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歐賽斯帶你學(xué)透視覺(jué)錘之超級(jí)圖形

標(biāo)簽:動(dòng)態(tài)

作者:歐賽斯

時(shí)間:2019-07-18 09:41:47

視覺(jué)形象比語(yǔ)言更有力

我們生活在一個(gè)語(yǔ)言的世界當(dāng)中。比如說(shuō)，讓我們坐下來(lái)談一談、開(kāi)會(huì)的時(shí)候、網(wǎng)上聊天中、做演講、閱讀出版的書(shū)籍，這都是語(yǔ)言。

但是，僅通過(guò)語(yǔ)言、一字一句地讓潛在消費(fèi)者了解一個(gè)品牌，并不容易。而最佳的方法是要通過(guò)一個(gè)“視覺(jué)符號(hào)”來(lái)進(jìn)入到人們的心智當(dāng)中去。那么如何有效地開(kāi)發(fā)品牌視覺(jué)錘呢？

第一是形狀（Shape），第二是顏色（Color），第三是產(chǎn)品（Product）本身，第四個(gè)是包裝（Package），第五點(diǎn)是動(dòng)態(tài)（Action），第六點(diǎn)是創(chuàng)始人（Founder），第七點(diǎn)是符號(hào)（Symbol）。這里我會(huì)給大家舉例一一講解。

1.形狀（Shape）

歐賽斯案例一：媽咪全知道超級(jí)WOW聲波形狀。

WOW聲波超級(jí)形象是怎么來(lái)的呢，這個(gè)就要從媽咪全知道的品牌名稱說(shuō)起，歐賽斯為媽咪全知道確定的品牌定位是母嬰品質(zhì)新生活OAO連鎖服務(wù)平臺(tái)，命名即定位，最理想的品牌名稱是能強(qiáng)化品牌定位的，歐賽斯的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)絕妙地把媽咪全知道的品牌名稱翻譯為Mom & WoW，這個(gè)名稱最為精巧的是MOM WOW在設(shè)計(jì)的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)正好的相反的，同時(shí)有代表了Mom在接收到媽咪全知道品牌的驚嘆一刻（WoW Moment），這個(gè)驚嘆一刻非常完美的詮釋了媽咪全知道母嬰品質(zhì)新生活OAO連鎖服務(wù)平臺(tái)這樣的一個(gè)定位。

以下是媽咪全知道WOW聲波超級(jí)形狀的一些應(yīng)用表現(xiàn)：

有名的零售商，就像沃爾瑪一樣，但它更時(shí)尚一點(diǎn)，它的符號(hào)視覺(jué)錘用在很多上面，比如店鋪上面，袋子上面，甚至有狗的吉祥物也用了這樣的視覺(jué)錘，它展示了TARGET自己的形象和定位，紐約的報(bào)紙上還曾講到TARGET狗吉祥物的故事，可以說(shuō)這個(gè)視覺(jué)錘對(duì)它的品牌提升帶來(lái)很大的效果?，F(xiàn)在TARGET比沃爾瑪?shù)睦麧?rùn)要高多了，沃爾瑪去年凈利潤(rùn)是2.8%，TARGET去年是3.9%。

沃爾瑪也是有自己的視覺(jué)錘的，可是要有一個(gè)溝通的效果才行，這個(gè)太陽(yáng)花好像是隨意畫(huà)出來(lái)的圖案，你必須要通過(guò)視覺(jué)錘來(lái)傳遞這些信息出去。

2.顏色（Color）

第二個(gè)方法是顏色。使用單一的顏色是能夠推廣效果的，我兒子特別喜歡麥當(dāng)勞，黃色拱門的顏色就是它的符號(hào)，是非常容易記住的，對(duì)快餐店來(lái)說(shuō)，大街上人們能不能很容易的認(rèn)出你，一個(gè)顏色永遠(yuǎn)要比多多個(gè)顏色好一點(diǎn)。原來(lái)的蘋(píng)果是左邊的顏色看起來(lái)挺漂亮的，多種顏色，色彩斑斕，但是這不是我們的目標(biāo)，我們的目標(biāo)是提高可辨識(shí)度，白色就非常有辨識(shí)度，而且白色耳塞是單一顏色。

我們看國(guó)旗雖然用了很多種顏色，但是大家很容易搞混，你看上面的國(guó)旗是哪個(gè)國(guó)家呢，有荷蘭，比利時(shí)，意大利的，但是所有這些國(guó)旗給我們的印象都不深。這三個(gè)國(guó)旗分別是以色列、日本和中國(guó)。你可以把顏色放在公司名字上面，顏色就是公司的名字，還可以把顏色放在產(chǎn)品上面，一旦有了這樣一個(gè)獨(dú)特的視覺(jué)錘，很容易生成公關(guān)的內(nèi)容，比如這樣的視覺(jué)可以用在廣告上面，比如說(shuō)視覺(jué)錘也能夠讓它的廣告讓人更容易記住，實(shí)際上視覺(jué)錘能夠提醒消費(fèi)者這是哪一個(gè)品牌。

3.產(chǎn)品（Product）

第三就是產(chǎn)品。有時(shí)產(chǎn)品本身就可以成為視覺(jué)錘。比如勞力士，它的視覺(jué)錘就是獨(dú)一無(wú)二的表帶，它也是第一款有獨(dú)一無(wú)二表帶的一款產(chǎn)品，但是可能有人會(huì)不同意我的說(shuō)法，說(shuō)很多品牌不是也照搬勞力士表帶的嗎，但是沒(méi)事，它是第一款有這個(gè)表帶的，這樣已經(jīng)占據(jù)了人們的心智。

