做文案的人有很多，能寫出好廣告語的文案卻并不多。一句好的廣告語，價(jià)值千百萬，一句虛空大的廣告語，猶如隔靴撓癢，阻礙企業(yè)與消費(fèi)者之間的有效溝通。如何能讓廣告語發(fā)揮更好的效果，凸顯品牌價(jià)值？本篇文章帶大家一起看下歐賽斯是如何為全腦教育品牌易智教育提煉廣告語的。

1、好的廣告語始于品牌核心價(jià)值   

品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)就是核心價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)，品牌核心價(jià)值是品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者提供的最具差異性的、獨(dú)一無二的利益點(diǎn)。我們要找到易智教育的品牌核心價(jià)值。

通過了解發(fā)現(xiàn)，易智品牌所在的全腦教育行業(yè)，行業(yè)宣傳聚焦大腦開發(fā)/益智，尚無強(qiáng)勢(shì)競(jìng)品品牌出現(xiàn)，消費(fèi)心智中尚無全腦教育第一品牌認(rèn)知。行業(yè)無第一品牌認(rèn)知，易智教育就還有機(jī)會(huì)，做大品牌做領(lǐng)導(dǎo)品牌！

但是，全腦教育行業(yè)是新興行業(yè)，當(dāng)下也存在著很多負(fù)面信息，如專業(yè)老師少，各個(gè)品牌教學(xué)水平參差不齊；短期無法馬上見效，家長(zhǎng)質(zhì)疑聲較大。如何破局呢？歐賽斯幫助易智教育開創(chuàng)了5M超級(jí)記憶標(biāo)準(zhǔn)，定位于5M超級(jí)記憶開創(chuàng)者。

歐賽斯認(rèn)為，易智教育應(yīng)該從品類進(jìn)行破局，繞過全腦教育品類，聚焦在記憶教育品類。易智教育的品牌核心價(jià)值就是5M超級(jí)記憶！

2、好的廣告語來自消費(fèi)者已有認(rèn)知

好的廣告語是深挖已有認(rèn)知，借助認(rèn)知原力，有效鏈接品牌與消費(fèi)者。

魯花花生油——認(rèn)知原力：香；可口可樂——認(rèn)知原力：快樂。

易智教育要面對(duì)使用者是學(xué)生，課程購(gòu)買者卻是學(xué)生家長(zhǎng)。家長(zhǎng)最關(guān)心孩子什么？成績(jī)！學(xué)生不愛學(xué)習(xí)，是因?yàn)樗麄儾簧朴趯W(xué)習(xí)。掌握好的記憶方法，等于掌握了好的學(xué)習(xí)方法，學(xué)習(xí)力大部分取決于記憶力，超強(qiáng)的記憶力可以幫助學(xué)生更快更有效地掌握知識(shí)點(diǎn)，從而提高成績(jī)。

把記憶和成績(jī)掛鉤，解決家長(zhǎng)不重視的全腦教育問題。當(dāng)提升記憶，就能提高成績(jī)，那么自然家長(zhǎng)就重視了。

3、好的廣告語明確購(gòu)買理由

好的廣告語就是購(gòu)買理由，好的廣告語就是行動(dòng)，一句話說動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買，一句話扎到家長(zhǎng)的心里。易智教育廣告語：擁有好記憶，就有好成績(jī)！

把記憶和成績(jī)掛鉤，解決家長(zhǎng)不重視記憶教育的問題。當(dāng)提升記憶，能提高成績(jī)，那么自然家長(zhǎng)就重視了。