品牌形象設(shè)計(jì)中常被人提及的超級(jí)符號(hào)是什么？品牌廣泛傳播的最大功臣是誰(shuí)？

LV的超級(jí)符號(hào)是由“LV”標(biāo)志組成的四方連續(xù)紋樣，多少人為它掏盡千萬(wàn)腰包。耐克的超級(jí)符號(hào)是一個(gè)勾，它印在了每一個(gè)充滿活力的年輕人心中，告訴自己“just do it”。企業(yè)在打磨自身的品牌形象時(shí)，需要時(shí)刻對(duì)自己發(fā)出拷問(wèn)：我有沒(méi)有一個(gè)偉大的符號(hào)，能讓消費(fèi)者聽(tīng)見(jiàn)此聲，便知此牌，并且會(huì)讓人朗朗上口，掏錢(qián)買(mǎi)的同時(shí)還笑著談?wù)撍?

一、品牌傳播的核心在于品牌超級(jí)符號(hào)傳播

我們建立品牌，實(shí)質(zhì)上就是需要建立一套“品牌符號(hào)系統(tǒng)”，這能使你比較明確的找到工作方向。我們可以發(fā)現(xiàn)，正確的宣傳是用一個(gè)特有的符號(hào)系統(tǒng)來(lái)達(dá)到所需目的的活動(dòng)，例如，國(guó)家特有的符號(hào)——旗幟、徽章、郵票、鈔票等，品牌的符號(hào)如上所說(shuō)耐克的勾、匡威的星、可口可樂(lè)的瓶身。不過(guò)，國(guó)家的符號(hào)是為了治國(guó)，而品牌的符號(hào)是為了銷(xiāo)售。商品本身也是符號(hào)，例如絕對(duì)伏特加的符號(hào)在于伏特加瓶身本身，LV包本身就是其品牌符號(hào)，例如一個(gè)女士、她穿什么樣的衣服、用什么款式的香水、配什么樣的包包、穿怎樣的高跟鞋、甚至開(kāi)什么車(chē)、這些變是屬于她的符號(hào)、象征她的地位、氣質(zhì)與身份。我們平常經(jīng)常能吃到的紅燒牛肉面，包裝上的讓人垂涎欲滴大碗面條，上邊蓋著大塊肥美的牛肉塊，此時(shí)你明知道一盒不到5塊的油炸面餅，配料只不過(guò)是特制的味精加鹽，你還是忍不住進(jìn)食了這碗充滿食品添加劑的食物。這也是符號(hào)的作用，光鮮的商品外表讓人禁不住誘惑，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)，從而大家為這個(gè)符號(hào)消費(fèi)，這就是符號(hào)產(chǎn)生價(jià)值，符號(hào)引導(dǎo)消費(fèi)，符號(hào)賦予商品生命力。

二、超級(jí)符號(hào)三大功能

符號(hào)第一個(gè)功能在于指稱。例如人就是代表人這種群體，花就是代表花這種植物。每一種物體都有屬于它的一種語(yǔ)言符號(hào)來(lái)代替這個(gè)物體，我們通過(guò)它的符號(hào)語(yǔ)言識(shí)別它，故語(yǔ)言符號(hào)也是最基本的最常見(jiàn)的最偉大的符號(hào)系統(tǒng)。

符號(hào)的第二個(gè)功能在于匯總信息功能。例如“I love New York”代表了整個(gè)紐約市民愛(ài)紐約的精神，愛(ài)它的城市魅力，愛(ài)這片先進(jìn)的土地、愛(ài)這城市的生活氣息。

符號(hào)第三個(gè)功能，在于傳達(dá)指令。最常見(jiàn)的便是“紅燈停、綠燈行”，它在日常生活中指導(dǎo)者我們的交通秩序，讓我們意識(shí)到紅燈禁止時(shí)應(yīng)該停下腳步，從而在我們走斑馬線的時(shí)候不會(huì)被撞。例如手機(jī)低電量顯示，警示我們?cè)摮潆娏?，運(yùn)動(dòng)會(huì)裁判吹哨，運(yùn)動(dòng)員才能起跑。

在品牌形象設(shè)計(jì)中，一個(gè)超級(jí)符號(hào)，他能代表品牌的價(jià)值，然后濃縮我們的品牌信息，并且能讓大家所接納理解，并且樂(lè)于在親朋好友間傳播開(kāi)來(lái)，這就是一個(gè)偉大的超級(jí)符號(hào)。

