也學(xué)你想不到我們生活中一條不起眼的毛巾，背后可是個(gè)大生意。歐賽斯作為業(yè)內(nèi)知名的品牌咨詢機(jī)構(gòu)，我們發(fā)現(xiàn)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2707億。其中毛巾類制品銷售收入將超過(guò)900億元。

歐賽斯品牌咨詢總結(jié)毛巾產(chǎn)品的三大特征：耐用品、低頻消費(fèi)、弱關(guān)注度。毛巾屬于家庭生活的必需耐用品，在歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，三個(gè)月更換一次毛巾，醫(yī)學(xué)專家測(cè)試過(guò)，使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3個(gè)月的毛巾，細(xì)菌數(shù)量大增。但目前我國(guó)目前遠(yuǎn)未達(dá)到，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)毛巾消費(fèi)人均1.2條/年，而日本，歐美等國(guó)家是我們的好幾倍；歐美國(guó)家年人均消費(fèi)毛巾達(dá)1000-1500克，中國(guó)只有200克。

歐賽斯品牌咨詢梳理出毛巾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局：在消費(fèi)端無(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌、總體還處于低技術(shù)、低附加值競(jìng)爭(zhēng)階段

目前國(guó)內(nèi)毛巾十大品牌排名分別是潔麗雅、金號(hào)、潔玉、孚日、永亮、三利、喜盈門、赤金、ESPRIT、內(nèi)野。毛巾行業(yè)總體處在低技術(shù)、低附加值的競(jìng)爭(zhēng)階段，毛巾市場(chǎng)，還未出現(xiàn)成功搶占消費(fèi)者心智的強(qiáng)勢(shì)品牌。市面上毛巾產(chǎn)品除了款式和材質(zhì)的不同，沒(méi)有太多的選擇偏好，毛巾產(chǎn)品差異性不足，停留在技術(shù)和花型層面，以主打“棉柔毛巾”的訴求為核心。

雖然消費(fèi)升級(jí)時(shí)代到來(lái)，但是消費(fèi)者對(duì)于毛巾的品牌咨詢意識(shí)仍然不強(qiáng)，毛巾行業(yè)容易陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

毛巾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：家紡產(chǎn)品的主要價(jià)值正由實(shí)用性功能轉(zhuǎn)向美化家居的軟裝潢功能

從毛巾產(chǎn)品品牌咨詢的多樣化看發(fā)展趨勢(shì)：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，毛巾的個(gè)性化、多樣化趨勢(shì)越來(lái)越明顯；毛巾行業(yè)出現(xiàn)了從滿足基本日常需求向多層次細(xì)分需求轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。

以前用來(lái)清洗的毛巾現(xiàn)在逐漸脫離這單一的功能。傳統(tǒng)的厚、重、長(zhǎng)、寬的毛巾銷量已顯出頹勢(shì)，每條90克以下的輕薄毛巾逐漸占據(jù)市場(chǎng)的主流地位,條重40至50克的方巾更為都市白領(lǐng)女性所傾心。 

如現(xiàn)在出現(xiàn)的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚巾等。在款式、面料、色彩、圖案、功能、用途等方面，毛巾企業(yè)應(yīng)該不斷發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘新的市場(chǎng)需求，而不僅僅只是做技術(shù)和花型設(shè)計(jì)。 

歐賽斯從品牌咨詢專業(yè)角度對(duì)此作出核心判斷，消費(fèi)者對(duì)毛巾產(chǎn)品低關(guān)注，產(chǎn)品同質(zhì)化及低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)明顯，行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)正從物化屬性轉(zhuǎn)向非物化屬性。從衛(wèi)生健康意識(shí)上，教育消費(fèi)者以增加更換頻次是毛巾增量市場(chǎng)的機(jī)遇，從更多功能化、場(chǎng)景化、多元化、個(gè)性化的需求上順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)潮流亦是更大機(jī)遇所在。