現(xiàn)在的消費(fèi)主流已經(jīng)向90后傾斜，他們出生于變遷最快的時(shí)代，成長(zhǎng)于相對(duì)優(yōu)越的環(huán)境，這樣的時(shí)代背景塑造了他們更加強(qiáng)烈的自主性，和看待事物獨(dú)特性。許多人認(rèn)為90后寵命優(yōu)渥，是被“慣壞”的一代，但其實(shí)他們只是更加清晰的認(rèn)清了自己想要什么，對(duì)于需求更加“物質(zhì)化”，如果這東西符合他們的審美就不加掩飾的入手購(gòu)買(mǎi)；忠誠(chéng)度方面也偏低，對(duì)人設(shè)崩塌的明星，說(shuō)不喜歡就毫無(wú)心理壓力的轉(zhuǎn)投其他明星粉圈，他們對(duì)待品牌所做數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的態(tài)度亦如此。

為迎接新群體市場(chǎng)，各大廠商和品牌的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容也已經(jīng)將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向了這股年輕群體，Tiffany中國(guó)區(qū)品牌代言人倪妮，lv品牌代言人吳亦凡，Gucci全球代言人李宇春，無(wú)不迎合90后年輕群體喜愛(ài)的明星時(shí)尚達(dá)人，如今的市場(chǎng)得90后者得市場(chǎng)。

歐賽斯對(duì)于90后的洞察來(lái)源于一個(gè)新母嬰品牌——顯唄。顯唄只關(guān)注“新媽媽”群體，而時(shí)下的“新媽媽”群體，剛好切合90后群體，當(dāng)然還有一部分二胎媽媽?zhuān)齻兌际秋@唄的對(duì)標(biāo)消費(fèi)群體。歐賽斯認(rèn)為，即便是做了媽媽之后，90后的“天性”是不會(huì)改變的，而事實(shí)也證明，確實(shí)如此。了解90后的喜好觀，從復(fù)盤(pán)他們的生活狀態(tài)開(kāi)始：90后成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)，更發(fā)展于互聯(lián)網(wǎng)，也落定于互聯(lián)網(wǎng)；他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上面認(rèn)識(shí)世界、了解時(shí)事、關(guān)注娛樂(lè)、分享時(shí)尚等，也習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上刷存在感，曬生活、寄托情緒，互聯(lián)網(wǎng)承載著90后的心理變化，歐賽斯通過(guò)90后的網(wǎng)絡(luò)行為來(lái)分析他們的喜歡觀；

90后喜歡的就是這種敢說(shuō)敢做，能夠在關(guān)鍵時(shí)刻為90后心中的情緒找到一個(gè)發(fā)泄口的品牌。90后的社交方式是自帶自嘲屬性的，與其字字珠璣的表明立場(chǎng)，不如一句玩笑安慰心情。都說(shuō)學(xué)會(huì)自嘲的人生是一種對(duì)自我修養(yǎng)的提升，無(wú)論品牌和產(chǎn)品也是如此；自嘲精神既是自我的一種安慰，又是娛樂(lè)精神的呈現(xiàn)，江小白的“表白瓶”可口可樂(lè)的“昵稱(chēng)瓶”、“歌詞瓶”都是很好的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方式。

品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的調(diào)性不是喊兩句就可以獲得90后的認(rèn)同，90后更加關(guān)注，使用該品牌的產(chǎn)品之后能夠獲得什么？歐賽斯認(rèn)為90后喜歡的品牌特性，需具備“人格化+有趣+情感共鳴三大要素，不然很難引起市場(chǎng)傳播。那么，應(yīng)對(duì)90后的品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手法，也是三個(gè)大招：”人格化IP營(yíng)銷(xiāo)“+”趣味營(yíng)銷(xiāo)“+”情感營(yíng)銷(xiāo)“！

產(chǎn)品研發(fā)是以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)調(diào)性建設(shè)是以消費(fèi)人群性格為模擬設(shè)定的，想要獲得90后認(rèn)可，并心甘情愿為其買(mǎi)單的品牌，就要以90后的喜好建設(shè)品牌調(diào)研，研發(fā)品牌產(chǎn)品。