【容易被忽略的產(chǎn)品包裝，有著極其重要的三個角色】

提起產(chǎn)品的包裝，可能你會說“就是那個袋子、盒子、箱子對吧？”不可小看呢，今天我們就來探究產(chǎn)品包裝，在品牌設計當中究竟扮演什么角色，發(fā)揮什么作用。

從品牌設計專業(yè)來說，產(chǎn)品包裝主要有三個角色，分別是“嫁衣、促銷員、服務員”。

【產(chǎn)品包裝作為一件嫁衣，精彩華麗之外體現(xiàn)出品牌對消費者一顆熾熱的心?！?/span>

眾所周知，日本是個心思細膩的民族。例如這款風靡日本將近50年，累計銷量超過51 億個的“滑落布丁”。包裝容器的特點是將底部的開關折斷，容器里的布丁就會滑落到盤子里。格力高通過巧妙的設計，讓滑落布丁擁有劃時代的包裝容器，這種功能可以讓消費者在品嘗布丁時獲得額外的喜悅感。

【產(chǎn)品包裝作為一名推銷員，幫助購買者降低選擇成本，踢進臨門一腳?！?/span>

你看田七娃娃品牌設計的這兩支牙膏，包裝上“田七娃娃”卡通形象，在終端非常吸引小孩子的注意力，這就構(gòu)成了銷售的第一步——吸引注意。然后，一個長牙牙牙膏，適合2-5歲兒童；另一個是換牙牙牙膏，適合6-12歲兒童。只要你家寶寶是2-12歲的，這兩款必有一款適合你，這是銷售第二步——進入候選。然后家長會拿起包裝，上面有個田七植物托起牙齒的圖標，上面寫著“植物防蛀，使用食品級物質(zhì)”，這下放心了起碼無害。在看看詳細產(chǎn)品說明（長牙牙牙膏）：1.不含氟，使用食品級物質(zhì) 2.天然植物防蛀精華銀杏葉提取物，更有效防止乳牙齲齒的發(fā)生 3.含液體鈣，補充長牙期必須營養(yǎng)，促進乳牙的鈣化成長 4.軟性磨料，摩擦值僅為成人的1/3，不傷害稚嫩的乳牙 5.低泡柔和配方，無刺激，適合幼兒嬌嫩的味蕾。這么多好處，買來試試！這是第三步，促進決策！

我們把產(chǎn)品包裝設計的更具“銷售力”，同時，這也加快了消費者考驗產(chǎn)品的進程，這倒逼著廠家品牌設計出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，并且不斷改善，形成商業(yè)社會的良性循環(huán)。

【產(chǎn)品包裝作為一名服務員，幫助用戶體驗到購物的愉悅，有一雙呵護之手。】

三只松鼠在外包裝方面，UI、箱子和膠帶等這些細節(jié)也進行了統(tǒng)一規(guī)范化的管理，強化了品牌的形象?！?

箱內(nèi)還會放有一系列的附件，把你吃零食的整個過程都照顧的無微不至……以80、90為主體的消費人群，消費的已經(jīng)不再僅僅是產(chǎn)品本身，而是服務和體驗。

優(yōu)秀的包裝，是品牌設計的一部分，它就像一個老朋友在不遠處呼喚你，走近了親切交談，時刻發(fā)自內(nèi)心的為你著想。這樣一個有著“對話感”的包裝設計，是我們?nèi)祟愒O計寶貴的文化資產(chǎn)。