移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，使消費(fèi)者開始逐漸擁有信息的自主選擇權(quán)。在手機(jī)時(shí)代，廣告失效了，因?yàn)橄M(fèi)者擁有信息的自主選擇權(quán)，不再被媒體劫持。因此，創(chuàng)造主動(dòng)的內(nèi)容，為消費(fèi)者提供價(jià)值，吸引消費(fèi)者關(guān)注，讓品牌容易“被發(fā)現(xiàn)”，在消費(fèi)者發(fā)生決策，進(jìn)行搜索是給予消費(fèi)者必要信息，已經(jīng)成為王道。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字營銷的本質(zhì)是構(gòu)建品牌在數(shù)字化媒體（PC端及移動(dòng)端）的內(nèi)容分發(fā)能力。而品牌內(nèi)容的分發(fā)能力，已經(jīng)成為品牌在數(shù)字化時(shí)代是否能夠成功的核心能力，不是可選，而是必選。

那么，企業(yè)如何建立自己的品牌數(shù)字化內(nèi)容分發(fā)能力、如何通過數(shù)字手段進(jìn)行品牌認(rèn)知性攻擊，構(gòu)筑品牌內(nèi)容資產(chǎn)及被動(dòng)流量？一場成功的數(shù)字營銷戰(zhàn)役怎么打？至少需要具備五大成功要素：

第一、營銷大策略

廣告營銷首先不是一種創(chuàng)意工作，首先是一種關(guān)于消費(fèi)者心智的科學(xué)，營銷的本質(zhì)是要占領(lǐng)消費(fèi)者心智，所以我們要研究品牌的核心價(jià)值是什么？需要占領(lǐng)消費(fèi)者的心智點(diǎn)是什么？在目前的競爭環(huán)境中，品牌如何營銷才能有效地占領(lǐng)該消費(fèi)者心智點(diǎn)，采取怎樣的競爭策略？不同的競爭策略決定了之后營銷的赤裸創(chuàng)意點(diǎn)完全不同，比如采取捆綁第一名的競爭策略，就需要采用強(qiáng)沖突及挑戰(zhàn)性的創(chuàng)意內(nèi)容；不對稱競爭的差異化競爭策略，就需要采取自成一派的差異化創(chuàng)意內(nèi)容等等。

第二、赤裸創(chuàng)意點(diǎn)

創(chuàng)意是數(shù)字營銷的起點(diǎn)，也是根本；優(yōu)秀的創(chuàng)意才能賦予內(nèi)容自傳播效應(yīng)、病毒傳播的能力，才能真正使用到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的最大的優(yōu)勢，赤裸大創(chuàng)意才會(huì)讓這場數(shù)字營銷戰(zhàn)役還未開打，就具有了核彈裂變的能力，就如孫子兵法所說，未戰(zhàn)而先勝。

第三、品牌病毒化創(chuàng)意內(nèi)容

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字營銷戰(zhàn)役無疑都是在社會(huì)化媒體上發(fā)起的，也無疑要在手機(jī)端進(jìn)行傳播；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營銷最大的區(qū)別在于：廣告失效了。為什么廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)失效呢？道理很簡單，因?yàn)樵谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的主權(quán)被無限放大，用戶可以自主地選擇是不是看廣告，這樣選擇的結(jié)果很自然的是用戶自動(dòng)跳過了廣告；在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，用戶不消費(fèi)廣告，而是消費(fèi)內(nèi)容。所以說，電視的時(shí)代是廣告的時(shí)代，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則是內(nèi)容的時(shí)代。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代既然是內(nèi)容為王，那么什么樣的內(nèi)容最能有效地領(lǐng)導(dǎo)手機(jī)分享、轉(zhuǎn)發(fā)、社交方面的優(yōu)勢呢，無疑是病毒化的品牌創(chuàng)意內(nèi)容。這也就難怪了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能放下身段，和年輕消費(fèi)者玩耍在一起的品牌，往往能卡住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)注意力的入口，在手機(jī)及朋友圈中獲得最大程度地曝光。而這些曝光裹挾著用戶的評論、點(diǎn)贊、分享移動(dòng)端得到更大程度地裂變及放大，這無疑就是數(shù)字營銷的最大魅力所在。

第四、傳播路徑的選擇

什么樣的品牌病毒內(nèi)容決定了采用怎樣的數(shù)字傳播路徑，可以通過小號植入、大號轉(zhuǎn)發(fā)、跟進(jìn)炒作及官方發(fā)聲的傳播路徑；也可以選擇大號首發(fā)、制造爭議及沖突、大號群炒作放大、官方發(fā)聲澄清等傳播路徑。總之，不同的傳播內(nèi)容，需要選擇最適合的內(nèi)容傳播路徑，需要對內(nèi)容的發(fā)酵、裂變、刷屏、留存的極致有深度的了解。

第五、飽和度的資源放大

目前數(shù)字化媒體的資源主要分布在三大生態(tài)系統(tǒng)中，一大生態(tài)系統(tǒng)是BAT的資源矩陣、二大生態(tài)系統(tǒng)是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字媒體部分、三大生態(tài)系統(tǒng)是目前興起的自媒體創(chuàng)業(yè)矩陣；品牌創(chuàng)意內(nèi)容在策劃精彩的創(chuàng)意內(nèi)容，選擇了適合傳播路徑后，還需要選擇數(shù)字端最適合的資源（如新榜500強(qiáng)的KOL大號、自媒體中頭部作者的自媒體矩陣、國內(nèi)最有影響力的藍(lán)V資源等）進(jìn)行放大，實(shí)施飽和度的攻擊。

以上就是數(shù)字營銷需要具備的五大成功要素。一場成功的數(shù)字營銷戰(zhàn)役并不簡單，但企業(yè)做好了數(shù)字營銷，能為傳播擴(kuò)散起到強(qiáng)力支撐的作用，帶來高營銷的精準(zhǔn)流量。