨詢是個邊緣學科,而創(chuàng)意,也就是舊元素新組合。創(chuàng)意的料道需要自己去收集資料,豐富自己的腦庫。所以說,創(chuàng)意工作,拼的不是靈感,而是知識、見識的積累。碎片化的時代,系統(tǒng)化的思考。任何一個創(chuàng)意都不是無厘頭的,杰出的創(chuàng)意人會從自己的創(chuàng)意寶庫、記憶宮殿中抽絲剝繭,尋找合適的創(chuàng)意線索。

另外,芒果老羅提到,創(chuàng)意人一定要富養(yǎng),不能窮養(yǎng),如果創(chuàng)意人窮養(yǎng)的話,就沒有機會去體驗更好的精妙,形不成有效素材積累,導致自己創(chuàng)意源頭迅速枯竭。
當你自己的知識見識豐富之后,你就可以自上而下地看問題,擴寬創(chuàng)意的眼界視角。

在體驗更多精彩的路上,所見所聞都要想盡一切辦法記下來,歸納分類,形成強大的武器庫!
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