家用電視（以下簡(jiǎn)稱家電）一直在整個(gè)家用電器的市場(chǎng)中占有重要的地位，是所有家用電器的晴雨表。當(dāng)下，家電行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入十分成熟的階段，這個(gè)時(shí)期對(duì)于新品牌來說進(jìn)入家電行業(yè)充滿了種種困難，而老牌強(qiáng)勢(shì)品牌想要取得更多的成果也需要面臨新的挑戰(zhàn)。如何根據(jù)當(dāng)前的行業(yè)趨勢(shì)制定適合自己的品牌戰(zhàn)略？一起來看一看歐賽斯對(duì)當(dāng)下家電行業(yè)的分析與洞察。

一、家電行業(yè)分析

（一）全球家電行業(yè)分析

隨著中產(chǎn)階級(jí)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，可支配收入水平的提高，全球家電市場(chǎng)正在穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)Statista Market Rearch相關(guān)數(shù)據(jù)，2019年家用電器行業(yè)的收入預(yù)計(jì)為710.69億美元，預(yù)計(jì)收入年增長(zhǎng)率為12.1％。

（二）中國(guó)家電行業(yè)分析

2018年以來，中國(guó)家電市場(chǎng)整體面臨的壓力較大。一方面，居民購(gòu)買需求以更新?lián)Q代為主，釋放緩慢；另一方面，受政策空窗、經(jīng)濟(jì)放緩、原材料價(jià)格持續(xù)高位、房地產(chǎn)遇冷等等外部因素影響，家電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)失速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模為8104億元，同比增幅僅為1.9%。

隨著人工智能、云計(jì)算技術(shù)的不斷成熟，家電制造企業(yè)紛紛加快了對(duì)高技術(shù)、智能化家電市場(chǎng)的投入。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國(guó)電視產(chǎn)品智能化高達(dá)97.8%，幾乎完全實(shí)現(xiàn)了智能化。

二、電視市場(chǎng)分析

（一）全球電視市場(chǎng)分析

2018年，在全球經(jīng)濟(jì)基本面持續(xù)改善、世界杯體育賽事刺激終端需求、面板價(jià)格全年低位運(yùn)行、整機(jī)促銷頻繁等綜合因素影響下，全球電視出貨實(shí)現(xiàn)了止跌回漲。AVC《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，2018年全球電視品牌出貨2.25億臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.5%。

（二）中國(guó)電視市場(chǎng)分析

2018年中國(guó)電視市場(chǎng)零售量雖有小幅增長(zhǎng)，但并不樂觀。截止至2018年底中國(guó)電視市場(chǎng)零售量達(dá)到了4774萬臺(tái)，同比微增0.5%。電視作為最成熟的家電品類，受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，運(yùn)營(yíng)成本高居不下等影響，電視長(zhǎng)期面臨利潤(rùn)壓力將成為常態(tài)。

渠道表現(xiàn)兩極分化，線上的增長(zhǎng)并沒有帶來整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)。新興渠道，房地產(chǎn)精裝市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)家裝興起。家裝渠道是消費(fèi)者裝修環(huán)節(jié)的前端，所以，對(duì)于在裝修環(huán)節(jié)的前端獲取消費(fèi)者至關(guān)重要。

三、投影機(jī)市場(chǎng)分析

（一）全球投影機(jī)市場(chǎng)分析

全球投影市場(chǎng)依舊保持較為高速的增長(zhǎng)。目前智能投影儀和激光投影儀增速較快，激光投影儀色域?qū)?、亮度高且?jié)能，覆蓋從娛樂到工程以及虛擬仿真和數(shù)字影院等頂級(jí)產(chǎn)品。

（二）中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)分析

中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期，《IDC 2018年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2018全年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量累計(jì)達(dá)到435萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.7%。其中LED光源和激光光源產(chǎn)品出貨量增速迅猛，增速均在80%以上。

（三）中國(guó)激光投影電視市場(chǎng)分析

中國(guó)激光投影電視市場(chǎng)發(fā)展呈“一日千里” 之勢(shì)，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)41.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.9%。其中UHD銷量占比過半，4K得到普及。初步形成互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)、家電陣營(yíng)、傳統(tǒng)陣營(yíng)、新型陣營(yíng)品牌格局。

四、家電行業(yè)及細(xì)分市場(chǎng)-歐賽斯洞察

縱觀從家電行業(yè)到電視市場(chǎng)再到激光投影細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)不斷細(xì)分，整體已經(jīng)進(jìn)入存量的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。在傳統(tǒng)的電視市場(chǎng)，利潤(rùn)進(jìn)一步被壓縮，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)入滯漲階段，市場(chǎng)空白點(diǎn)幾乎是沒有的。

對(duì)于新進(jìn)入的品牌而言，挑戰(zhàn)和困難是巨大的。那么，新品牌在零知名度，零品牌力，零銷量的情況下，如何準(zhǔn)確切入市場(chǎng)？傳統(tǒng)的渠道布局，已經(jīng)沒有機(jī)會(huì)了。只有進(jìn)行渠道創(chuàng)新，打造出其不意的商業(yè)模式，顛覆傳統(tǒng)，才有成功的可能。

橫向思考從全球市場(chǎng)情況到中國(guó)市場(chǎng)的情況，發(fā)現(xiàn)家電市場(chǎng)的整體發(fā)展呈現(xiàn)智能化，高端，大屏化趨勢(shì)。導(dǎo)致各個(gè)傳統(tǒng)電視品牌，紛紛轉(zhuǎn)型向激光投影電視市場(chǎng)發(fā)展，探索新的盈利增長(zhǎng)途徑。

對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的激光投影市場(chǎng)，新品牌的進(jìn)入需要快速搶占消費(fèi)者，搶占其他品牌未抵達(dá)的消費(fèi)者心智資源，加強(qiáng)自身品牌的塑造，強(qiáng)化品牌定位，打造屬于自己的品牌壁壘。

聚焦激光投影電視市場(chǎng)，市場(chǎng)整體關(guān)注度很高，但是并沒有一個(gè)成交量特別大的市場(chǎng)環(huán)境，新品牌進(jìn)入市場(chǎng)需要承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn)。無論是新興投影企業(yè)，還是資本、傳統(tǒng)家電廠商，紛紛加入到激光投影電視的陣營(yíng)中，市場(chǎng)將迎來爆發(fā)性的增長(zhǎng)。其中家用是最大應(yīng)用場(chǎng)景，直接切分千億級(jí)激光投影電視市場(chǎng)。除此之外，未來大尺寸激光電視市場(chǎng)將迎來8K大尺寸電視的強(qiáng)力挑戰(zhàn)，對(duì)于新品牌而言，想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中擁有一席之地，找到本身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)格外重要。

激光投影電視市場(chǎng)，核心技術(shù)層面進(jìn)展趨緩，品牌之間的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，智能化、極致的產(chǎn)品體驗(yàn)成消費(fèi)趨勢(shì)，大尺寸難成核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有創(chuàng)新產(chǎn)品價(jià)值，才能為品牌賦予新的溢價(jià)空間。

綜上所述，家電行業(yè)的整體研判是，前景廣闊但格局穩(wěn)固，新品牌想要進(jìn)入勢(shì)必面臨著種種困難。新消費(fèi)崛起帶來的消費(fèi)底層邏輯與交易場(chǎng)所的變化是機(jī)遇所在。“90后”“00后”年輕消費(fèi)群體崛起，新產(chǎn)品需求存在擴(kuò)大的空間。無論新老品牌，都應(yīng)該在品牌戰(zhàn)略中注重對(duì)激光投影電視市場(chǎng)未來快速發(fā)展期的把握。