一年一度的情人節(jié)又過去了，如往年一般，各大品牌紛紛卯足了勁，在這難得的借勢好時機，刷一波存在感，從而達到營銷的目的。

所謂營銷，就是指企業(yè)發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘準消費者需求，讓消費者了解該產(chǎn)品進而購買該產(chǎn)品的過程。對于大多數(shù)的品牌而言，節(jié)日等于消費，就是要堆積出熱鬧，吸引消費者過來，讓消費者開心過節(jié)，產(chǎn)生可供轉(zhuǎn)化的流量，讓他們心甘情愿地花錢。

為什么七夕節(jié)日受到大眾以及商家的追捧？

節(jié)日是生活中值得紀念的重要日子，是整個社會共同形成和認可的一個屬于整個集體的精神文化產(chǎn)物。所以在這些特殊的日子里，我們都帶著一份期待感，直接或者間接的去找尋和發(fā)現(xiàn)一定的方式，去獲取我們對作為社會集體中一員的參與感。

從古至今，在中國七夕都是愛情的象征，近些年來，七夕節(jié)更是被稱為中國版的“情人節(jié)”，越發(fā)的收到人們的追捧，節(jié)日延傳至今，已成為商家借機促銷、男女表達愛意、或確定終身的好時機，這一天到處洋溢著浪漫的氣息。

對于廣告主和營銷人而言，七夕一直以來都是各個品牌營銷的重要節(jié)點。對于大多數(shù)品牌來說，節(jié)日營銷的目的主要是增加品牌的曝光度，從而實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。而為什么在節(jié)日里，品牌的推廣營銷會更容易得到曝光與轉(zhuǎn)換呢？

隨著物質(zhì)文化水平的不斷提高，社會大眾越來也重視情感文化，生活方式的內(nèi)容。從節(jié)日發(fā)展趨勢來看，情侶系的節(jié)日在中國的曝光度和關(guān)注度正在迅速增長。在2019年，包括春節(jié)在內(nèi)的幾個重要事件節(jié)點的微信指數(shù)，你會發(fā)現(xiàn)情人節(jié)的微信指數(shù)最高，甚至遠超過春節(jié)。

此外，在節(jié)日里，大多數(shù)人會一改往日平常的生活節(jié)奏，像是飲食、消費、作息等，追求一種過節(jié)的儀式感，比如在七夕時，情侶間會營造浪漫氛圍，一起去吃頓燭光晚餐；

節(jié)日期間能使人們從單調(diào)的工作節(jié)奏中暫時抽離出來，去享受身心的放松，在節(jié)日期間人們會產(chǎn)生節(jié)日互動意愿和情感需求。同時七夕有較為深厚的文化或情感內(nèi)核，它們之所以吸引人在于它們自身承載的某種情感，與節(jié)日相關(guān)的內(nèi)容具有天然的情感優(yōu)勢，更容易引發(fā)觀眾的共鳴，而情感上的共鳴是最有效的營銷手段之一。它可以拉近節(jié)目與受眾的距離，讓受眾找到群體認同感和歸屬感，從而建立信任關(guān)系。

 七夕品牌營銷 - 什么樣的營銷會有效果呢？

下面，讓我們來看看品牌是如何聰明地把營銷做到與時俱進、不走尋常路，使節(jié)日營銷成為真正的節(jié)日“贏”銷。

一、找準節(jié)日切入點

節(jié)日對所有品牌都是一個很大的營銷機會點，但是在同一個節(jié)日中，不同的品牌應(yīng)該有不同的焦點。在當前的品牌營銷戰(zhàn)中，尋找最合適的節(jié)日焦點，是營銷成功第一步。

案例：亞馬遜聯(lián)合鳳凰新聞客戶端，打造七夕舊俗新說，用風(fēng)趣幽默的語言或者畫面展示出來，既能給受眾科普一通，又能逗君一笑。

二、建立品牌與與消費者的情感鏈接

1.  通過鏈接品牌特質(zhì)和節(jié)日內(nèi)涵，讓目標用戶能夠以更低的成本，通過我們的產(chǎn)品或服務(wù)，更快更方便地獲得節(jié)日參與感，我們就能獲得用戶發(fā)自內(nèi)心的認可和正向的傳播力。把“愛”融進字里行間，是品牌成功套住用戶心理的花招。

案例：攜程網(wǎng)的三張海報三段文案，用大情話，真情實感表達愛，文字富有詩意，充滿幻想，強烈地想和你在一起。

2、關(guān)注非節(jié)日主題人群，為他們發(fā)聲

案例：在七夕這天，口碑聯(lián)合其他品牌，為單身正名。

三、增加與消費者互動，讓人們能夠品嘗到節(jié)日里最應(yīng)該有的那份獨特的滋味。

案例：專門定制婚戒的品牌BLOVES，選擇在情人節(jié)空投一萬枚戒指。他們在深圳找了一個山頭，讓充了氣的粉色氣球載著粉色禮品盒飛入城市。聲勢浩大的粉色浪漫從天而降，小小的“驚喜”落在行人身上，第一次感受到這種驚喜和感動，足以讓人記住它一輩子。

活動營銷從根本上來說，就是為了讓更多的人來參與，而創(chuàng)意則是為了保障活動有更多的人來參與。一個有創(chuàng)意的活動，不僅僅能帶來流量，形成流量裂變，而且很有可能活動會產(chǎn)品化，變成一個常規(guī)運營的功能模塊，產(chǎn)生巨大的商業(yè)價值。