企業(yè)和品牌的命名，不同的行業(yè)應(yīng)該注意什么呢？首先說(shuō)企業(yè)，過(guò)去很多成功的企業(yè)名字可能不太講究，后來(lái)幾十年跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，消費(fèi)者也習(xí)慣了，比如說(shuō)三星電子，三星名字和電子也沒(méi)啥關(guān)系，三星是韓國(guó)巨無(wú)霸企業(yè)，不止有三星電子，還有武器裝備、醫(yī)院、銀行、建筑業(yè)，比如當(dāng)今世界第一高樓阿拉伯塔是三星的杰作，驚不驚喜？企業(yè)名稱是面對(duì)部分人，但品牌策劃一個(gè)名稱是面向所有人，因此，品牌名稱需要花更多精力和資源去操作，這樣才能把品牌效益發(fā)揮到最大。

我們之前有提到過(guò)，2019年全球品牌價(jià)值榜的前20名中有19個(gè)品牌的名字都和所屬企業(yè)的名稱一致。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，品牌名稱和企業(yè)名稱一致，有很多好處，比如好記、規(guī)范、印象佳，這些都有助于一個(gè)品牌走向成功。我們接下來(lái)分析下，榜單的前20個(gè)杰出品牌名字，和他們所屬行業(yè)的關(guān)聯(lián)度。亞馬遜是電商、IT產(chǎn)業(yè)的，亞馬遜名字取自南美洲寬闊的亞馬遜河，象征著亞馬遜電子商城豐富充沛的貨品，還是不錯(cuò)的。蘋果的名字是喬布斯靈感一發(fā)取的，說(shuō)是這個(gè)a開頭的Apple能在字母表中排前面點(diǎn)，這名字首先是個(gè)好聽好記好傳播的好名字，但和行業(yè)沒(méi)啥關(guān)系，蘋果做電腦起家，后來(lái)做mp3、手機(jī)、平板、手表等電子產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都和一個(gè)水果名字沒(méi)啥關(guān)系。谷歌是創(chuàng)始人拼出的新詞，剛開始和搜索關(guān)系不大，后來(lái)把google中的o做了戲劇化，成了goooooooogle。剛好和搜索出來(lái)頁(yè)碼1234567配合起來(lái)，每個(gè)頁(yè)碼都對(duì)應(yīng)一個(gè)o,可以說(shuō)很有意思。谷歌廣告語(yǔ)包含了品牌名，叫“Google it ！”，這樣每看一遍廣告語(yǔ)，都傳播了一次品牌策劃名稱，谷歌的名字更加流傳廣泛了。對(duì)了，這個(gè)創(chuàng)意還啟發(fā)國(guó)內(nèi)的搜索品牌，谷歌的口號(hào)叫“Google it ！”把名字變成動(dòng)詞，號(hào)召你把這個(gè)品牌用起來(lái)——Google it，翻譯過(guò)來(lái)就是谷歌一下。有沒(méi)有覺(jué)得眼熟？就是“百度一下，你就知道”。

沃爾瑪這名字看中文不太容易見(jiàn)行業(yè)，英文就比較清楚了，是創(chuàng)始人姓氏沃爾頓（Walton）和市場(chǎng)（market）這兩個(gè)詞各取一半拼成的新詞walmart，見(jiàn)名知意，這是沃爾頓家開的超市。

奔馳作為汽車發(fā)明者，benz只是個(gè)人名，也不太聯(lián)想到汽車。但不知道是誰(shuí)把benz翻譯成“奔馳”，這一下子貼合行業(yè)屬性了。還有港臺(tái)翻譯的平治和賓士，品牌調(diào)性有了，但行業(yè)屬性沒(méi)出來(lái)。其實(shí)汽車行業(yè)歷史悠久，大多都是以創(chuàng)始人姓氏命名的，時(shí)間長(zhǎng)了消費(fèi)者也都知道了，名字里沒(méi)有行業(yè)屬性也沒(méi)關(guān)系，比如現(xiàn)在兩大巨頭豐田和大眾。

總結(jié)來(lái)看，老品牌策劃名稱可以不體現(xiàn)行業(yè)屬性，但新品牌策劃名稱最好能看出來(lái)哪個(gè)行業(yè)。