品牌設(shè)計(jì)離不開創(chuàng)意的支撐，創(chuàng)意決定著一個(gè)品牌設(shè)計(jì)的成功與否，那么創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意可以這樣解釋：將熟悉的東西聯(lián)系，重新組合，仍令人感覺新鮮。

不經(jīng)常做創(chuàng)意工作的人，往往覺得自己很難做出有創(chuàng)意的東西。而經(jīng)常做創(chuàng)意工作的人，又經(jīng)常會有創(chuàng)意枯竭感，除了靈光乍現(xiàn)之外，創(chuàng)意還可以從何而來？是不是有一些可遵循的方法？

如何找到創(chuàng)意的方向點(diǎn)，這里給大家提供一些做好創(chuàng)意的有效方法。

一、視覺對比手法

在視覺比喻修辭中，可分為視覺明喻/視覺暗喻/視覺借喻。其中，視覺類比的手法比較容易混淆。

■視覺明喻

將事物X與事物Y相像的地方進(jìn)行聯(lián)想，通過這種方式的表現(xiàn)，有一定的趣味性，很容易使受眾留下深刻的印象。例如通過塑料袋的質(zhì)感，可以聯(lián)想到水母，肥皂的形狀可以聯(lián)想到冰棍，面條的線條可以想象到頭發(fā)，鴨子的色彩可以聯(lián)想到香蕉。

如下圖，x：破冰船/冰塔——領(lǐng)航/指引——y：商務(wù)領(lǐng)航

■視覺暗喻

X：口氣——像——Y：口香糖水果味

這則廣告事物X，是大蒜和雞腿，像事物Y，口香糖的水果味道，利用這些食物為視覺符號，以水果來代替食物隱含的比喻意聚焦在產(chǎn)品的味道上，借此表達(dá)這個(gè)牌子的口香糖可以消滅你的口臭。

X：浴霸——像——Y：太陽

在視覺表達(dá)時(shí)，如果僅僅將產(chǎn)品平淡地表現(xiàn)出來，不僅讓受眾索然無味，而且表現(xiàn)效果沒有說服作用。這時(shí)候，我們就可以考慮使用視覺比喻修辭，將產(chǎn)品表達(dá)得更巧妙。這就是舊元素，新組合的巧妙之處。

二、生活經(jīng)驗(yàn)型手法

沒有什么能比人們?nèi)粘５男袨樘幨赂腥の缎?，?chuàng)意可以源于最微不足道的事情：炎熱的夏天喝飲料、遇到很多蟑螂的煩惱、痘痘一直消不去等等。如果帶著敏銳的目光去觀察人類的行為、動(dòng)物的習(xí)性、人際的交往，那么必能會有相關(guān)創(chuàng)意的靈感閃現(xiàn)。

這則廣告用血絲表現(xiàn)眼睛所受的日常傷害，從日常的紅眼尋找靈感，解釋了該產(chǎn)品的利益點(diǎn)。

三、反常規(guī)視覺型手法

反常角度創(chuàng)意方法是用不尋常的角度觀察事物或生活，不論是昆蟲的角度還是孩子的角度，都是創(chuàng)意的絕佳起點(diǎn)。

這是一則鼻炎用藥的平面廣告，用物體塞進(jìn)鼻腔的視覺去呈現(xiàn)鼻子的不舒適感，能強(qiáng)烈引起消費(fèi)者的共鳴。

四、視覺比較型手法

反物對比就是拿事物的特征或者本質(zhì)來做對比，這樣會把事物特征表現(xiàn)的更為鮮明、突出。

左邊是《美女與野獸》的王子亞當(dāng)，右邊是穿著動(dòng)物皮毛的貴婦，用美與丑兩個(gè)相反的特質(zhì)來看他們，創(chuàng)達(dá)海報(bào)要表達(dá)的寓意，到底誰才是怪物？

五、視覺夸張型手法

夸張的說法能表現(xiàn)產(chǎn)品有多么的好吃，多么的好玩、性價(jià)比多么的高、多么的實(shí)惠......這創(chuàng)意手法是屢試不爽的絕招?？鋸埵址梢苑譃閮深悾簲U(kuò)大夸張；縮小夸張。

