名字起的好，產(chǎn)品大賣早。不論是品牌還是產(chǎn)品，營銷策劃一個(gè)好名字都是至關(guān)重要的。商業(yè)社會，一切行為都要產(chǎn)生利潤，不論是品牌還產(chǎn)品都要找個(gè)賣點(diǎn)，好勸服消費(fèi)者買單。如果你的賣點(diǎn)和名字互相關(guān)聯(lián)，豈不是一箭雙雕？有些品牌長達(dá)百年，他們是成熟的品牌，也是成功的品牌。他們的產(chǎn)品賣點(diǎn)往往在名字里就能找到。例如，可口可樂步入中國市場的第一步就是從名字開始的。

被廣告界公認(rèn)為翻譯得最好的營銷策劃品牌名——可口可樂，它不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。更關(guān)鍵的是，無論書面還是口頭，都易于傳誦。可口可樂賣的不是汽水，而是歡樂，可以說，可口可樂的購買理由就在品牌和產(chǎn)品的名字里。飲料界還有一些例子，把購買理由寫名字里了。農(nóng)夫山泉的購買理由就是純天然：農(nóng)夫搬來大自然的山泉，所以叫農(nóng)夫山泉。

說完飲料，說點(diǎn)吃食的名字。奧利奧應(yīng)該都聽過吧?除了經(jīng)典的巧克力夾心餅干，它還有兩個(gè)巧克力系列產(chǎn)品，一個(gè)是巧克力脆蛋卷，叫“巧脆卷”；一個(gè)是長得像個(gè)領(lǐng)結(jié)的巧克力慕斯威化餅干，叫“巧心結(jié)”。這兩個(gè)名字都把自己的產(chǎn)品特征、賣點(diǎn)說的很清楚且很形象。上海歐賽斯為一個(gè)加拿大進(jìn)口豬肉的產(chǎn)品，營銷策劃取名叫“冰原雪花豬”，實(shí)際上這個(gè)豬肉養(yǎng)殖地也確實(shí)在常年積雪的加拿大冰原，肉質(zhì)細(xì)膩，紋理清晰，和“日本雪花?！庇挟惽ぶ?。

有個(gè)詞把吃火鍋的場景描繪的活靈活現(xiàn)——“海底撈”，這個(gè)老牌火鍋品牌，在保留“撈”文化的同時(shí)，現(xiàn)在有了新的品牌內(nèi)涵，“海Hi”?；疱亸拈_始到現(xiàn)在，都是社交餐飲，人們打招呼有個(gè)全球通用語，叫做“hi”，現(xiàn)在海底撈的英文名，也從“haidilao hot pot”改成了”hidilao hot pot ”。三只松鼠是做堅(jiān)果零食起家的，一開始純粹在線上銷售，現(xiàn)在也在商超鋪貨。這個(gè)名字，不止讓想吃堅(jiān)果類零食的人馬上想起“三只松鼠”。溜溜梅這名字聽著就舌尖生津，直流口水，忍不住買一包嘗嘗。

日本的優(yōu)衣庫雖然是個(gè)譯名，但翻譯的很到位，很符合這個(gè)品牌好貨不貴的定位，優(yōu)質(zhì)衣服庫。雖然在真正的都市一線城市很少女生去“都市麗人”逛內(nèi)衣，但不妨礙這個(gè)品牌名字正好符合了三四線以下女生對于“都市”的向往。

總結(jié)一下，好的名字有三個(gè)特點(diǎn)：

1、好懂。不用解釋。

2、好記。一聽難忘。

3、好用。刺激購買。

營銷策劃好的名字為什么有效？原理就是這個(gè)名字能把品牌和產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)放大，在潛意識的深度召喚消費(fèi)者，刺激購買的條件反射。你說，把購買理由都寫在名字里了，消費(fèi)者還有什么理由不購買呢？