一、為什么說缺的不是廣告位，而是發(fā)現(xiàn)廣告位的眼睛？

常常聽到有客戶說：“我們沒錢打廣告啊，那些廣告位都太貴了?！蔽揖蜁f：“你自己的廣告位呢？”“我自己的廣告位？”是的，你自己的專屬廣告位。今天我們來談談自媒體化的精神，以及如何在門店做品牌設計自媒體化，見縫插針的把自己門店高效利用起來。

首先說，什么是自媒體化？從原料到終端整個鏈條都充滿了媒介，每一個消費者可能看到的地方都是品牌設計可用的廣告位。你在產(chǎn)品設計的時候多想想怎么發(fā)揮這個廣告位，還有產(chǎn)品包裝，怎么樣把包裝上面當成廣告位來宣傳品牌呢？設計界常用的monogram設計，Gucci、FENDI等都愛用。但把monogram設計用的最廣泛的還屬LV，你看LV是怎么理解“產(chǎn)品”這個廣告位的？現(xiàn)在大家只要一說起LV，首先就會想到滿身LOGO圖形的經(jīng)典LV包包。所以說，這世界并不缺少好的廣告位，只是缺少發(fā)現(xiàn)廣告位的眼睛。

二、兵馬未動，糧草先行。門店有哪些自媒體化的“糧草”？

我們說回門店怎么打廣告？首先，門頭肯定是個廣告位，這是一家店的招牌，因此也叫“店招”。店招有正面的，還有側面的。下圖中蘇寧的線下門店“蘇寧小店”就把蘇寧的小獅子LOGO作為側招；瑞典潮牌OUR LEGACY SHOP也用了一個內(nèi)置霓虹燈的亞克力塑料側招，側招下方的“下箭頭”形狀，這個符號可以讓人無意識地略作停留。整個側招，在晚上也很醒目。除了側招，還有墻壁、玻璃門、立柱等等，甚至整幢建筑都可以是供品牌設計所用的廣告位。比如全球家居巨頭“宜家”，他最具辨識度的就是把整個建筑涂成宜家LOGO的深藍色，俗稱“blue box（藍盒子）”。如果把街道當成一個貨架，宜家的“藍盒子”那是相當出挑。加上宜家一流的顧客動線設計，宜家整個的“自媒體化工程”不僅賺取真金白銀，還能收獲鮮花與掌聲?。?/p>

三、門店自媒體化的最高境界：“無時不有，無處不在”

品牌設計玩自媒體化這件事，不干則已，干就要干得徹底，要掙脫時間空間的束縛。你看，米其林這個輪胎店，就把卷閘門作為夜班廣告位使用，這樣每天24小時都能起到宣傳作用。還有建設銀行在卷閘門上印制了“建行電子銀行”的廣告，這不僅是休息日給平日接續(xù)廣告位，還是線下門店給線上業(yè)務做聯(lián)動宣傳呢，可謂一舉兩得。

總結下來，門店的一切我們都要想辦法利用起來，當做自家免費的廣告位，這就是品牌設計的自媒體化工程。這項工程的最高境界就是“無時不有，無處不在”，突破時間、空間的限制，全新全新全方位為廣告宣傳服務！