PRIUS是豐田的一個(gè)新的品牌，為什么PRIUS能夠主導(dǎo)市場(chǎng)呢？因?yàn)樗幸粋€(gè)新的品牌，新的名稱，而且它們還在視覺(jué)上看上去與眾不同，甚至看上去有點(diǎn)奇怪，它就是希望有點(diǎn)與眾不同。其實(shí)消費(fèi)者也并不是真正想買一個(gè)混合動(dòng)力型汽車，他們想買的只是看上去像混合動(dòng)力型汽車的車就可以了，這樣跟自己的鄰居也可以展示說(shuō)我們也是非?？粗协h(huán)保的等等，他們是希望其他人能夠看到，他們并不是真正想要買這樣混合動(dòng)力型汽車，他們是想向人展示。這種行為也有很多向其他人炫耀展示的成分。

4.包裝（Package）

第四點(diǎn)是包裝。有時(shí)候同樣的產(chǎn)品，換了一個(gè)包裝就會(huì)變得獨(dú)一無(wú)二。比如AbsolutVodka（絕對(duì)伏特加）搞了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的瓶子，比另外的一個(gè)市場(chǎng)主導(dǎo)品牌定價(jià)高65%，這樣就打造了一個(gè)新的品類，你可以看到它的視覺(jué)還有定價(jià)也是成功的占據(jù)了消費(fèi)者的心智，它也成為了第二品牌。Perrier（巴黎水）也是歐洲的一個(gè)品牌，它的罐裝水銷售非?？捎^，在罐裝的包裝上面也印了瓶裝的形態(tài)。

另外一個(gè)時(shí)代啤酒的視覺(jué)錘。一般來(lái)講我們都是用玻璃杯來(lái)喝啤酒，時(shí)代啤酒捆綁銷售了玻璃杯，它甚至在廣告當(dāng)中都用了這樣獨(dú)一無(wú)二的口號(hào)，就是它不是普通的玻璃杯，而是盛杯，所以超市當(dāng)中有六瓶裝的時(shí)代啤酒還捆綁著杯子。如今時(shí)代啤酒已是美國(guó)第五大進(jìn)口啤酒品牌，其實(shí)美國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，品牌也非常多，最終能夠勝出就是因?yàn)橐曈X(jué)錘，使時(shí)代啤酒勝出了。

5.動(dòng)態(tài)（Action）

第五點(diǎn)就是動(dòng)態(tài)，如今充斥著電視，視頻，互聯(lián)網(wǎng)等，如果你是一個(gè)品牌的話，可以成功的用動(dòng)態(tài)來(lái)做視覺(jué)錘。Heinz（亨氏）是做番茄醬的，他們自己定義為西部最慢的番茄醬，意思是你使用的時(shí)候它流得很慢，也就是說(shuō)它是最稠的番茄醬，跟消費(fèi)者傳達(dá)說(shuō)我們的番茄醬質(zhì)量更高、更加濃稠。

多芬的香皂里面是有四分之一乳液的，你怎樣把這樣的定位釘入消費(fèi)者心智中呢？它做了一個(gè)廣告，把四分之一乳液倒入香皂當(dāng)中，他們實(shí)際上并不是這么來(lái)制造香皂的，但是這樣一個(gè)想法成功地傳達(dá)到了消費(fèi)者的心智當(dāng)中，成為香皂市場(chǎng)的第一品牌。

6.創(chuàng)始人（Founder）

第六個(gè)就是創(chuàng)始人。創(chuàng)始人本身也是可以成為視覺(jué)錘的，肯德基的視覺(jué)錘用的就是創(chuàng)始人，它是世界上最大的連鎖餐廳，也是中國(guó)最大的連鎖餐廳。在中國(guó)你不需要把KFC翻譯成肯德基，因?yàn)槟阌靡曈X(jué)錘就不需要去進(jìn)行文字翻譯了，這里它的視覺(jué)錘就是它的創(chuàng)始人。

7.符號(hào)（Symbol）

第七個(gè)就是標(biāo)識(shí)。有時(shí)，一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)志就是你的品牌視覺(jué)錘了，其實(shí)，任何一個(gè)圖像都可以成為有效的視覺(jué)錘。這是耐克的標(biāo)識(shí)，提醒大家，這里也涉及到品類，耐克就是新打造了跑鞋這個(gè)品類的品牌，和它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——阿迪達(dá)斯和銳步相比，有多少消費(fèi)者真正能夠在看到logo時(shí)就意識(shí)到這是阿迪達(dá)斯和銳步呢，他們并沒(méi)有打造新品類。

即便在宗教當(dāng)中，基本所有宗教都有一個(gè)有效的視覺(jué)錘，比如基督教、猶太教、甚至是佛教也有。大部分的汽車都有它們的商標(biāo)，比如本田、寶馬、奔馳。奔馳的標(biāo)志是很有效的，這就是它品牌的視覺(jué)錘，而且它們品牌也成功創(chuàng)立了新的品類——豪華車，你甚至還可以把它點(diǎn)亮，你只需要花差不多4780元人民幣（550美元）就可以把你奔馳的標(biāo)志亮起來(lái)。

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