隨著無所不在的線上廣告占據(jù)生活的每一個(gè)角落，戶外廣告似乎越來越淡出人們的視野。廣告是傳播品牌形象給用戶群體的渠道，一個(gè)廣告如果不能引起人們的注意，就失去了對品牌的價(jià)值。戶外廣告作為曾經(jīng)的主流廣告形式，是設(shè)計(jì)師們大顯神通的最佳舞臺(tái)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師能夠通過巧妙的創(chuàng)意借助周圍的一些擺設(shè)使得廣告牌與周圍環(huán)境融為一體，營造更加強(qiáng)悍的視覺沖擊，讓人過目不忘。

讓我們回顧一些奇思妙想的戶外廣告，感受那些永不過時(shí)的奇思妙想。

一個(gè)大創(chuàng)意用了85 年

在日本大阪道頓掘有一塊很出名的廣告牌：一個(gè)奔跑的男人。不僅經(jīng)常在動(dòng)漫中“露臉”刷存在感，如果你在小紅書、旅游網(wǎng)站上搜索“大阪旅游”，還會(huì)發(fā)現(xiàn)很多攻略都會(huì)這塊廣告牌列為“必打卡景點(diǎn)”，每年吸引成千上萬的游客前來拍照留念。

格力高的這個(gè)“奔跑的小人“廣告牌，到目前為止已經(jīng)使用了 85 年，已經(jīng)成為品牌最有力的視覺錘。從1935 年啟用第一代的奔跑小人到現(xiàn)在已經(jīng)是第六代廣告牌了。每一次的更新都在奔跑姿勢的基礎(chǔ)上，優(yōu)化小人的線條、服裝和背景，以跟上時(shí)代的審美。

格力高品牌是為了減輕焦糖糖果由于高熱量給消費(fèi)者帶來的心理負(fù)擔(dān)，所以通過奔跑小人把品牌與運(yùn)動(dòng)、健康、陽光等關(guān)鍵詞緊密關(guān)聯(lián)，扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品的負(fù)面印象。同時(shí)，跑步是一項(xiàng)大眾化的運(yùn)動(dòng)，不受年齡、場地的限制，認(rèn)同感和接受度會(huì)更高。

百變麥當(dāng)勞

一塊廣告牌要想在大街上持續(xù)吸引人群的注意力，有時(shí)需要做出一些特別的改變。麥當(dāng)勞就在它的廣告牌上花了不少心思，把廣告牌搖身一變，擁有了許多新設(shè)定。

為了宣傳新品，麥當(dāng)勞店鋪附近的廣告牌變成了溫度計(jì)。當(dāng)氣溫升至22攝氏度以上時(shí)，廣告牌就會(huì)及時(shí)推送兩款冷飲新品（“草莓檸檬汁”和“冰沙拿鐵”）；當(dāng)溫度下降時(shí)，廣告牌會(huì)切換成別的廣告內(nèi)容。

這個(gè)廣告牌的優(yōu)秀之處在于，可以精準(zhǔn)的在人們備受高溫煎熬時(shí)，抓住痛點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)。并且在不需要時(shí)自動(dòng)切換廣告內(nèi)容，極大的控制了廣告成本。

在瑞典，電動(dòng)車使用率上升很快，但配套的充電站設(shè)施建設(shè)沒有跟上來，外出時(shí)找充電站這一問題困擾著許多人。為了解決這一難題，麥當(dāng)勞的廣告牌又變成了指路牌。經(jīng)典的金拱門招牌被改造成了標(biāo)注有充電單價(jià)的指示牌，同時(shí)還標(biāo)出了巨無霸、開心樂園套餐的價(jià)格。不僅如此，麥當(dāng)勞實(shí)際上也在自家門店配備有充電樁，是瑞典最大的電動(dòng)汽車充電連鎖餐廳，極大地解決了人們的充電困擾。

視頻最后麥當(dāng)勞表示自己會(huì)“Big enough to make a difference.” 。麥當(dāng)勞通過改變廣告牌這一小小的舉動(dòng)，表明自己關(guān)注并支持環(huán)保事業(yè)的決心，讓人們看到了麥當(dāng)勞的社會(huì)責(zé)任感。

我們常常認(rèn)為，一塊廣告牌就是品牌投放的一個(gè)載體，一個(gè)創(chuàng)意中的配角，用來輔助營銷活動(dòng)的信息傳播。

但其實(shí)把眼光放遠(yuǎn)一點(diǎn)，一塊廣告牌也可以是創(chuàng)意的主角。用好了，這筆投放就不僅是一項(xiàng)時(shí)效性支出，還能創(chuàng)造許多預(yù)期之外的品牌增益。