一個(gè)成功的品牌，背后不僅擁有一套優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，在宏觀角度上指揮品牌動(dòng)作；落到實(shí)處的品牌形象設(shè)計(jì)同樣能夠發(fā)揮更多職責(zé)，反過來為品牌策略賦能。品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵構(gòu)成元素有產(chǎn)品形象，品牌文化形象，品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)以及品牌的信譽(yù)。其中品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是指消費(fèi)者以及社會(huì)公眾對(duì)整個(gè)品牌的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，包括品牌名，商標(biāo)圖案，標(biāo)志字，標(biāo)準(zhǔn)色等。品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的視覺形象決定了社會(huì)公眾對(duì)品牌的最初評(píng)價(jià)——是精致的還是粗糙的，溫暖明朗的還是高貴神秘的......設(shè)計(jì)師應(yīng)該如何做，才能從品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)出發(fā)，讓品牌形象設(shè)計(jì)為策略賦能呢？看看助力大量超級(jí)品牌新冠軍的歐賽斯怎么說：

一、詳細(xì)了解項(xiàng)目背景，溝通核心需求

新項(xiàng)目啟動(dòng)的時(shí)候，項(xiàng)目組的所有成員都需要去了解項(xiàng)目背景，調(diào)研行業(yè)資料。往往有很多設(shè)計(jì)師會(huì)忽略這個(gè)問題，認(rèn)為自己沒必要去了解，只要按照項(xiàng)目經(jīng)理的指示去做就行了。這樣的想法很不可取，做出來的作品難以與品牌產(chǎn)生內(nèi)在的聯(lián)系，很容易造成策略與設(shè)計(jì)的脫節(jié)。了解項(xiàng)目背景與行業(yè)背景，同樣也是設(shè)計(jì)師的職責(zé)。

二、離開辦公桌，走進(jìn)線下市場(chǎng)

很多設(shè)計(jì)師習(xí)慣坐鎮(zhèn)辦公室，通過網(wǎng)上尋找資料和自己的創(chuàng)作來完成工作。但是，這樣的觀念是非常危險(xiǎn)的。設(shè)計(jì)師尤其是品牌設(shè)計(jì)師，如果不從生活場(chǎng)景中尋找創(chuàng)作靈感，閉門造車，就會(huì)變成井底之蛙。項(xiàng)目的出品跟市場(chǎng)緊密掛鉤，服務(wù)項(xiàng)目成果最終落在消費(fèi)者身上。所以設(shè)計(jì)師應(yīng)該走出辦公室，去市場(chǎng)中了解消費(fèi)者，扮演消費(fèi)者。

三、整理調(diào)研資料，總結(jié)規(guī)律

圓滿的工作少不了資料的整理，整理是為后期創(chuàng)作做準(zhǔn)備。經(jīng)過一段時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)研，我們會(huì)帶著很多資料和想法回來，這個(gè)時(shí)候就需要整理調(diào)研資料，總結(jié)出規(guī)律。想要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)好設(shè)計(jì)，需要把零碎的信息和想法都整理出來，找出最重要的，再將其化為有形的創(chuàng)意。

四、收集參考資料

經(jīng)過前期的調(diào)研，總結(jié)出了規(guī)律，就可以進(jìn)行下一步：參考資料的收集。除了需要收集同行業(yè)的參考以外，更要了解其他行業(yè)的。好的創(chuàng)意是打破常規(guī)，如果只參考同行業(yè)，必然會(huì)受到限制。所以我們需要對(duì)其他行業(yè)進(jìn)行參考資料收集，把其他行業(yè)的思維方式和表現(xiàn)手法嫁接進(jìn)來。

當(dāng)品牌定位、品牌命名、文案撰寫、目標(biāo)受眾市場(chǎng)分析等都明確之后，我們就需要根據(jù)科學(xué)的方法，站在專業(yè)的角度，達(dá)到設(shè)計(jì)的目的，生成設(shè)計(jì)方案了。

下面結(jié)合歐賽斯?fàn)钤醉?xiàng)目，對(duì)上述方法做一個(gè)具體的演進(jìn)：

聚焦品牌核心價(jià)值：為天下高考生助力

品牌定位：備考營(yíng)養(yǎng)好，高考狀態(tài)好

鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體：有考生的家庭，考生家長(zhǎng)

狀元甲屬于農(nóng)產(chǎn)品生鮮（甲魚）品牌，歐賽斯對(duì)同品類競(jìng)品進(jìn)行調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)同品類競(jìng)品的logo大多以甲魚形象呈現(xiàn)。狀元甲于是完全突破這種表現(xiàn)形式，改用突出狀元元素來表現(xiàn)品牌。形成對(duì)同品類品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

將“狀元”打穿，形成狀元甲品牌獨(dú)特的視覺錘。我們的logo使用卡通的小狀元拿著狀元榜的圖形來表現(xiàn)，展開的狀元榜上出現(xiàn)的是品牌名“狀元甲”，整體圖形結(jié)合在一起生動(dòng)形象，清新脫俗，讓人眼前一亮，讓消費(fèi)者輕易記住狀元甲。

同時(shí)我們還運(yùn)用“鞭炮，銅鑼，狀元帽，燈籠，祥云，甲魚”等圖形元素輔助，既跟狀元有情感關(guān)聯(lián)，又和甲魚有視覺聯(lián)想，在后期的傳播過程中強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知。

新穎的包裝，陳列，同樣體現(xiàn)了狀元甲品牌的與眾不同。在包裝上反復(fù)使用我們的logo以及輔助圖形，通過重復(fù)不斷加深消費(fèi)者心智中的狀元甲品牌形象。

總結(jié)

優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)不只是從上而下滿足品牌戰(zhàn)略下達(dá)的需求，還要能夠從下到上為品牌整體的策略賦能。這需要設(shè)計(jì)師走出工作室，洞察客戶，理解品牌趨勢(shì)，關(guān)注此類品牌的同行，成為整個(gè)品牌策略的一份子。創(chuàng)造品牌與競(jìng)品之間差異的同時(shí)最大化地引發(fā)消費(fèi)者心智共鳴，創(chuàng)造更多價(jià)值反哺宏觀策略。