在今天，似乎關注內心世界的、關于生活方式的，才能與現(xiàn)代人產生豐富而有內涵的共鳴。所以，越來越多的品牌營銷策劃正以生活方式之名攬住我們的視線。談到品牌的演進史，可以分為四個階段：

階段一：順時而為，自發(fā)演化。在農業(yè)經濟占主導的年代，商品稀缺，談不上市場經濟和商業(yè)競爭。最初的品牌是自發(fā)演化的結果。

階段二：知名度是品牌核心。工業(yè)時代，生產力遠落后于思想力，供消費者選擇的品牌并不多。此時消費者：廣告知名度等同于「品牌」。

階段三：品牌覺醒。世界市場日趨發(fā)達，競爭愈加激烈。多且同質化的品牌涌現(xiàn)，“品牌是什么”成為首要問題。品牌經由差異化塑造。

階段四：品牌強勢占領。品類不斷分化，在消費者心智中占據(jù)最有利位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌，有利于教育消費者向品牌倒戈。當消費者產生相關需求時，便會將定位品牌作為首選，這個時期品牌即品類。

階段五：品牌營銷策劃由主動轉變?yōu)楸粍印，F(xiàn)在的消費者已經不care品牌定位了，他們更在乎質感、文化、效果，以及是否凸顯個性，品牌喪失主動權。

那么，品牌營銷策劃的未來走向會是怎樣呢？我們可以根據(jù)過往的經驗，做出以下洞察：

其一，消費在升級，消費者在升級。有句話說“市場環(huán)境轉變后，消費者變得更看重品牌在價值觀層面的認同。”隨著經濟形勢發(fā)生變化、社會消費環(huán)境重組，消費者對品牌的依賴感和狂熱度逐漸下降，轉而追求更高層次、更抽象的需求。

其二，品牌開始被消費者定義。喜茶塑造一種文化去凝聚消費者，星巴克營造精致高階咖啡文化讓消費者為之傾倒。品牌需要以用戶為中心、基于關系重構商業(yè)模式、產品研發(fā)、供應鏈管理、渠道和溝通方式。

其三，消費者要品牌，更要生活方式?；ヂ?lián)網時代讓品牌意識逐漸淡化，而更關注態(tài)度和觀念。瞄準用戶群體的生活方式特征，才能迎合他們。

具體來說，生活方式品牌是怎樣的品牌？

其一，生活方式品牌需要洞察消費者。以無印良品為例，“空”和自由性成為向往，就如空容器一樣容納終極自由的思想。

其二、生活方式品牌更具有生命力。在心理上，其迎合了消費者三種心理需求：①彰顯社會地位，是身份象征②表現(xiàn)專業(yè)能力，是職業(yè)化標簽③展示價值品位，是自我象征。

其三、合作成為展現(xiàn)生活方式的首選。合作成為生活方式品牌的時代選擇，這是認同自有文化、渴望和向往品質生活的。

總結來看，現(xiàn)在對于品牌營銷策劃而言，生活方式定位不應也不再是空頭口號，而是支撐自己的生命力！