主KV為什么這么重要？

·?主KV傳遞的是概念

普通的海報(bào)只是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行單次的宣傳創(chuàng)意，主KV是對(duì)產(chǎn)品概念、風(fēng)格的定義。

主KV體現(xiàn)的產(chǎn)品的風(fēng)格是青春活力，那么這個(gè)產(chǎn)品的定位就是青春活力。主KV體現(xiàn)的是高端奢華，產(chǎn)品定位就是高端奢華。看主KV一眼就能知道產(chǎn)品的定位和方向，這就是主KV對(duì)產(chǎn)品概念的傳遞。

·?所有延伸視覺(jué)都是主KV的變形

好的主KV能用在關(guān)于產(chǎn)品的大部分應(yīng)用場(chǎng)景，凡是這個(gè)產(chǎn)品的任何視覺(jué)體現(xiàn)，變形都來(lái)自于主KV。比如產(chǎn)品方面的應(yīng)用有產(chǎn)品冊(cè)、產(chǎn)品單頁(yè)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品說(shuō)明等等產(chǎn)品的展現(xiàn)。廣告方面的應(yīng)用有H5、廣告懸停、APP開(kāi)機(jī)畫面、廣告大牌、等等各種媒介的投放。銷售渠道方面的應(yīng)用有易拉寶、產(chǎn)品袋、專柜吊旗、店面櫥窗視覺(jué)等等。

如何制作主KV?

1.?綜合考慮各方面因素

正是因?yàn)樗醒由煲曈X(jué)都是主KV的變形，所以制作主KV是需要綜合考慮各方面的細(xì)節(jié)問(wèn)題。比如代言人的人物形象、代言人適合服裝、服裝的顏色和產(chǎn)品的搭配，如果產(chǎn)品是金色的，紫色的背景肯定不合適吧。比如主KV的主要投放媒介、媒介形式是什么、媒介的主要環(huán)境是什么，媒介是室內(nèi)還是室外、媒介是大還是小。如果投的是高速大牌，用清淡的顏色不合適吧。比如媒介的展現(xiàn)介質(zhì)，是電子的還是印刷的。如果是需要印刷實(shí)物的，金色、銀色要盡量避免。

2.?從品牌主KV的使命出發(fā)思考

我們做主KV都要圍繞“品牌傳播+營(yíng)銷目”這兩個(gè)使命來(lái)思考。

品牌傳播層面：1、如何讓消費(fèi)者識(shí)別出，加深對(duì)品牌的印象？

營(yíng)銷目的層面：2、告訴消費(fèi)者他能買到啥？為什么要買？

- 品牌傳播層面的主KV設(shè)計(jì)

（1）第一眼識(shí)別出品牌，那就要求我們盡可能的把品牌、產(chǎn)品元素放大。

（2）第二要有獨(dú)特的識(shí)別元素包含顏色、符號(hào)、代言人、產(chǎn)品外觀等；獨(dú)特就是你家的別人模仿不了的，然后把品牌信息層次理清關(guān)系。

比如耐克的KV畫面永遠(yuǎn)是給人一種正面勇敢的印象，勾號(hào)+JUST DO IT 是品牌精神永恒的表達(dá)，表達(dá)不服就干的精神。

符合品牌視覺(jué)規(guī)范：主KV設(shè)計(jì)的排版要符合品牌視覺(jué)規(guī)范，就是我們常說(shuō)的品牌視覺(jué)范式。視覺(jué)范式更是加深對(duì)品牌的識(shí)別和記憶。比如天貓的廣告，天貓的貓頭大概是目前品牌中最強(qiáng)大的視覺(jué)范式了。

那么，從哪去找范式？就從品牌logo上去找，在設(shè)計(jì)logo的時(shí)候就要考慮。比如萬(wàn)事達(dá)的logo升級(jí)就考慮了后面的主KV視覺(jué)范式。-?營(yíng)銷目的層面的主KV設(shè)計(jì)

消費(fèi)者為什么買你，首先就是你是買什么的，你的產(chǎn)品長(zhǎng)什么樣子。賣什么的就是要通過(guò)畫面去喚醒路過(guò)的人，比如你賣的是剃須刀，那就要通過(guò)剃須刀的照片喚醒需要換剃須刀的男士。

但是還不夠，喚醒了還要讓消費(fèi)者記住你，怎么讓消費(fèi)者記住你，一是產(chǎn)品要清晰，二集中轟炸，比如地鐵廣告，那就把地鐵的車身、包柱、門、廣告牌等全部包住。下次消費(fèi)者去超市的時(shí)候就想起來(lái)你了，才有機(jī)會(huì)買你。

那僅僅有機(jī)會(huì)還不夠，還有給她一個(gè)非要買你的理由，就是“購(gòu)買理由”。購(gòu)買理由不是賣點(diǎn)、更不是羅列信息，你需要清晰的表達(dá)你的剃須刀為什么好，往往在一張主KV上你的廣告語(yǔ)就很重要了，其次是你的優(yōu)勢(shì)信任背書。

洋河藍(lán)色經(jīng)典在中國(guó)的大街小巷都可以看得到，宣傳畫面永遠(yuǎn)是給人一種無(wú)限的幻想，表達(dá)經(jīng)典。

慕斯的老頭經(jīng)典的畫面，充分表達(dá)作為品質(zhì)床墊的代表。

vivo這張主KV清晰的傳達(dá)了產(chǎn)品、代言人和slogan的關(guān)系。

總結(jié)：

滿足一張主KV最重要的是要理清品牌資產(chǎn)：

1、有一句朗朗上口的超級(jí)話語(yǔ)，宣傳品牌的核心價(jià)值；

2、要最大化的放大品牌的logo、主色調(diào)，花邊來(lái)降低傳播和識(shí)別成本；

3、要有我們的產(chǎn)品，最終跟消費(fèi)者接觸的是產(chǎn)品，讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品形態(tài)。

4、充分考慮主KV的應(yīng)用場(chǎng)景，可延展性。

只有這樣才能滿足一個(gè)品牌傳播+營(yíng)銷賣貨的目的。