不論是畫畫還是攝影，畫面中都應(yīng)該有個(gè)焦點(diǎn)。強(qiáng)大的畫面焦點(diǎn)不僅是構(gòu)成堅(jiān)實(shí)而有力的構(gòu)圖的基礎(chǔ)，也是品牌設(shè)計(jì)廣告畫面要想達(dá)到理想宣傳效果的重頭戲。

具體來(lái)說(shuō)，什么樣的廣告畫面能起到好的宣傳效果呢？我總結(jié)了2個(gè)原則：

1、產(chǎn)品占據(jù)畫面最大焦點(diǎn)。

2、產(chǎn)品是畫面戲劇的主角。

先來(lái)說(shuō)第一條，產(chǎn)品要占據(jù)品牌設(shè)計(jì)的廣告畫面最大焦點(diǎn)。我們打廣告目的是什么？當(dāng)然是銷售，銷售的是我們的產(chǎn)品和服務(wù)特色。

1958年，大衛(wèi)·奧格威為勞斯萊斯在報(bào)紙上投放一篇長(zhǎng)篇文案。大衛(wèi)·奧格威通過(guò)這則廣告的創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)了此前一直為傳播界所忽略的受眾特征，即“受眾永遠(yuǎn)想知道有關(guān)產(chǎn)品的更多信息”。對(duì)這則廣告文案，奧格威曾自己評(píng)價(jià)：“像這種以陳述事實(shí)所作的廣告，比虛張聲勢(shì)的廣告更能助長(zhǎng)銷售。你告訴消費(fèi)者的越多，你就銷售的越多。請(qǐng)注意：這個(gè)廣告中的標(biāo)題非常之長(zhǎng)，719個(gè)英文字的文案講的全部都是事實(shí)?！痹谶@則廣告畫面中，勞斯萊斯汽車不僅是畫面的焦點(diǎn)，還占據(jù)了2/3的面積，相當(dāng)搶眼！同樣，我們?cè)诿绹?guó)蘋果公司的廣告上也能看到這樣的現(xiàn)象：一個(gè)白底上面主要就是手機(jī)、電腦，再配上一句簡(jiǎn)潔的廣告語(yǔ)。整則廣告，既沒有畫面上的干擾信息，也沒有一句廢話。

再說(shuō)第二條，產(chǎn)品是畫面戲劇的主角。

讓人印象深刻的品牌設(shè)計(jì)畫面，往往具有一定的戲劇性：或夸張、或?qū)Ρ?、或沖突……平淡無(wú)奇的畫面，不會(huì)給人留下什么印象。那么戲劇性怎么來(lái)的？首先，戲劇性一定要符合產(chǎn)品的銷售、陳列、使用等不“違和”的場(chǎng)景。再者，戲劇性一定是從產(chǎn)品的賣點(diǎn)出發(fā)去挖掘。最后，這個(gè)戲劇性要為品牌積累可以重復(fù)使用的品牌資產(chǎn)。

我們注意一下左邊LV廣告，從后備箱拿出行李就是LV箱包的典型場(chǎng)景。眾所周知，路易?威登創(chuàng)立于1854年。創(chuàng)始人路易．威登的第一份職業(yè)是為名流貴族出游時(shí)拾行李。路易．威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，并在巴黎開了第一家店鋪。路易．威登的皮箱最先是以灰色帆布鑲面，1896年，路易．威登的兒子喬治用父親姓名中的縮寫L及V配合花朵圖案，設(shè)計(jì)出到今天蜚聲國(guó)際的交織字母印上粗帆布（MonogranCanvas）的樣式，這是LV除了名字logo之外的第二品牌資產(chǎn)。右圖卡地亞廣告是藝術(shù)品陳列場(chǎng)景，一頭豹子看著玻璃柜里的卡地亞豹頭戒指。表現(xiàn)出了PANTHRE DE CARTIER系列以美洲豹的形態(tài)設(shè)計(jì)出的一系列的飾品，在性感中不失野性，在自由豪野中還添高貴迷人之感。

總結(jié)來(lái)看，產(chǎn)品不僅要成為廣告畫面的焦點(diǎn)，還要成為品牌設(shè)計(jì)的廣告畫面戲劇性的源頭，為品牌積累品牌資產(chǎn)。