一．這是一個(gè)新物種的時(shí)代，一個(gè)全球化物種的時(shí)代

新物種是針對(duì)老物種而言，是老物種的進(jìn)化。新物種代表了維度的升級(jí)，代表了走在時(shí)代的最前沿，引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。

作為手機(jī)行業(yè)新物種，小米已成為一家全球罕見的電商、硬件及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)齊頭并進(jìn)的全能型公司，未來，全球排名第4的小米，將在存量市場(chǎng)繼續(xù)突飛猛進(jìn)；而5G和IOT萬物互聯(lián)時(shí)代的到來，更讓早早布局了智能硬件生態(tài)的小米如魚得水，再加上廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。小米，這個(gè)手機(jī)行業(yè)的新物種，正以全新的姿態(tài)，推動(dòng)時(shí)代的進(jìn)步！

在低調(diào)許久的兩輪電動(dòng)車領(lǐng)域，小牛電動(dòng)車是一個(gè)突變出來的“新物種”。一方面是源自產(chǎn)品本身，小牛電動(dòng)車以設(shè)計(jì)與科技的雙驅(qū)動(dòng)力，在電動(dòng)車行當(dāng)中橫空出世；另一方面在許多人眼中，小牛已經(jīng)脫離“代步工具”的狹隘范疇，代表著自由獨(dú)立，是一種“讓城市生活更美好”的生活方式。小牛電動(dòng)將粉絲被稱為“牛油”，不僅建立官方社區(qū)，給“牛油”提供線上互動(dòng)機(jī)會(huì)，還由公司提供支持建立同城會(huì)，定期組織“牛油趴”線下活動(dòng)。在“粉絲經(jīng)濟(jì)”大行其道的商業(yè)環(huán)境下，這些忠實(shí)“牛油”的另一個(gè)名字，也就是如今最炙手可熱的商業(yè)概念：“超級(jí)用戶”。

孚日家紡作為全球生產(chǎn)規(guī)模最大的家用紡織品企業(yè)，已經(jīng)連續(xù)20年保持中國(guó)家紡行業(yè)出口第一位。這是孚日家紡的質(zhì)量、品質(zhì)、承諾與信譽(yù)的直接體現(xiàn)，也體現(xiàn)了長(zhǎng)期決策的正確。

正如近期舉辦的進(jìn)博會(huì)，市場(chǎng)從最初的“賣全球”到如今“買全球”的消費(fèi)轉(zhuǎn)變，代表了中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)力，也意味著經(jīng)濟(jì)全球化成為一種潮流；今年的“雙11”不同于以往，更是全球的雙11。有超過220個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者，都能上主流海外電商平臺(tái)玩轉(zhuǎn)雙11。此外還有6個(gè)本地版“支付寶”參與狂歡，包括泰國(guó)、印尼、馬來西亞等，助力6國(guó)買家在平臺(tái)搶購(gòu)，雙11的全球化，也代表了中國(guó)電子商務(wù)的實(shí)力；

潮流品牌李寧，在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型之后，連續(xù)四次舉辦全球時(shí)裝周，一舉成為中國(guó)潮牌，加入世界潮流時(shí)尚行列。李寧已經(jīng)不僅僅是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，它正在向時(shí)尚潮牌進(jìn)發(fā)；羽絨服行業(yè)的專家波司登，通過升級(jí)品牌新定義，品牌年輕化，開拓市場(chǎng)新思路出發(fā)，實(shí)現(xiàn)從“媽媽穿的羽絨服”到“暢銷全球78國(guó)”的轉(zhuǎn)變，成為國(guó)際潮流時(shí)尚羽絨服品牌。

由此我們可以得出結(jié)論，全球化的實(shí)力派，才謂新物種。孚日家紡是有底層實(shí)力、全球化視野、全球化能力的企業(yè)，這樣的實(shí)力派能夠改變中國(guó)家紡行業(yè)格局。

