【衣食住行用，產(chǎn)品名字的好體現(xiàn)在方方面面】

廠商做品牌策劃，開(kāi)發(fā)一個(gè)產(chǎn)品出來(lái)，首要大任務(wù)就是起個(gè)響亮的好名字。名字起的好，產(chǎn)品大賣(mài)早。產(chǎn)品熱賣(mài)了，不光是企業(yè)盈利頗豐，還能積累寶貴的品牌資產(chǎn)。從品牌策劃角度講，假如這些產(chǎn)品能夠存留更長(zhǎng)時(shí)間，數(shù)十年乃至數(shù)百年，這些產(chǎn)品就成為人類(lèi)的文化資產(chǎn)。我們今天列舉一些衣食住行用各行各業(yè)的好名字，來(lái)發(fā)掘它們共同的特征。

1、衣：優(yōu)衣庫(kù)，日本服裝品牌，英文名叫“UNIQLO”，主打平價(jià)優(yōu)質(zhì)的服裝。勞力士是“ROLEX”音譯，名字很陽(yáng)剛，同時(shí)手表用的材料904不銹鋼也在襯托這個(gè)名字的剛毅風(fēng)范。

2、食：“可口可樂(lè)”這個(gè)名字讀起來(lái)非常順口，飲料喝起來(lái)“可口”，喝完感覺(jué)“可樂(lè)”，音似意近，是產(chǎn)品取名的極高境界?！?“果粒橙”品牌策劃上市的時(shí)候，市面上以“看不見(jiàn)果?！钡某戎统任镀疄橹鳎肮３取钡馁u(mài)點(diǎn)就是果汁里面有果粒。

類(lèi)似精彩的食品類(lèi)命名還有雪碧、農(nóng)夫山泉、巴黎水、老干媽、江中健胃消食片、小葵花肺熱咳喘口服液等。

3、?。骸傍P凰城”樓盤(pán)品牌策劃出這個(gè)名字一看就高端，飛上枝頭變鳳凰，住在鳳凰城。還有孔雀城、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、萬(wàn)科四季花城、恒大華府、金地格林小城、宜家這些都是很棒的名字。

4、行：“小黃車(chē)”是共享單車(chē)品牌策劃名字中辨識(shí)度最高的。還有金杯面包車(chē)、新干線(xiàn)、空中客車(chē)、奔馳、寶馬、KIA千里馬、豐田霸道、豐田皇冠、福特探險(xiǎn)者、吉普牧馬人、吉普指揮官、大眾捷達(dá)、路虎神行者、大眾甲殼蟲(chóng)、MINI、本田黑鳥(niǎo)摩托這些都是把產(chǎn)品特色融入名字里面的優(yōu)秀案例。

5、用：飄柔、潘婷、海飛絲、大寶SOD蜜、蘭蔻小黑瓶、SKII-神仙水、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、金龍魚(yú)食用油、喜之郎果凍、筆記本電腦、風(fēng)油精、360安全衛(wèi)士。

以上列舉的好名字你發(fā)現(xiàn)好在哪里了嗎？

【產(chǎn)品命名自檢三要素：自明性、易讀性、人格化】

1、自明性：一聽(tīng)就懂。命名就是召喚，產(chǎn)品的名字要讓消費(fèi)者一聽(tīng)就知道這是什么東西。比如白象大骨面、大大泡泡糖、健力寶等。

2、易讀性：郎朗上口。好讀的名字，人們就愿意多讀多說(shuō)要采用常用字。比如海飛絲、小黑瓶、QQ糖等

3、人格化：自帶親切。自帶親切屬性，能跟消費(fèi)者自來(lái)熟。比如農(nóng)夫山泉、老干媽、吉普牧馬人等。

以上3條，能做到任意一條，這個(gè)產(chǎn)品的名字就比較好記了，如果3條都符號(hào)，那就是符合我們歐賽斯品牌策劃超級(jí)記憶的超級(jí)名字了，這大大降低了傳播成本。用戶(hù)腦海里就這個(gè)印象深刻，需要的時(shí)候也會(huì)優(yōu)先買(mǎi)這個(gè)。