約翰.沃納梅克曾經(jīng)有句話值得深思“我在廣告上的投資有一般是無用的，但是問題是我不知道是哪一半?！逼髽I(yè)花了幾個億做廣告，最后連個聲響都聽不到。問題出在了什么地方？媒介到底有沒有數(shù)字營銷策略？如何讓媒介投放更加高效？

問題分析：用戶注意力分散

現(xiàn)在的數(shù)字營銷媒介環(huán)境是無底洞，多少錢都買不完，必須要有很強的媒介策略，才能實現(xiàn)傳播價值。我們要解決的問題是：用戶注意力極度分散的情況下，以怎樣的媒介策略，更有效的影響他們？

本質(zhì)洞察：傳播的本質(zhì)是洗腦

傳播洗腦的本質(zhì)是，在封閉空間內(nèi)進行信息重復，讓信息在該空間內(nèi)形成共識，改變觀念。

舉個歐賽斯的客戶腦白金的例子，接手腦白金數(shù)字營銷項目之后，歐賽斯第一件事就是幫助腦白金建立起屬于自己的社會化營銷陣地，并規(guī)劃日常的運營細則。并操盤腦白金首次數(shù)字端大型活動-#腦白金體#整合事件營銷，為腦白金的封閉式全網(wǎng)數(shù)字營銷做出過至關(guān)重要的貢獻。

在一個開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，不再存在封閉空間，品牌一直重復某個信息，但用戶并沒有被洗腦，品牌數(shù)字營銷信息覆蓋了一億人次，但同一個人在同一個地方看到了一次，轉(zhuǎn)化效率非常低，怎么辦？ 

解決策略：制造認知穹頂

如何用媒介組合制造穹頂，先說結(jié)論：針對同一人群傳達單一信息，以不同內(nèi)容，在不同場景下重復覆蓋。

同一人群：每次做方案都提到目標用戶和針對人群，而做媒介投放的時候?qū)θ巳旱膭澐志惋@得很粗放，就開始放開人群抓媒介形式。在媒介策略上首先要轉(zhuǎn)變一個觀念是：從打透一個媒體形式轉(zhuǎn)變到打透一個群體。不要把一個媒體全部買完，買自己需要的，買能夠覆蓋目標受眾的，通過不同的媒介組合打透一個群體，形成群體穹頂式覆蓋。

單一信息：你要溝通的內(nèi)容是什么，性價比高、好用、品質(zhì)、安全等等，要想清楚溝通的核心信息，一定要在所有媒介組合全都溝通同一個信息點，讓不同的媒介重復形成疊加的累計認知。我建議所有的投放都是戰(zhàn)役型投放，用術(shù)語說就是“品牌廣告campaign化”，在短時間內(nèi)集中資源做一輪戰(zhàn)役，所有媒體溝通一個信息，形成疊加效果。

不同內(nèi)容和場景：在打透一個群體而非一個媒體的原則下應(yīng)該是這樣的，同一個信息在不同媒體環(huán)境下延展不同形式的內(nèi)容，使內(nèi)容與媒體形成有機配合，媒體與媒體之間形成協(xié)同。數(shù)字營銷的廣告和媒介都變得越來越復雜，必須開始思考復雜的邏輯，才能保證品牌數(shù)字營銷傳播持續(xù)有效率。