馬云作為品牌戰(zhàn)略專家，曾經(jīng)說過一句惹人爭議的話：“夢想還是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢？”2005年，五十歲的喬布斯站在加州庫比蒂諾一望無垠的荒郊野外，讓他心心念念的，是一艘“太空飛船”。后來，在這片荒蕪的土地上，崛起了現(xiàn)代建筑史上最雄偉的杰作——Apple Campus2，蘋果的新總部。

可惜造化弄人，罹患胰腺癌的喬幫主，最終還是沒能親眼見到他品牌戰(zhàn)略夢想中的飛船落地。Apple Campus 2可以說是喬布斯最后的杰作：喬布斯親自選址、他本人欽點(diǎn)的設(shè)計(jì)師、延續(xù)了蘋果的設(shè)計(jì)美學(xué)。Apple Campus 2位于美國加州庫比蒂諾280號公路與D' Anza十字路口的交界處，占地26萬平方米。2011年，喬布斯親自選了這塊地皮作為蘋果新總部的地址。喬布斯為什么選擇把Apple

Campus 2建在庫比蒂諾呢？因?yàn)?，那是他夢開始的地方。正是休利特的開明，為喬布斯開啟了一扇科技之門，才成就了之后的喬布斯。后來發(fā)生了什么呢？后來由于經(jīng)濟(jì)不景氣，蘋果就從惠普手里把這塊地買了下來。其實(shí)喬布斯的想法也很簡單：我想在那兒建個新園區(qū)，繼續(xù)留在庫比蒂諾。

麥當(dāng)勞的創(chuàng)業(yè)，也是一個關(guān)于夢想和恒心的精彩故事。雷·克羅克 ( Ray Kroc）， 美國人，麥當(dāng)勞公司創(chuàng)始人，直到去世都參與管理著公司。他建立了一個快餐連鎖帝國，并使麥當(dāng)勞成為美國文化的符號之一，更是一手建立了快餐業(yè)的整個游戲規(guī)則。然而鮮有人知的是，克羅克并不是麥當(dāng)勞最初的創(chuàng)始人。他直到52歲的時候，都只是一個不如意的推銷員。

有一天，克羅克在和她秘書的電話中得知，美國加州小鎮(zhèn)的一個小餐館，竟然從他的公司一口氣買了8個混乳機(jī)。這樣大量的訂單，克羅克前所未見，更何況是來自一個從未聽說的小餐館。

強(qiáng)烈的好奇心和敏銳的商業(yè)嗅覺告訴他——他必須得拜訪這個餐館，一探究竟。然后克羅克被這個叫做麥當(dāng)勞的餐館深深折服了。他覺得這是一個可以改變美國餐飲業(yè)的商業(yè)模式。他的心中燃起了一個品牌戰(zhàn)略夢想：將麥當(dāng)勞開到美國的每一個州；讓麥當(dāng)勞那個金黃色的 “M”拱門標(biāo)志，樹立在美國的每一個城市。如今的麥當(dāng)勞，遍布全球六大洲119個國家，擁有約3萬2千間分店，是全球餐飲業(yè)中知名度最高的品牌，在很多國家代表著美國精神和美國文化。

一個企業(yè)在發(fā)展過程中，尤其是一個偉大的企業(yè)，不能沒有夢想。正如近期阿里CEO張勇在接受采訪時所說一樣：夢想對阿里是最重要的，你必須要有夢想，埋著頭走路肯定不行。

【觀點(diǎn)總結(jié)】從這個角度來說，企業(yè)家朝思夜想的夢想，就是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略夢想。夢在，企業(yè)的未來品牌戰(zhàn)略路徑就在。