三、為什么叫“超級(jí)”符號(hào)？

之所以超級(jí)，其一是由于他有三大強(qiáng)功能，最大程度的提高品牌的傳播效率。

其二，超級(jí)符號(hào)的強(qiáng)大所在，便是人人看見(jiàn)它，就會(huì)覺(jué)得很親切，很熟悉，先不管它為什么會(huì)存在，會(huì)發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同，并且能隨口傳播，經(jīng)人便道，并且順從它的指引。

其三，一個(gè)成功的超級(jí)符號(hào)，它能“一夜暴富”，它能在很短時(shí)間內(nèi)引發(fā)爆炸式的消費(fèi)，并瞬間走進(jìn)數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者心目中，占據(jù)他們的心智，為品牌占領(lǐng)屬于它的市場(chǎng)，并經(jīng)久不衰。

接下來(lái)分享一個(gè)超級(jí)符號(hào)在實(shí)戰(zhàn)中的運(yùn)用——?dú)W賽斯案例：開(kāi)爾鴿業(yè)

開(kāi)爾鴿業(yè)是一家大型賽鴿平臺(tái)，本著對(duì)賽鴿運(yùn)動(dòng)的摯愛(ài)，一路奮勇前行。開(kāi)爾集團(tuán)由開(kāi)爾育種中心，開(kāi)爾愛(ài)心公棚，開(kāi)爾賽鴿俱樂(lè)部三大板塊組成，致力構(gòu)建開(kāi)爾生態(tài)內(nèi)循環(huán)，致力于打造值得鴿友信賴的賽鴿平臺(tái)。

品牌定位：值得信賴的賽鴿平臺(tái)

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品牌核心價(jià)值：六信理念

開(kāi)爾深挖品牌的核心價(jià)值，塑造獨(dú)屬于開(kāi)爾的六信理念，360°全方位保障鴿友的權(quán)益，讓鴿友放心比賽，公平競(jìng)技。圍繞六信理念，打造開(kāi)爾的超級(jí)符號(hào)——六信之翼。六信之翼是由賽鴿展翅的形象演繹而來(lái)，代表著開(kāi)爾品牌以信立本，傳達(dá)開(kāi)爾品牌信息，拉近與讓鴿友之間的距離，讓鴿友信賴，并口口相傳，為開(kāi)爾品牌塑造良好口碑。

開(kāi)爾品牌超級(jí)符號(hào)——六信之翼：

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開(kāi)爾品牌超級(jí)符號(hào)運(yùn)用：

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超級(jí)符號(hào)在IP形象上的運(yùn)用：

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品牌超級(jí)話語(yǔ)： 

品牌超級(jí)符號(hào)應(yīng)用：

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超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)是品牌形象設(shè)計(jì)的精髓。開(kāi)爾鴿業(yè)以“開(kāi)爾六信工程”為核心理念，通過(guò)“賽鴿信開(kāi)爾”超級(jí)話語(yǔ)，直達(dá)消費(fèi)者，打造值得鴿友信賴的賽鴿平臺(tái)。在視覺(jué)呈現(xiàn)上運(yùn)用“六信之翼”的超級(jí)符號(hào)，提高開(kāi)爾品牌的辨識(shí)度，讓開(kāi)爾在眾多品牌中脫穎而出，同時(shí)在品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣上廣泛應(yīng)用，讓開(kāi)爾品牌深入人心，提高開(kāi)爾品牌的知名度和美譽(yù)度。

總結(jié)

超級(jí)符號(hào)展現(xiàn)于品牌形象的范疇，以極強(qiáng)的傳播性為自身最主要的功能。但超級(jí)符號(hào)源于傳播又高于傳播，超級(jí)符號(hào)之所以不同于普通的符號(hào)，就在于其在企業(yè)的整個(gè)品牌戰(zhàn)略層面上都發(fā)揮著協(xié)同性的作用，為品牌策劃的各個(gè)階段賦能。優(yōu)秀的傳播性不止來(lái)源于美觀的設(shè)計(jì)，品牌背后的核心價(jià)值以及超級(jí)符號(hào)對(duì)其的表達(dá)更加重要。

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歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯是國(guó)內(nèi)首家數(shù)字化品牌咨詢公司，致力于以品牌為中心為企業(yè)提供商業(yè)致勝之道。歐賽斯秉承“正道誠(chéng)信，真知灼見(jiàn)”的核心價(jià)值觀，將“做正確的事，把正確的事做好”作為兩大行動(dòng)基本準(zhǔn)則。歐賽斯獨(dú)創(chuàng)品牌超級(jí)引擎體系，整合古今中外經(jīng)典商業(yè)理論，服務(wù)范圍覆蓋品牌相關(guān)全領(lǐng)域，視為客戶創(chuàng)造根本價(jià)值為唯一標(biāo)準(zhǔn)。