【VI的核心是LOGO規(guī)范】

公司在初創(chuàng)是，因?yàn)橘Y金有限，忙于生存，對(duì)VI這件事往往會(huì)不夠重視。當(dāng)企業(yè)渡過(guò)了危險(xiǎn)期，慢慢形成一定規(guī)模的時(shí)候，就會(huì)考慮好好地為品牌設(shè)計(jì)LOGO，整個(gè)企業(yè)、品牌的品牌設(shè)計(jì)視覺(jué)層面通過(guò)VI來(lái)規(guī)范起來(lái)。

我們來(lái)看下VI的定義，VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。VI為企業(yè)CIS中的一部分，企業(yè)CI包含三個(gè)方面，分為BI、MI、VI，三方面為行為識(shí)別，企業(yè)理念識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別。VI是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。企業(yè)通過(guò)VI品牌設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)品牌信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。

VI手冊(cè)除了本名“視覺(jué)識(shí)別”外，還有別名：品牌視覺(jué)指導(dǎo)手冊(cè)、品牌風(fēng)格指導(dǎo)、簽署使用規(guī)范、品牌手冊(cè)、品牌標(biāo)準(zhǔn)、LOGO指導(dǎo)手冊(cè)、品牌保護(hù)指導(dǎo)、企業(yè)設(shè)計(jì)手冊(cè)……等等。如果你看到這些名字，不用懷疑，他們都是VI手冊(cè)。

從上面的別名中，我們來(lái)思考下VI的核心是什么呢？就是品牌設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)潔美觀的LOGO，如果沒(méi)有一個(gè)標(biāo)志，VI就無(wú)從談起了。所有的VI手冊(cè)，第一部分就是把LOGO講清楚：圖形為什么這樣設(shè)計(jì)、選擇這個(gè)字體理由是什么、字體和圖形構(gòu)成的位置距離規(guī)范是怎樣的，在深色和淺色背景下，LOGO分別用什么顏色，該不該反白處理？這些都是VI基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)。當(dāng)然，可能還有設(shè)計(jì)一些品牌的圖形花邊，來(lái)配合LOGO使用，但由于VI的核心是LOGO，本質(zhì)上你可以把VI手冊(cè)看作是LOGO使用手冊(cè)。如果LOGO設(shè)計(jì)沒(méi)有通過(guò)定稿，就不會(huì)做VI。LOGO設(shè)計(jì)確定了，那么VI就可以放心動(dòng)工了。

【VI是整個(gè)企業(yè)品牌的視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)】

有些企業(yè)在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，由于業(yè)務(wù)或者理念變更（也許新上任個(gè)CEO）會(huì)重新設(shè)計(jì)他們的LOGO，同時(shí)新的VI品牌設(shè)計(jì)手冊(cè)也會(huì)發(fā)布，把新LOGO在各種場(chǎng)景下的使用規(guī)范講得仔仔細(xì)細(xì)，精確到毫米。做這么多設(shè)計(jì)規(guī)范的目的呢？就是保持品牌風(fēng)格的統(tǒng)一，把品牌印象的“跑偏”控制在合理范圍內(nèi)，讓所有接觸到該品牌的受眾，得到的信號(hào)都是統(tǒng)一的。比如汽車4S店是距離消費(fèi)者最近的地方，只有嚴(yán)格按照VI規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造，整個(gè)銷售的“氣場(chǎng)”才是正確的，才能給千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)消費(fèi)者統(tǒng)一的品牌印象。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，VI是一本“LOGO使用規(guī)范”，更是一根保證品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格不跑偏的準(zhǔn)繩。