“一個(gè)好的產(chǎn)品包裝體現(xiàn)在識(shí)別、體驗(yàn)、傳播、物流（堅(jiān)固）等諸多方面”，設(shè)計(jì)師如是說(shuō)。國(guó)內(nèi)有幾家重視包裝的手機(jī)品牌，很注重自己產(chǎn)品的包裝，舉兩個(gè)例子：

魅族：早前的魅族采用的是一款類似書(shū)本造型包裝盒，拿出產(chǎn)品的時(shí)候有一種在『閱讀』產(chǎn)品的感覺(jué)。

錘子：Smartisan T1 手機(jī)的包裝盒也十分精致。采用一個(gè)禮盒設(shè)計(jì)，在包裝盒整齊的排列著數(shù)據(jù)線、充電器、螺絲釘收納盒、螺絲刀，完美地貼合了老羅和錘子的強(qiáng)迫癥精神。

蓋罩式包裝盒簡(jiǎn)單環(huán)保，是目前大多數(shù)手機(jī)廠商首選，但給人感覺(jué)卻各不相同，有點(diǎn)高雅，有點(diǎn)廉價(jià)，不可否認(rèn)這與包裝材料、細(xì)節(jié)、配色、設(shè)置邏輯有關(guān)，但究其原因還是得看廠商對(duì)產(chǎn)品的外包裝的態(tài)度如何？是錙銖必較，還是過(guò)得去就好？

以上幾個(gè)案例，那種極簡(jiǎn)的風(fēng)格，我們想到了蘋(píng)果。

【蘋(píng)果對(duì)包裝的重視，無(wú)出其右】

早前有媒體報(bào)道，在蘋(píng)果位于加利福尼亞州丘珀蒂諾的總部，有一個(gè)神秘的辦公間，專門用于研究包裝。蘋(píng)果的包裝設(shè)計(jì)師每天花費(fèi)了大量的時(shí)間不斷地的測(cè)試各種包裝盒，試圖讓這些產(chǎn)品包裝能夠在消費(fèi)者第一次打開(kāi)時(shí)激起他們的正面情感反應(yīng)。

亞當(dāng)·拉辛斯基 Adam Lashinsky 在《蘋(píng)果內(nèi)幕（Inside Apple）》這本書(shū)中曾這樣描述到：

包裝設(shè)計(jì)師會(huì)一個(gè)接一個(gè)設(shè)計(jì)和測(cè)試各種各樣的箭頭、顏色和膠帶，從而清楚明白地指導(dǎo)消費(fèi)者撕下iPod 包裝盒上方的不易察覺(jué)的小貼紙，把包裝做到最好是設(shè)計(jì)師最癡迷的事情。

可見(jiàn)當(dāng)時(shí)蘋(píng)果對(duì)產(chǎn)品的外包裝有著近乎偏執(zhí)的信念，這也是當(dāng)時(shí)iPhone 能在打開(kāi)包裝的一瞬間就能給人『幸福感』的原因吧。

【蘋(píng)果包裝中的三大“謎題”】

蘋(píng)果包裝中一直都有些讓人感到有意思的小東西，諸如：貼紙和特色氣味，這也成為不少人討論的話題，不得不說(shuō)蘋(píng)果還是相當(dāng)厲害的僅僅通過(guò)包裝就可以制造話題。

1、貼紙之謎：

在蘋(píng)果各種產(chǎn)品中一直帶有兩張Logo 的貼紙，其早要追溯到 1977 年發(fā)布的 Apple II ，有關(guān)于這個(gè)貼紙也有不少解讀，有人認(rèn)為其是除塵貼，但那些沒(méi)有屏幕蘋(píng)果設(shè)備也有貼紙（比如：iPod Shuffle）。現(xiàn)在獲得廣泛認(rèn)同一種解釋就是，附送貼紙是那七八十年代這是一種常見(jiàn)的宣傳方法，讓愛(ài)好者們可以把貼紙貼在任何自己喜歡的地方，表明自己對(duì)產(chǎn)品這個(gè)品牌的喜愛(ài)和支持。蘋(píng)果一開(kāi)始加入貼紙也是同樣的目的，只是一直延續(xù)了下來(lái)。

2、檀香味之迷：

蘋(píng)果設(shè)備開(kāi)箱時(shí)都可以聞到一股淡淡的香味，有不少果粉都稱之為“檀香味”，關(guān)于這味道來(lái)源一直以來(lái)都沒(méi)有官方詳細(xì)解釋。

有很多關(guān)于它的說(shuō)法，諸如：蘋(píng)果刻意噴灑的香水（不靠譜）、油墨及印制品的味道、電子產(chǎn)品本身的味道、焊接的松香味等等。相對(duì)靠譜的一種解釋就是，這個(gè)味道部分是來(lái)自精密工業(yè)清洗劑，其沸點(diǎn)低，易干燥易揮發(fā)，也混雜了一些來(lái)自焊接的松香及材質(zhì)本身的味道。

3、包裝上時(shí)間之謎：

包裝上的日歷一直都是iPhone 的發(fā)布會(huì)日期，但是前三代的時(shí)間為9：42，iPhone 4 開(kāi)始變?yōu)?：41。前蘋(píng)果高管 Bob Borcher 在接受采訪時(shí)披露，實(shí)際上這個(gè)時(shí)間，正是iPhone 的正式發(fā)布時(shí)間。

蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)，一般都是在9:00 召開(kāi)，在 40 分鐘的業(yè)績(jī)和公司回顧之后，蘋(píng)果會(huì)在 9:40 之后發(fā)布新產(chǎn)品，但由于演講的時(shí)間肯定控制不會(huì)精確，所以廣告上的數(shù)字就變成了 9：41 或 9：42 這個(gè)時(shí)間，但是準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)蘋(píng)果是在發(fā)布第一代 iPad 時(shí)將時(shí)間調(diào)整為 9：41。

【包裝是產(chǎn)品的門面，有一種高大上叫“蘋(píng)果風(fēng)”】包裝作為一款產(chǎn)品的門面，做好了能為好的產(chǎn)品加分。優(yōu)秀的產(chǎn)品外包裝能給消費(fèi)者帶來(lái)“高級(jí)感”，同時(shí)還能向消費(fèi)者展示這家公司審美情趣和品味，傳遞品牌的價(jià)值觀。蘋(píng)果的包裝是個(gè)中翹楚，形成獨(dú)特的包裝文化。

【歐賽斯觀點(diǎn)】蘋(píng)果的設(shè)計(jì)確實(shí)充滿了趣味性，開(kāi)箱的過(guò)程就像探寶一樣，驚喜不斷。