在這個(gè)時(shí)代，底層能力才是核心能力，底層邏輯才是核心邏輯。底層能力包括：品質(zhì)能力，孚日家紡暢銷全球73國(guó)，品質(zhì)能力是毋庸置疑的。品牌能力，能助力孚日家紡占領(lǐng)消費(fèi)者心智，成為消費(fèi)者首選，反向驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。就能占領(lǐng)市場(chǎng)，最終轉(zhuǎn)化為銷售份額。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特認(rèn)為，企業(yè)家有創(chuàng)新和營(yíng)銷的職能，老元素創(chuàng)新應(yīng)用即創(chuàng)新。營(yíng)”即讓產(chǎn)品好賣，是品牌；“銷”即把產(chǎn)品賣出去，是戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作。好的產(chǎn)品，好的定位，結(jié)合營(yíng)銷才能最終取得成功。

二．這是一新美學(xué)物種的時(shí)代

占領(lǐng)了美就占領(lǐng)了時(shí)代，而時(shí)代會(huì)為品牌贏得市場(chǎng)溢價(jià)。

1.美，就是市場(chǎng)

戴森用工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)去影響消費(fèi)者的審美，從而主導(dǎo)他們的消費(fèi)欲望。

2.美，就是生產(chǎn)力

把美學(xué)與孚日家紡未來產(chǎn)品相結(jié)合，大大提升價(jià)值，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.美，就是人民幣

美就是銷售額，《哪吒之魔童降世》通過精美的設(shè)計(jì)與制作，票房達(dá)到49.74億，取得票房口碑雙冠軍。

這是一個(gè)信息粉塵化的時(shí)代，是一個(gè)傳播無處不在的時(shí)代

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，讓信息流、信息量級(jí)上了一個(gè)全新的量級(jí)，整個(gè)媒體環(huán)境也發(fā)生很大改變和變革。信息從多元化向碎片化，再進(jìn)入到粉塵化的時(shí)代。

這是一個(gè)中國(guó)第一的時(shí)代，全球化的能力，就是中國(guó)的能力，中國(guó)第一，就是世界第一。

三．全球新美學(xué)，孚日新家紡?(2大戰(zhàn)略因素，6大配稱點(diǎn))

1、技術(shù)全球化

孚日家紡擁有世界一流的自動(dòng)化、信息化、智能化技術(shù)裝備4000多臺(tái)（套）；巾被系列產(chǎn)品生產(chǎn)能力居全球第一位。投資建設(shè)國(guó)家級(jí)技術(shù)中心、全球新美學(xué)家紡實(shí)驗(yàn)室；在中國(guó)上海、日本以及歐洲等地也擁有研發(fā)設(shè)計(jì)中心；擁有檢測(cè)ISO歐標(biāo)、AATCC美標(biāo)、JIS日標(biāo)及國(guó)標(biāo)等40多個(gè)項(xiàng)目的檢測(cè)能力；擁有擁有專利175項(xiàng)，其中發(fā)明專利24項(xiàng)，實(shí)用新型專利31項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利138項(xiàng)。

2、原料全球化

采購(gòu)全球最適合的原料進(jìn)行生產(chǎn)，讓消費(fèi)者拿到最優(yōu)質(zhì)的的產(chǎn)品。

3、模式全球化

過去以生產(chǎn)為中心，到高密來生產(chǎn)，價(jià)格洼地。未來，孚日家紡迎來品牌高地。一體兩翼模式——強(qiáng)生產(chǎn)制造（一體），強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)+強(qiáng)品牌營(yíng)銷（兩翼），推動(dòng)企業(yè)全面轉(zhuǎn)型，布局產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈微笑曲線高附加值兩端，建立以品牌為主驅(qū)動(dòng)力的良性高增長(zhǎng)模式。

4、市場(chǎng)全球化

孚日家紡出口額連續(xù)20年全球第一；孚日家紡是北京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)家紡類產(chǎn)品特許生產(chǎn)商和零售商；中國(guó)第一家整體上市的家紡企業(yè)，中國(guó)最大的家用紡織品公司，中國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)企業(yè)。孚日的無形品牌價(jià)值達(dá)到35.94億元（2018年），連續(xù)四年登上中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜。30多年來，孚日形成了以美國(guó)、日本、歐洲、俄羅斯、澳大利亞等主銷市場(chǎng)。

