今年春節(jié)期間，默默無(wú)聞的河南電視臺(tái)以一曲《唐宮夜宴》成功出圈，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)流量爆款，另外一個(gè)同臺(tái)節(jié)目《白衣執(zhí)甲》一樣出彩，河南臺(tái)成為頂流的同時(shí)，國(guó)潮也收獲了更多的關(guān)注。

有人覺(jué)得，國(guó)潮，就是一陣風(fēng)，但其實(shí)，國(guó)潮，它反映了整個(gè)時(shí)代。

“國(guó)潮”的出現(xiàn)是中國(guó)綜合國(guó)力、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。伴隨著80、90后成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量，甚至00后成為新消費(fèi)的主力軍，他們的消費(fèi)觀念更加多元化、個(gè)性化，在接受著國(guó)外潮流元素的同時(shí)，也更加熱愛(ài)中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

譬如漢服的興起。自滿清入關(guān)，剃發(fā)易服，漢服斷檔已有幾百年，然而它并沒(méi)有被遺忘，證明文化是有生命力的。中國(guó)傳統(tǒng)文化是真金白銀，是先人留給我們的寶藏。

“國(guó)潮”涌動(dòng)，是傳統(tǒng)認(rèn)同也是個(gè)性表達(dá)。我們可以看到，在B站上，有很多受年輕人追捧的傳統(tǒng)文化視頻。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合讓品牌迎來(lái)高光時(shí)刻。一個(gè)最直觀的例子是，在2020年七夕節(jié)，與七夕相關(guān)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品消費(fèi)快速增長(zhǎng)。在淘寶天貓上，七夕產(chǎn)品的消費(fèi)較去年七夕同比增長(zhǎng)超過(guò)118%。在傳統(tǒng)文化復(fù)興的當(dāng)口，國(guó)貨品牌和國(guó)際品牌都瞄準(zhǔn)了七夕，推出“七夕特供”產(chǎn)品。在中華傳統(tǒng)佳節(jié)，國(guó)貨產(chǎn)品自然更受青睞，國(guó)貨品牌推出的七夕產(chǎn)品消費(fèi)略勝一籌，同比增速達(dá)到141%。

日本作家三浦展在《第四消費(fèi)時(shí)代》里，將1912年以來(lái)的世界分為四個(gè)階段，第一個(gè)階段是解決溫飽，第二個(gè)發(fā)展階段是強(qiáng)調(diào)物質(zhì)的貴重性，第三個(gè)階段是心理上的滿足感，第四個(gè)階段強(qiáng)調(diào)的是精神上的富裕。

對(duì)于現(xiàn)代品牌打造來(lái)說(shuō)，過(guò)去的經(jīng)典理論依然閃爍著智慧的光芒，隨著時(shí)代發(fā)展，精神上的富裕成為消費(fèi)者的最底層需求，品牌國(guó)潮化，正是這種背景下品牌的時(shí)代畫(huà)像。

但是我們必須要深刻意識(shí)到的是，品牌“國(guó)潮”化應(yīng)該是品牌需要代表?yè)碛兄袊?guó)文化、中國(guó)藝術(shù)、中國(guó)美學(xué)、中國(guó)精神的潮流趨勢(shì)，而不是打著“國(guó)潮”的噱頭，實(shí)際只是在做簡(jiǎn)單的中國(guó)元素如“仙鶴、朱雀、祥云、博物館、園林等”的疊加，做工粗糙、制作不精良，更談不上能有核心的品牌文化。

品牌的建設(shè)，國(guó)潮是表象，歐賽斯認(rèn)為，只有打開(kāi)傳統(tǒng)文化密碼，更多地在文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上突出中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的精神價(jià)值，才是真正的“國(guó)潮”，才能為品牌創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。