為什么要做品牌定位？，這個問題我們先放在這里供大家思考，先回答下面兩個個問題。

1、什么是品牌定位？

品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，使商品在消費者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時，隨即想到的品牌，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。

品牌定位的理論來源于“定位之父”、全球頂級營銷大師杰克·特勞特首創(chuàng)的戰(zhàn)略定位。品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營成功的前提。品牌定位在品牌經(jīng)營和市場營銷中有著不可估量的作用。品牌定位是品牌與這一品牌所對應(yīng)的目標(biāo)消費者群建立了一種內(nèi)在的聯(lián)系。品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營成功的前提。品牌定位在品牌經(jīng)營和市場營銷中有著不可估量的作用。品牌定位是品牌與這一品牌所對應(yīng)的目標(biāo)消費者群建立了一種內(nèi)在的聯(lián)系。

2、什么才算是合格的定位？

精準(zhǔn)、細(xì)化。在同一品類市場中，我們要面對來自各個競品的市場競爭，而做品牌定位，就是確定品牌在品類市場中的定位，盡量減少同類競爭?，F(xiàn)在中國市場產(chǎn)品極大的豐富，新品類也在過去幾年呈現(xiàn)井噴式增長，再去費勁心思的在品類創(chuàng)新上尋找突破口已經(jīng)是相當(dāng)困難，那么就在已有品類下找尋獨特的切入點。品牌定位越精準(zhǔn)細(xì)分，同品類間的交集越小，競爭壓力也就越小，新品牌就越容易快速占領(lǐng)市場。但是，在細(xì)分的過程中，切忌進入另外一個理解誤區(qū)：細(xì)分不等于小眾。餐飲品牌在更多場景中是需要服務(wù)大眾的，許多初次對品牌策略、品牌定位有接觸的從業(yè)者經(jīng)常會有這樣的困惑：細(xì)分的定位是否會限制了消費者的范圍，影響品牌的發(fā)展？答案是否定的。品牌定位的一大作用是在一個大品類中的小概念占領(lǐng)消費者心智，減少新品牌的競爭壓力；而另一個重要作用是為了指導(dǎo)品牌在進入市場后的營銷方向，并節(jié)約營銷成本。通過對品牌細(xì)分人群定位，分析在該人群范圍內(nèi)的消費動力和理念，指導(dǎo)對品牌的細(xì)分場景定位，在細(xì)分市場的定位體系中，有針對性的進行深入營銷，帶動核心人群的消費熱情，從而迅速提升品牌知名度，影響更廣泛的消費人群。

所以，為什么要做品牌定位？簡單的來說，就是有策略性的迅速提升品牌知名度，幫助品牌成功。