簡(jiǎn)單，有“簡(jiǎn)潔明了”的褒義含義；也有“平凡一般”的偏貶義含義。營(yíng)銷創(chuàng)意工作也是這樣，同一個(gè)品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意作品，可能有人認(rèn)為很好，“簡(jiǎn)單明了”，也有人會(huì)認(rèn)為是“很一般”，“太一般”，不夠“有創(chuàng)意”，所以它就是個(gè)“爛創(chuàng)意”。

其實(shí)，簡(jiǎn)單的創(chuàng)意有3個(gè)好處：

1、好懂。因?yàn)楹?jiǎn)單，理解門檻低，所以好懂。

2、好記。因?yàn)楹?jiǎn)單，記憶負(fù)擔(dān)低，所以好記。

3、好傳播。因?yàn)楹?jiǎn)單，轉(zhuǎn)述難度低，所以好傳播。

一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，人人看得懂、記得住、也能說(shuō)給別人聽。這句口號(hào)就能一傳十十傳百，廣為傳頌，融入人們的生活，成為流行文化的一部分。腦白金品牌設(shè)計(jì)一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)，配合公司強(qiáng)大的渠道能力。讓消費(fèi)者天天聽到腦白金的廣告，在潛意識(shí)里把“送禮”和“腦白金”這兩個(gè)關(guān)鍵詞緊緊聯(lián)系起來(lái)，等去各大商場(chǎng)準(zhǔn)備采購(gòu)“送禮”的東西，也都能在最顯眼的地方看到“腦白金”的堆頭，配合的天衣無(wú)縫。

為什么說(shuō)敢于堅(jiān)持“簡(jiǎn)單”很了不起呢？因?yàn)椤昂?jiǎn)單”往往備受爭(zhēng)議。盡管有那么多的人對(duì)它的廣告提出這樣那樣的不滿和抗議，這其中也包括了一些專業(yè)的人士，但是它仍然堅(jiān)持著自己的風(fēng)格。從廣告創(chuàng)意與拍攝成本來(lái)看，腦白金簡(jiǎn)直無(wú)法與海王金樽的電視廣告創(chuàng)意相提并論，但腦白金創(chuàng)造了長(zhǎng)銷20年，一年13億的的銷售奇跡。此外，簡(jiǎn)單的口號(hào)還有馬蜂窩那句很簡(jiǎn)單淳樸的“旅游之前，先上馬蜂窩”、知乎那句“有問(wèn)題，上知乎”。腦白金、馬蜂窩、知乎的廣告語(yǔ)除了簡(jiǎn)單這個(gè)特征外，他們還都是祈使句、行動(dòng)句，也許你顯意識(shí)上不認(rèn)同這句廣告語(yǔ)，但消費(fèi)者真到了那個(gè)消費(fèi)情景，還是會(huì)不由自主的聽從廣告的指令，這就是心理暗示作用。這樣是為什么可口可樂(lè)已經(jīng)那么出名還要不斷打廣告，因?yàn)槟悴恢老M(fèi)者什么時(shí)候會(huì)購(gòu)買，只能不斷在消費(fèi)者心田里耕耘不輟。

除了簡(jiǎn)單的“口號(hào)”，還有簡(jiǎn)單的顏色、簡(jiǎn)單的品牌設(shè)計(jì)廣告畫面、簡(jiǎn)單的導(dǎo)購(gòu)頁(yè)面等等。世界上有一種藍(lán)，代表著浪漫與幸福，那就是tiffany藍(lán)。而Tiffany blue box 簡(jiǎn)直就是每個(gè)少女的公主夢(mèng)。蒂芙尼藍(lán)（英語(yǔ)：Tiffany Blue）是紐約珠寶公司蒂芙尼所擁有的顏色俗稱，這個(gè)顏色的原型來(lái)自知更鳥蛋的顏色，Tiffany藍(lán)比知更鳥蛋藍(lán)還要稍微淺一點(diǎn)。

1845年時(shí)，蒂芙尼公司首次用于蒂芙尼藍(lán)書（Tiffany's Blue Book）封面。此后，蒂芙尼公司即將蒂芙尼藍(lán)廣泛使用于包含禮盒與袋子等該公司推廣物品包括廣告片、網(wǎng)頁(yè)等媒介上。這個(gè)特別簡(jiǎn)單的藍(lán)色，Tiffany堅(jiān)持了100多年不曾改變。

綜上所述，品牌設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)意，而簡(jiǎn)單本身就不簡(jiǎn)單，敢于堅(jiān)持簡(jiǎn)單，更加不簡(jiǎn)單。