一個(gè)IP的成功，一定不是一個(gè)簡(jiǎn)單形象，而是一個(gè)整體，冰山下的深度往往界定了冰山上的亮度 ----- 《歐賽斯方法v2.0》

胖哥超人IP赤裸原創(chuàng)點(diǎn) — 尋找產(chǎn)品與生俱來(lái)的戲劇感

商業(yè)目標(biāo)：胖哥歸來(lái)（大品牌回歸）+ 大胖哥 （外圍市場(chǎng)成就大品牌）

外圍市場(chǎng)特征：(1)非重度消費(fèi)人群、(2) 存在大量新及潛在消費(fèi)人群、(3) 嘗試性購(gòu)買比例高、(4)消費(fèi)習(xí)慣有待培養(yǎng)

深度洞察：

(1) 檳榔的Low和不雅第一感要去除（案例：去掉西貝莜面村的土氣）[超人名稱、小酷、嘻哈潮元素]

(2) 年輕人交流的方式需要正話反說(shuō)反而更能引發(fā)共鳴（案例：?jiǎn)什瑁?

創(chuàng)意目標(biāo)：胖哥超人形象私有化、嚼字私有化

IP形象策略：強(qiáng)購(gòu)買理由 + 強(qiáng)親和力 + 戲劇沖突

IP戲劇化沖突點(diǎn)創(chuàng)造：兩大沖突

1、是兄弟又是超人的沖突 （戲劇沖突1）[胖哥天然就是兄弟，但又是超人]

2、話糙和理不糙的沖突（戲劇沖突2）

IP人設(shè)：一個(gè)身邊人，一個(gè)好朋友，一個(gè)有嚼頭的男人、做有嚼頭的事 (一語(yǔ)三關(guān)，一方面指胖哥檳榔耐嚼，另一方面指超人哥說(shuō)的話都耐嚼，第三方面胖哥做事耐嚼：仗義、情義、俠義）

強(qiáng)購(gòu)買理由植入：嚼字超級(jí)符號(hào)化及超級(jí)語(yǔ)言化

購(gòu)買理由：耐嚼 有味 夠勁 去干！

超級(jí)符號(hào) - 嚼（字）

超級(jí)語(yǔ)言 - 我是個(gè)耐嚼的男人（口頭禪化）

記憶點(diǎn)聚焦化：胖哥（嚼字）

耐嚼設(shè)定：看似很隨意的話，但意義深刻 （ —>要形成耐嚼體)

耐嚼文化：耐嚼的男人才是好男人 （類似于阿里巴巴人才觀中的皮實(shí)）

- 耐嚼人才：a. 經(jīng)得起折騰，b. 棒殺和捧殺都沒(méi)關(guān)系，c. 能抗壓不驕傲

- 韌商：抗得住壓力、堅(jiān)持、百折不撓、摔倒了再爬起來(lái)

- 對(duì)內(nèi)對(duì)外：既可以是一個(gè)內(nèi)部文化，也可以是一個(gè)外部文化

產(chǎn)品表現(xiàn)策略：

閱讀次序： 胖哥超人（嚼）->一級(jí)購(gòu)買理由（ 夠勁、去干！）-> 主文案 -> 胖哥品牌 -> 產(chǎn)品系列（經(jīng)典原味 ）-> 二級(jí)購(gòu)買理由 -> 共鳴文案 【4次強(qiáng)化耐嚼】

二級(jí)購(gòu)買理由：

1、經(jīng)典原味檳榔：耐嚼更有味

2、綠茶薄荷檳榔 ：耐嚼更清新

3、?？壚?：耐嚼更提神

4、蟲草檳榔 ：耐嚼更養(yǎng)生

主文案（四大場(chǎng)景熱血）：

1、騎車：燃情角逐，干出熱血不止（?？壚疲?

