——挖掘品牌DNA，進行超級符號創(chuàng)意（下）

品牌形象構(gòu)建不是簡單的做一張圖、設(shè)計一個產(chǎn)品，其內(nèi)在基礎(chǔ)是解決消費者對品牌認知的問題，由企業(yè)自身的血統(tǒng)與勢能賦予給品牌以人格和靈魂；外在則上升至創(chuàng)意美學層面，以更精準的喚醒消費者聯(lián)想和感受。如何創(chuàng)造出能夠完美詮釋品牌形象的符號？可以從以下幾個方面入手。

把品牌名稱符號化

把創(chuàng)始人符號化

把購買理由符號化

把品牌地域資產(chǎn)符號化

把品牌民藝資產(chǎn)符號化

把相關(guān)場景符號化

1）把品牌名稱符號化

案例：麓湖的鹿

麓視覺的創(chuàng)意核心，來自漢字“麓”，這是麓系品牌的姓氏，這讓麓湖之“鹿”具有了順理成章的唯一性。如今，麓視覺已經(jīng)從一個常規(guī)意義的視覺符號，變成了一個具有超強粘性和連接價值的IP。

案例：掌生谷粒、瑤珍大米

2）把創(chuàng)始人符號化

案例：老干媽

案例：肯德基

3）把購買理由符號化

4）把品牌地域資產(chǎn)符號化

放大原產(chǎn)地優(yōu)勢，建立自然、綠色生態(tài)、美好的品質(zhì)聯(lián)想

案例：胖哥青果莊園——突出 “莊園” 綠色鮮果檳榔  檳榔園的原生態(tài)

把原材料可視化

案例：王老吉

5）把民藝資產(chǎn)符號化

品類認知→特色證明→地域出處→地域民藝資產(chǎn)=文化IP戰(zhàn)略

案例：莫斯利安經(jīng)典圖騰“莫斯利安少女”

6）把相關(guān)場景符號化

將“場景可視化”，更清晰的表達購買理由，凸顯品牌的獨占優(yōu)勢。

案例：媽咪全知道、阿里巴巴

媽咪全知道商業(yè)模式，終端體驗場景的可視化

漁夫與華盛漁船

一個優(yōu)秀的品牌符號，可以在最短時間內(nèi)將品牌的核心價值打入消費者心智中形成強記憶點，更是決定了品牌形象的外在表現(xiàn)。同時一個優(yōu)秀的品牌符號，必然包括了涵蓋上述維度的綜合思考。