現(xiàn)在華與華的超級符號概念越來越熱了，歐賽斯作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的營銷咨詢機(jī)構(gòu)，也有不少客戶來訪，問道：“你們歐賽斯的超級記憶系統(tǒng)和華與華的超級符號有什么區(qū)別？”請往下看。

【范圍區(qū)別：華與華的超級符號更加專注符號的研究，歐賽斯的超級記憶系統(tǒng)更加系統(tǒng)的做品牌記憶印象管理】

將品牌嫁接超級符號，能在一夜之間讓一個(gè)新品牌成為消費(fèi)者熟悉的老朋友，建立品牌偏好，打動購買決策。歐賽斯的超級記憶系統(tǒng)里面當(dāng)然包括了超級符號，還有超級色彩、超級話語體系、還有廣告視覺錘等這些內(nèi)容，在消費(fèi)者進(jìn)行品牌體驗(yàn)的全過程中進(jìn)行全方位的記憶創(chuàng)造，這是更加系統(tǒng)的做品牌記憶印象管理。

【出發(fā)點(diǎn)區(qū)別：華與華的超級符號出發(fā)點(diǎn)是通過符號，讓品牌辨識度增加；而歐賽斯的超級記憶系統(tǒng)出發(fā)點(diǎn)是通過記憶原理，讓品牌整體記憶度加強(qiáng)】

超級符號可以顯著解決品牌辨識度低的問題，但歐賽斯認(rèn)為只解決辨識的問題還不夠，我們還要解決消費(fèi)者對品牌遺忘的問題。人的遺忘現(xiàn)象是在所難免的，根據(jù)德國心理學(xué)家艾賓浩斯的遺忘曲線，人們當(dāng)天會遺忘60%，一周后只記得25%。好的策劃內(nèi)容一定要好好重復(fù)投資。

時(shí)間維度上，我們需要經(jīng)年累月的不斷重復(fù)，不斷積累我們的品牌資產(chǎn)。在空間維度，需要把盡可能少的幾個(gè)記憶元素“符號”、“口號”、“視覺”等，在不同的媒介上有機(jī)組合，見縫插針、無孔不入地重復(fù)使用他們。

【資產(chǎn)區(qū)別：華與華的超級符號為品牌積累品牌資產(chǎn)和文化資產(chǎn)；而歐賽斯的超級記憶系統(tǒng)不僅為品牌積累品牌資產(chǎn)，還儲備更長效的銷售動能】

創(chuàng)作超級符號主要為品牌積累品牌資產(chǎn)和文化資產(chǎn)。符號是人類文明的象征，超級符號隨著時(shí)間積累，也會為品牌積累文化價(jià)值，形成文化資產(chǎn)，例如可口可樂就成了人類社會的文化資產(chǎn)。而歐賽斯品牌超級記憶系統(tǒng)有三大作用（1）在于降低品牌的成本：被發(fā)現(xiàn)的成本和被記住的成本；（2）表征品牌核心價(jià)值，將品牌核心價(jià)值可視化；（3）建立品牌形象及創(chuàng)造品牌期望的品牌聯(lián)想。歐賽斯為客戶打造一整套的殺手級的品牌記憶系統(tǒng)，讓品牌的印象在消費(fèi)者的腦海中存留更長時(shí)間，就算消費(fèi)者這次不買，下次買的時(shí)候也能優(yōu)先考慮這個(gè)品牌的產(chǎn)品，這是為品牌儲備了更長久、更有效的銷售動能。時(shí)刻準(zhǔn)備著，隨時(shí)有可能促使購買行為發(fā)生。

總結(jié)來說，華與華的超級符號和歐賽斯的超級記憶系統(tǒng)，雖然服務(wù)內(nèi)容上不盡相同，但都是為品牌提升而存在，為品牌積累品牌資產(chǎn)。本質(zhì)上說，品牌策劃是一個(gè)對抗遺忘的過程。