眾多成功的產(chǎn)品都有了自己的別稱，比如“小+顏色+物品”，我們隨口就可以找到很多成功的案例，例如“小黃車”、“小藍(lán)車”、“小黑裙”、蘭蔻“小黑瓶”、史丹利“小黑袋”、雅詩(shī)蘭黛“小棕瓶”等等，他們?yōu)槭裁慈绱耸芷珢?ài)？為什么會(huì)有這樣的趨勢(shì)？歐賽斯作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌策劃機(jī)構(gòu)，我們要追根溯源，從三精“小藍(lán)瓶”的故事講起。

三精“小藍(lán)瓶”可以說(shuō)是這一系列的鼻祖了，時(shí)至今日，“小藍(lán)瓶”仍可以讓消費(fèi)者聯(lián)想到三精的口服液，這就是這些別稱的魅力。當(dāng)年三精其實(shí)早已打出“藍(lán)瓶的鈣”的廣告語(yǔ)，但卻沒(méi)有對(duì)藍(lán)瓶進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，沒(méi)有打藍(lán)瓶的標(biāo)志性特征，但經(jīng)過(guò)策劃包裝后，三精開始有意識(shí)的宣傳“藍(lán)瓶”概念，消費(fèi)者也將“藍(lán)瓶”叫為了“小藍(lán)瓶”，一下就增加了親切感，獲得了更為廣泛的傳播。好的產(chǎn)品別稱，主要有三大功效：“降低記憶難度、助力色彩戰(zhàn)略、加強(qiáng)情感聯(lián)系”。

一、降低記憶難度

首先的功能就是降低記憶難度，便于消費(fèi)者所記憶。小黃車取代了ofo，消費(fèi)者的認(rèn)知度更高，小藍(lán)車比Bluegogo更加好聽，小黑裙甚至直接取代了SOIRéE奢瑞小黑裙的品牌名等等，這些都降低了消費(fèi)者的記憶難度，更便于傳播。

二、助力色彩戰(zhàn)略

這些命名方式中，最中間的是色彩。本來(lái)這樣的色彩是來(lái)源于產(chǎn)品本身，但最終都成為了產(chǎn)品的標(biāo)志，成為了品牌資產(chǎn)，占據(jù)了消費(fèi)者的心智資源。以小黃車為例，消費(fèi)者遠(yuǎn)觀看到一抹黃色的自行車，馬上就可以聯(lián)想到小黃車。同理，即使是共享單車競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)候，市面上出現(xiàn)了上百家的共享單車，也極少有采用黃色的，黃色已經(jīng)是小黃車的品牌資產(chǎn)，誰(shuí)也無(wú)法搶占。

三、加強(qiáng)情感聯(lián)系

這樣的產(chǎn)品別稱還有利于加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。這樣的命名非常的接地氣，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者的距離，更容易獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)。比如，“小”在中國(guó)語(yǔ)言文化中有一種昵稱的意味，天然具有親切感，非常便于拉近兩者的關(guān)系。再者，這些名字非常的口語(yǔ)化，日常生活中使用方便，不會(huì)有距離感。最重要的是，這樣的命名很容易消費(fèi)者感覺(jué)像是自己起的名字，即包含了產(chǎn)品外觀特點(diǎn)，也郎朗上口，自然而生的親切。

【歐賽斯觀點(diǎn)】品牌策劃一個(gè)好的產(chǎn)品別名，可以讓消費(fèi)者更快記住，它本身就是一次購(gòu)買行為的召喚。