為支撐的全球貿(mào)易格局，在世界家紡領(lǐng)域擁有較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)和企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

5、視野全球化

采取全球化市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、流行趨勢(shì)、行業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求趨勢(shì)、產(chǎn)品趨勢(shì)的品牌信息系統(tǒng)，建立孚日家紡產(chǎn)品研發(fā)體系。

6、組織全球化

孚日家紡在國(guó)際時(shí)尚之都-上海，成立全球新美學(xué)研發(fā)設(shè)計(jì)中心、品牌管理中心、品牌營(yíng)銷中心。面向全球招募新美學(xué)精英。

7、全球心智產(chǎn)權(quán)

對(duì)一個(gè)品牌來說，最大的資產(chǎn)就是心智產(chǎn)權(quán)的資產(chǎn)。集全集團(tuán)之力，匯全球最優(yōu)資源，打造孚日家紡全球時(shí)尚新美學(xué)家紡專家的獨(dú)特價(jià)值，在核心顧客群體建立孚日家紡全球新美學(xué)心智產(chǎn)權(quán)。

8、全球級(jí)增長(zhǎng)模式

從戰(zhàn)術(shù)推動(dòng)到戰(zhàn)略性飛輪效應(yīng)！由報(bào)時(shí)到造鐘，從優(yōu)秀到卓越！資產(chǎn)模式由重到輕，由對(duì)數(shù)級(jí)增長(zhǎng)到指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)！企業(yè)增長(zhǎng)三階段，銷售增長(zhǎng)、市場(chǎng)增長(zhǎng)、品牌驅(qū)動(dòng)。

孚日家紡品牌解析

超級(jí)定位：全球時(shí)尚新美學(xué)家紡專家。

超級(jí)符號(hào)：孚日家紡，“日”象征著太陽(yáng)花，代表著活力、持續(xù)向上發(fā)展的動(dòng)力。

孚日家紡以全球?yàn)橐曈X落點(diǎn)，融合全球的美，創(chuàng)新出意想不到的視覺驚喜。

全球原生元素的創(chuàng)新組合，簡(jiǎn)潔的幾何元素解構(gòu)重組，以高度概括、凝煉的視覺表現(xiàn)方式闡述孚日家紡的全球新美學(xué)。也代表著孚日家紡的文化，成為未來的新美學(xué)生活方式。

3、建立兩主兩輔的領(lǐng)袖框架

以孚日家紡和潔玉為主，以lifeco和好柔柔為輔。

4、6A品質(zhì)貫穿

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯認(rèn)為，品牌最大的價(jià)值是降低選擇的成本，6A品質(zhì)降低了消費(fèi)者的選擇成本。

5、審美G點(diǎn)：以簡(jiǎn)為新

在西方的設(shè)計(jì)語(yǔ)言中探索東方世界的簡(jiǎn)約與優(yōu)雅。以東方文化為基礎(chǔ)，吸收借鑒各國(guó)各派的文化表現(xiàn)精髓，敏銳把握每季時(shí)尚潮流元素，并融入到設(shè)計(jì)之中，形成去繁就簡(jiǎn)的高級(jí)質(zhì)感、展現(xiàn)精致細(xì)節(jié)。

化繁為簡(jiǎn)，以簡(jiǎn)為新。簡(jiǎn)，并非意味著簡(jiǎn)化、剔除，而是精準(zhǔn)、確定，用盡可能少的視覺元素去講一個(gè)簡(jiǎn)單而美妙的故事，極盡表現(xiàn)生活的美學(xué)、優(yōu)雅與舒適。今天，極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)理念比以往任何時(shí)候都要普及，這是屬于我們這個(gè)時(shí)代的品位。

總結(jié)：當(dāng)今時(shí)代是物種全球化的時(shí)代，在面對(duì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)之下，品牌必須以創(chuàng)新來提升自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。以大行其道的美學(xué)背景為突破點(diǎn)，歐賽斯為孚日品牌制定了全球時(shí)尚新美學(xué)家紡專家的品牌定位，為品牌增強(qiáng)了溢價(jià)空間，開拓了品牌發(fā)展的全新方向。