這則廣告，得先看看產(chǎn)品右下角的白旗，寫著“暴力永遠(yuǎn)不能解決問題”，用夸大的手法告訴你，暴力的擠痘痘只會使痘痘對皮膚的傷害更大，死火山就會成活火山了，用言過其實(shí)的方法，讓消費(fèi)者購買這個(gè)祛痘產(chǎn)品。

六、問題即答案手法

有時(shí)候產(chǎn)品的特點(diǎn)被認(rèn)為是缺點(diǎn)，但是站在負(fù)面要素，換個(gè)角度，就能把它變成最佳的銷售訴求。

這條廣告，公司生產(chǎn)了一種新的長筒襪，但是就算是將價(jià)格降低，也吸引不了很多消費(fèi)者來買這么廉價(jià)的襪子，所以廣告把長襪的【廉價(jià)】變成【時(shí)髦】，命名為“25分美分可以買一條漂亮的腿”，最后獲得了輝煌的戰(zhàn)果。

七、絕好理由型手法

絕好的理由，就是給消費(fèi)者一個(gè)合乎情理的購買理由，一個(gè)好的理由能把消費(fèi)者變成忠實(shí)的擁護(hù)者。

這個(gè)廣告的標(biāo)題是：烤的煙草就是香。這是一種味道不錯(cuò)的煙草，簡單明了說出了購買理由。Toast還有干杯、祝酒、敬酒、祝酒詞的意思，所以其他香煙都是有害的，而好彩香煙是被祝福過的。

八、真實(shí)首創(chuàng)型手法

真實(shí)的作品總比冒名頂替的受歡迎，在廣告中真實(shí)性可由以下三點(diǎn)中的任意一點(diǎn)表現(xiàn)：

真實(shí)材料：產(chǎn)品不是仿制品，而是貨真價(jià)實(shí)的。例如紅木家具用的是紅酸枝木，而不是普通木頭。石英手表用的是真石英。

原產(chǎn)地：例如藍(lán)山的咖啡、陽澄湖的大閘蟹、日本的高達(dá)、瑞典的鯡魚罐頭。

首創(chuàng)者：對于品牌的首創(chuàng)者，人們總會傾于相信它就是最好的，例如可口可樂。

這則廣告?zhèn)戎氐氖钦娌膶?shí)料，從樹上摘下來的啤酒，一定味道純正。

九、動(dòng)力啟發(fā)性手法

啟發(fā)創(chuàng)意的跳板是源于自助，這樣的廣告創(chuàng)意能激勵(lì)人們行動(dòng)起來，去突破自己、實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。

這是Amare Sex Shop的廣告，是一個(gè)尊重、自由和賦予女性權(quán)利的品牌。廣告的理念是【粉碎你自己】，這個(gè)廣告激勵(lì)人們?nèi)酆透玫亓私庾约骸?/p>

十、事實(shí)性視覺手法

事實(shí)，令人震驚、風(fēng)趣幽默的、鮮為人知的事實(shí)也能成為創(chuàng)意的基礎(chǔ)。出色的市場調(diào)研在這里能起到很大的作用，【講事實(shí)】的方式是最能令人信服的。

這條廣告，放上了麥當(dāng)勞的經(jīng)典食物，人們只需一眼就能自動(dòng)識別它們，即使這張圖片模糊不清，沒有金色的LOGO。

上面展現(xiàn)了一點(diǎn)畫面的麥當(dāng)勞上校經(jīng)典形象，就能使消費(fèi)者明了。

總結(jié)：

靈光一閃的瞬間，創(chuàng)意總是信手拈來。然而我們不可能時(shí)時(shí)刻刻都能夠迸發(fā)出靈感。亟需創(chuàng)意而又靈感匱乏的時(shí)候怎么辦？掌握10種批量生產(chǎn)創(chuàng)意的方法，讓取之不盡的創(chuàng)意隨時(shí)為自己待命。