由歐賽斯主辦的超級品牌日峰會于9月11日在上海隆重舉行。本次大會以"戰(zhàn)略力·決勝力·增長力 超競爭時代增長及利潤的秘密"為主題，通過一場跨越行業(yè)界限的知識盛會、一場優(yōu)秀企業(yè)家以智會友的盛會，發(fā)布以九大品牌為代表的九種商業(yè)致勝方法。其中，孚日集團旗下的潔玉毛巾品牌亮相歐賽斯超級品牌日。歐賽斯事業(yè)部總監(jiān)劉睿，跟大家分享了歐賽斯與潔玉毛巾品牌合作的項目全過程，從項目挑戰(zhàn)、項目思考、調(diào)研到歐賽斯最終提供的解決方案的思路，對如何在熟視無睹的行業(yè)，用無可爭辯的品牌特性打造超級品牌，給了相關(guān)企業(yè)一些思考和啟發(fā)。

“歐賽斯超級品牌日”峰會現(xiàn)場

（歐賽斯事業(yè)部總監(jiān)劉睿講解潔玉案例）

 本次大會現(xiàn)場群英薈萃，特別邀請到了知名行業(yè)大咖分眾傳媒董事局主席江南春、盛景網(wǎng)聯(lián)創(chuàng)始人兼CEO劉燕等分享自己的商業(yè)見解，另外還有百億級企業(yè)企業(yè)家、獨角獸公司董事長、行業(yè)新冠軍企業(yè)領(lǐng)導等嘉賓參與交流，其中包含知名企業(yè)如孚日集團、三九健康、雷允上藥業(yè)、皇朝家具、美大集成灶、泰昌健康集團、眾能聯(lián)合、甜啦啦、愛瑪電動車、偉星股份、中國人保等。

行業(yè)大咖、企業(yè)領(lǐng)導等嘉賓入席

 從中國制造到中國品牌  品牌建設(shè)亟待戰(zhàn)略指引

潔玉毛巾是孚日集團旗下專注毛巾的品牌，本次歐賽斯特別邀請到了孚日集團總經(jīng)理吳明鳳到場發(fā)表演講。吳總以“從中國制造到中國品牌：中國未來30年最大的歷史機遇”主題做了詳細闡述。吳總指出，隨著國際市場和國際貿(mào)易環(huán)境的變化，為外貿(mào)型的中國制造業(yè)在經(jīng)營思維上、品牌化思維上，及品牌承載的科技、品質(zhì)、創(chuàng)新、文化上帶來了新的考驗。當然，隨著國內(nèi)消費市場崛起，消費水平逐步提升，物質(zhì)生活進入品牌時代，這也為中國品牌帶來機遇。

孚日集團吳總現(xiàn)場演講

歐賽斯為孚日集團旗下孚日家紡品牌構(gòu)建了“一體兩翼”一體強制造，兩翼強研發(fā)設(shè)計、強品牌營銷的全新發(fā)展戰(zhàn)略；并為潔玉毛巾品牌確立了“暢銷全球的好毛巾專家”戰(zhàn)略定位，實現(xiàn)認知優(yōu)勢及購買理由上全面領(lǐng)導，最終以點帶面，無論是終端形象升級、產(chǎn)品升級，還是品牌LOGO、品牌VI、廣宣物料等，統(tǒng)統(tǒng)實現(xiàn)精細化品牌升級。

潔玉：從出口第一到中國第一的品牌勢能大傳遞

在潔玉案例專場，歐賽斯事業(yè)部總監(jiān)Leon對潔玉品牌全案做了分享。歐賽斯與潔玉合作以來，敏銳地抓住了孚日集團暢銷全球的巨大品牌資產(chǎn)，在第一性及唯一性基礎(chǔ)上，確立了“暢銷全球的好毛巾專家”的戰(zhàn)略指導方針，創(chuàng)意超級廣告語“潔玉6A好毛巾，暢銷全球30年”，封殺6A好毛巾特性，進行品牌形象、產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局等重塑和升級。

歐賽斯事業(yè)部總監(jiān)劉睿講解潔玉案例

歐賽斯事業(yè)部總監(jiān)劉睿以潔玉品牌案例現(xiàn)身說法，提出了三大看點：

看點一：像毛巾這樣日常生活熟視無睹的大眾產(chǎn)品如何做品牌，如何讓消費者快速選擇潔玉？

看點二：領(lǐng)先的產(chǎn)品如何才能兌現(xiàn)為市場上的領(lǐng)先？

看點三：外貿(mào)為主導的企業(yè)，如何打贏內(nèi)銷市場的轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)？

對于這些看點與問題，也基于對潔玉項目的思考及實踐，劉總給出了答案：消費者心智中對于毛巾這類熟視無睹的產(chǎn)品，沒有清晰的選擇標準，破局關(guān)鍵在于給顧客一個清晰而又獨特的價值點，降低消費者的選擇難度，讓消費者更青睞于選擇你。

（歐賽斯事業(yè)部總監(jiān)劉睿講解潔玉案例）

品牌價值點從何而來？從企業(yè)的資源稟賦與消費者的認知中來

在激烈的市場環(huán)境中得以生存下來的企業(yè)一定存在自身的獨到之處，歐賽斯團隊敏銳地抓住了連續(xù)20年出口全球第一這個巨大的品牌資產(chǎn)，找到潔玉毛巾存在將全球優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為國內(nèi)優(yōu)勢的巨大機會，放大這一優(yōu)勢，與消費者心智中的“出口產(chǎn)品質(zhì)量往往都優(yōu)于內(nèi)銷產(chǎn)品”進行對接，由此確定了潔玉的戰(zhàn)略定位——暢銷全球的好毛巾專家，好毛巾就是一個清晰的購買理由，好毛巾的具象表達就是一個標準——6A。

（歐賽斯事業(yè)部總監(jiān)劉睿講解潔玉案例）

未來，潔玉將通過“暢銷全球的好毛巾專家”實現(xiàn)在認知優(yōu)勢及購買理由上的全面領(lǐng)導，以無可爭辯的品牌特性占領(lǐng)貨架、占領(lǐng)終端、占領(lǐng)渠道、建立偏好、贏得人心，從而獲得持久的核心競爭力。

國家品牌是國家文化的重要象征，更是國家文化軟實力的重要體現(xiàn)。打造具有世界聲譽的中國品牌，對提升國家綜合競爭力,展示我國的良好形象，具有非常重要的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義。本次歐賽斯超級品牌日，我們回顧了與潔玉的合作，協(xié)助其轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，從產(chǎn)品經(jīng)營提升為品牌經(jīng)營，致力于與潔玉一起打造高品優(yōu)質(zhì)的中國品牌新名片！歐賽斯堅信中國市場將誕生世界上最多的品牌，未來，歐賽斯也將以超級品牌新引擎，助力更多中國品牌打造中國第一、世界第一的影響力！