品牌是什么？品牌是具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，是可以支撐企業(yè)溢價的基礎(chǔ)，一個成功品牌的打造往往有一群忠實(shí)的消費(fèi)者更隨持續(xù)長久購買。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以利用品牌的形象進(jìn)行拓展商業(yè)價值，并作為商品在市場上交易。

那么如何在品牌上進(jìn)行再進(jìn)一步的營銷，該從哪幾個維度對品牌進(jìn)行升級和深化品牌對消費(fèi)者的心智占領(lǐng)呢？品牌營銷策劃應(yīng)該注重這三點(diǎn)：

一、分析品牌營銷環(huán)境

品牌與當(dāng)前的市場狀況發(fā)展緊密聯(lián)系。品牌在營銷策劃中需要結(jié)合當(dāng)前品牌現(xiàn)狀及市場前景的分析，主要體現(xiàn)在這幾個方面：

1.品牌在現(xiàn)實(shí)市場中的狀況

2.市場的市場成長狀況，品牌目前的知名度、影響力是多大

3. 消費(fèi)者的接受性

除此之外還需要分析品牌發(fā)展中的不可控因素進(jìn)行對品牌策略的調(diào)整，如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)條件，如消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計算機(jī)、家用電器等產(chǎn)品的營銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響。

二、找準(zhǔn)品牌的定位

一個成功的品牌勢必有一個清晰的品牌定位，品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢茫股唐吩谙M(fèi)者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置。找準(zhǔn)了品牌定位就找準(zhǔn)了品牌所占領(lǐng)的消費(fèi)者心智。也就賦予了品牌獨(dú)一無二在消費(fèi)者心智中不可缺少的角色。

三、品牌策劃營銷活動的原則

品牌的每一次營銷活動都是對品牌的一次詮釋，目的是促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)一步加深對品牌的了解，并且強(qiáng)烈的占據(jù)消費(fèi)者的心智，使得消費(fèi)者在想起某一個需求時直接聯(lián)想到品牌，或者加深消費(fèi)者對品牌的關(guān)注，使得消費(fèi)者時時關(guān)注品牌，成為它忠實(shí)的跟隨者。在策劃傳播活動中需要注意以下幾點(diǎn)：

1．統(tǒng)一化：服從公司整體營銷宣傳策略，樹立品牌形象，同時注重樹立公司形象。

2 .持續(xù)化：廣告宣傳產(chǎn)品的功能不宜變來變?nèi)?，并且需要持續(xù)只宣傳一個功能效果，否則消費(fèi)者會不認(rèn)識商品，也無法激起消費(fèi)者的產(chǎn)品聯(lián)想力，所以，在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。

3 .廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，重點(diǎn)抓宣傳效果好的方式，注重傳播的精準(zhǔn)性。

4 .靈活化：不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當(dāng)時機(jī)，及時、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動等。

除了這幾個維度能夠?qū)ζ放茽I銷策劃進(jìn)行進(jìn)一步升級外，品牌的強(qiáng)大溢價能力注定了只有長久的經(jīng)營品牌才能促進(jìn)一個極具個性的品牌誕生。