2、擼串：葷素不忌，干出天然風(fēng)味（經(jīng)典原味）

3、喝酒：縱橫酒場(chǎng)，干出人生滋味（蟲草檳榔）

4、唱歌：肆意酣唱，干出個(gè)性真我（綠茶薄荷）

共鳴文案/有嚼頭語(yǔ)錄：屌絲小確奮體（有嚼頭才有味）

1. 有嚼頭黑語(yǔ)錄（自黑小確奮體系列）

你以為你對(duì)這個(gè)世界理解了，其實(shí)只不過(guò)是誤解

現(xiàn)在哪有什么純綠茶？大家都是混合飲料！

你越是normal，你越要去社交，你不去一下，你都不知道自己有多normal。

如果我愛(ài)你，就算你是一坨shi，在我眼里也是巧克力味的粑粑。

如果你吃了咸魚，你就要耐得住渴。

感覺(jué)自己快升職，這種感覺(jué)是第六次。

胸小就是好，一下就能感覺(jué)到心跳。

人生不如意，十有八九七十二。

哪有什么堅(jiān)持夢(mèng)想就會(huì)成功，只不過(guò)我只會(huì)干這個(gè)。

可不可以不成功。

奮斗不一定成功，但是不奮斗真的好舒服。

……

1. 有嚼頭白語(yǔ)錄（感悟小確奮體系列）

對(duì)女人不好的男人不是好男人

年輕人需要指點(diǎn)，但不需要指指點(diǎn)點(diǎn)

童年的朋友，就像童年的衣服，長(zhǎng)大了就穿不上了

小孩才分對(duì)錯(cuò)，大人只分利弊

你以為你對(duì)這個(gè)世界理解了，其實(shí)只不過(guò)是誤解

人值不值錢，看他的原則值不值錢

沒(méi)有不受重力的飛翔。

女人想要的往往不是真相，而是她們想要的真相

心里有很多苦的人，只要一絲甜就能填滿。

……

1. 有嚼頭紅語(yǔ)錄（革命小確奮體系列）
2. 有嚼頭藍(lán)語(yǔ)錄（未來(lái)小確奮體系列）

耐嚼體：需要?jiǎng)?chuàng)意耐嚼體

格式：XXX：大家好，我是XXX，崇拜XXX，拒絕XXX，XXX去干，XXX去干， 做一個(gè)好男人，越嚼越有味！

設(shè)計(jì)獅：

大家好，我是設(shè)計(jì)獅，

崇拜所有夠任性的設(shè)計(jì)大師，

拒絕被甲方牽著鼻子和創(chuàng)造毫無(wú)美感的設(shè)計(jì)作品。

手繪漫畫去干！

美圖設(shè)計(jì)去干！

做個(gè)好男人，越嚼越有味！

戶外大牌策略：赤裸裸大字報(bào)法

胖哥檳榔

耐嚼 有味 夠勁 去干！

二次元策略：

#做一個(gè)耐嚼的男人#

漫畫策略：

身邊的平民英雄，他的心酸、他的艱難、他的奮斗，他的生活（帶入感、強(qiáng)故事性），每個(gè)人都可以成為自己、家人、愛(ài)人、朋友甚至陌生人的英雄；漫畫中強(qiáng)化口頭禪。

病毒視頻策略：

高濃度夸張性病毒視頻，類餓了么及士力架，周星馳風(fēng)小人物故事 （平常人甲、平常人乙）的搞笑但心酸遭遇，嚼一口檳榔就變成胖哥超人….

廣告片策略：

進(jìn)一步創(chuàng)意

總結(jié)：

核心理念：耐嚼 有味 夠勁 去干！

價(jià)值觀 - 人生就要去干！

人生態(tài)度 – 去干！

人格化 - 屌絲小確奮體 （改自小確幸）

生活方式 – 找胖哥做朋友，生活不算美好，但還有夢(mèng)想；前途不算光明，但依然快樂(lè)；日子有些辛苦，但還要堅(jiān)持