什么是商業(yè)插畫？顧名思義，與商業(yè)相關(guān)的插畫統(tǒng)稱為商業(yè)插畫。商業(yè)插畫主要應用于各種商業(yè)活動和品牌形象塑造，主要目的是傳遞商業(yè)信息，吸引消費者認同其品牌文化，并購買其商品或服務。

商業(yè)插畫能給品牌視覺形象設計帶來什么？

一．商業(yè)插畫能直觀地傳遞品牌信息

品牌形象是品牌競爭的產(chǎn)物，一方面表現(xiàn)為品牌的名稱、廣告、銷售、包裝、擴張等企業(yè)自身發(fā)展中的產(chǎn)物，另一方面表現(xiàn)為滿足人們情感寄托的載體，以品牌價值來顯示消費者心理、地位、身份等個性化形象。文字描述難以達到圖形的直觀性和訴求力，商業(yè)插畫，首先讓大眾對品牌的產(chǎn)品或服務有一個具體直觀的認識。

商業(yè)插畫的不同風格能體現(xiàn)不同品牌的特點，比如：時尚風格插畫多用于相關(guān)女性產(chǎn)品或服務的品牌;唯美風格插畫多用于游戲、賀卡等相關(guān)產(chǎn)品;科幻風格插畫多用于與科技或游戲相關(guān)的品牌;裝飾風格插畫，多運用于家具、服裝、布藝等相關(guān)品牌產(chǎn)品。

商業(yè)插畫作為最一種直觀的、獨特的視覺語言，相較于文字更直觀，能快速將品牌信息清晰、明確傳遞給受眾，并激發(fā)消費者興趣，使消費者對品牌產(chǎn)生認同，最終產(chǎn)生消費行為。

肯帝亞超級地板

二．商業(yè)插畫具有強視覺沖擊力，加深消費者記憶

插畫是通過圖像表達文字，將文字具體形象化，圖像本身具有較強的視覺沖擊力，表達簡潔明了。好的插畫設計，不僅能將品牌信息準確傳達給受眾，還能給予受眾強視覺沖擊力，加深受眾對品牌形象的記憶。

插畫中充滿活力的形象和色彩，獨特的造型和趣味性的畫面，刺激人們的視覺，可以有效吸引潛在消費者注意，激發(fā)他們審視商業(yè)插畫中所展示的產(chǎn)品或服務等信息，加深他們對品牌的認知和記憶。例如肯帝亞超級地板，壯碩威武的超人披著一個威武的披風，搶眼的色彩搭配，給消費者留下深刻的印象。

三．商業(yè)插畫可以強化品牌產(chǎn)品和服務感染力，滿足消費者審美需求

商業(yè)插畫既有實用性的同時還有藝術(shù)性，具有獨特的審美內(nèi)涵和美學價值。生活質(zhì)量在不斷提高，越來越多的人開始注重對精神層面的追求，不僅再是停留在物質(zhì)層面。具有藝術(shù)感染力的商業(yè)插畫，給受眾以美的享受，同時滿足他們的審美需求。一幅成功的商業(yè)插畫，在準確的傳達品牌信息，同時還具有較強的感染力和美感，引起消費者共鳴，滿足他們的審美精神需求。

商業(yè)插畫的設計準則

1）主題明確

要求設計者要掌握單純化的手段，就需要在觀察事物本質(zhì)的基礎上進行匠心獨運的組織。把不必要的因素都過濾，達到了單純、鮮明的要求。使設計主題即應該傳遞的特定的信息十分明確，并使其緊緊圍繞主題。

例如：品牌名為“犟骨頭 超大排骨飯”，其主形象采用一個自我堅持、熱血硬氣、充滿能量的“有原則”型男，與品牌調(diào)性一致，主題統(tǒng)一。

2）創(chuàng)意獨特

創(chuàng)意在商業(yè)插畫中起著靈魂的作用。在激烈的商戰(zhàn)之中推銷商品，要吸引消費者的注意力，同時使其欣然接受商業(yè)插畫所傳達的信息，非要很好的創(chuàng)意不可。創(chuàng)意使商業(yè)插畫表現(xiàn)出設計師獨特的主張、獨特的視角、獨特的闡釋、獨特的藝術(shù)手法，使插圖產(chǎn)生吸引力，使觀眾產(chǎn)生興趣，從而達到傳遞信息的最終目的。

各種創(chuàng)意玩法以及好玩有趣打破常規(guī)的畫面

3）真實可信

商業(yè)插畫的創(chuàng)意應當誠實。欲說服受眾接受所提供的商品或服務，就要基于受眾的利益，誠實地向他們說話，才能得到他們的信任。創(chuàng)意的新奇是吸引受眾的第一步，真實可信是贏得受眾信任的第二步。手法可以夸張，但內(nèi)容應該誠實，而其品牌的核心品牌精神便是“犟氣爆表， 量大味好”，量大的獨特優(yōu)勢使其在市場頗有名氣。故所言真實。

4）感染共鳴

一副商品推銷的廣告插畫，它的創(chuàng)意新穎，就能吸引受眾的興趣。創(chuàng)意立足于真實，就能贏得受眾的信任。僅僅做到這些還不完善，還需要有足夠的感染力來促使人們采取行動。人們是否有所行動，取決于作品經(jīng)過藝術(shù)處理后所具有的感染力量。

“巨滿足”與“免費吃肉啊”精準對應相匹配畫面，畫面引人入勝，文字條理清晰。

5）圖文一致

商業(yè)插畫的圖形與文字各司其職，前者立足于感情的誘導，引起受眾的興趣、共鳴；后者立足于理性的說服。文字的補充，有助于對受眾的思維作出引導，同時也闡述了設計者的意圖。所以圖文應該有機配合，做到相得益彰。不能各行其是，相互割裂，使觀眾難以理解。要使觀眾見圖懂文，見文知圖。

以人們的常遇見的問題為切入點，打造同頻感受，引起共鳴并對消費者產(chǎn)生吸引力。

商業(yè)插畫與藝術(shù)插畫兩者之間的區(qū)別就在于，是否為商業(yè)服務、為品牌賦能。商業(yè)插畫側(cè)重于商業(yè)利益，既要有較強的藝術(shù)感染力，又同時具備實用的功能性。擁有商業(yè)價值。