NEW直播品牌策劃紅海突圍
標(biāo)簽:動(dòng)態(tài)
作者:歐賽斯
時(shí)間:2018-12-29 10:30:26
直播行業(yè)現(xiàn)混戰(zhàn)，品牌策劃定位沖突如何突破？
直播行業(yè)中各平臺(tái)奇思妙想、花樣百出，歐賽斯總結(jié)歸納后大致可以將直播平臺(tái)的定位分為四類(lèi)：游戲、高顏值、娛樂(lè)和傳統(tǒng)秀場(chǎng)，通常新晉平臺(tái)以這四大方向切入市場(chǎng)，利用其中某一好奇點(diǎn)搶先占領(lǐng)消費(fèi)者心智；擁有吸引網(wǎng)民的主要資源：主播、網(wǎng)紅、大咖、明星、解說(shuō)、競(jìng)技選手等；聚齊或創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引觀眾，從而增加用戶(hù)活躍度；用戶(hù)不占主導(dǎo)地位，核心用戶(hù)是主播，大部分網(wǎng)民只是得到心理上的滿(mǎn)足；簽約主播、虛擬物品打賞的商業(yè)和盈利模式，成為整個(gè)直播領(lǐng)域最主要的變現(xiàn)模式；大多數(shù)直播平臺(tái)賴(lài)以生存下去的方式是融資，造血功能不足。
財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)兩大板塊之間的沖突，財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)，到底孰輕孰重？我們期望用戶(hù)記住的核心點(diǎn)是什么？我們?cè)撊绾涡纬勺约旱牟町惢窟@一系列問(wèn)題背后是消費(fèi)者之間的沖突，也是傳播層面的沖突。New直播品牌策劃怎么做才能做到后來(lái)居上？
【深度解析品牌內(nèi)涵，重新定義NEW直播】
歐賽斯挖掘到New直播平臺(tái)背后是一家極具創(chuàng)新、感動(dòng)和財(cái)富的創(chuàng)新型直播平臺(tái)。歐賽斯全新定義NEW直播=全民財(cái)富創(chuàng)造直播平臺(tái)。我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)四五線(xiàn)城市的小鎮(zhèn)青年，有著你不可小覷的財(cái)富增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)能力。一方面他們努力拼搏為錢(qián)而奮斗，為創(chuàng)造更好的生活而奮斗，許多年紀(jì)輕輕卻已經(jīng)晉升為個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)老板；另一方面，他們不吝嗇自己的財(cái)富，愿意花錢(qián)打賞給自己鐘意的網(wǎng)紅。他們有本性的需要、成長(zhǎng)需求和無(wú)聊碎片化時(shí)間待充實(shí)的需求。所以我們定位NEW直播是一家最具“研”值的高質(zhì)量?jī)?nèi)容直播平臺(tái)，也是一家輸出高質(zhì)量原創(chuàng)直播內(nèi)容的平臺(tái)。
【形成核心優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)造核心人物】
我們將New直播現(xiàn)有資源：娛樂(lè)和知識(shí)。
平臺(tái)增加——1000個(gè)財(cái)富達(dá)人，他們是：
10大財(cái)富模特、10大財(cái)富記者、10大財(cái)富寫(xiě)手、10大財(cái)富?；?、10大財(cái)富職場(chǎng)精英等囊括了各行各業(yè)的財(cái)富達(dá)人。他們是可以被效仿的，激發(fā)用戶(hù)心中的夢(mèng)想，點(diǎn)燃用戶(hù)的希望之火。
【創(chuàng)造引客方式，打造行業(yè)差異化】
NEW客打賞提現(xiàn)模式：從平臺(tái)長(zhǎng)期發(fā)展考慮，NEW客打賞模式做到行業(yè)內(nèi)絕對(duì)的差異化，成為平臺(tái)長(zhǎng)期吸引用戶(hù)的一大亮點(diǎn)。
【定義品牌使命 策劃超級(jí)語(yǔ)言 】
品牌策劃超級(jí)使命：讓平凡人成就非凡。將一群平凡人所做的不平凡的成就（財(cái)富獲取）匯聚在一起，然后分享給大眾，分享給同樣想要成就不平凡事的那群人。
品牌策劃超級(jí)廣告語(yǔ)：看高質(zhì)量直播內(nèi)容上NEW直播。
總結(jié)下來(lái)，NEW直播品牌策劃出了一個(gè)勵(lì)志的平臺(tái)，NEW客產(chǎn)出的勵(lì)志感人故事，激活用戶(hù)財(cái)富欲望，激活用戶(hù)生命能量，激活用戶(hù)創(chuàng)造熱情。
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