如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量也逐漸增加，游戲產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，已經(jīng)成為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的支柱。經(jīng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，到2014年年底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)高達(dá)7.24億人，面對(duì)數(shù)量如此龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，國(guó)內(nèi)的游戲產(chǎn)業(yè)更是呈現(xiàn)然繁榮的景象。2008年到2017年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的具體銷(xiāo)售額盡管我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模仍然不斷擴(kuò)大，但是與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比較，游戲用戶(hù)的普及率任然有一段距離。為什么網(wǎng)游能俘獲7億用戶(hù)，賺錢(qián)暴利？歐賽斯作為業(yè)內(nèi)知名的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，我們對(duì)這種現(xiàn)象的看法如下。

由于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在不斷增加，且速度較快，因此騰訊游戲的發(fā)展有較大的上升空間。但是騰訊游戲沒(méi)有及時(shí)調(diào)整游戲發(fā)展戰(zhàn)略，在面對(duì)同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，游戲發(fā)展速度有所下降。如今越來(lái)越多的游戲用戶(hù)更注重于游戲體驗(yàn)，所以游戲質(zhì)量已經(jīng)不能滿(mǎn)足游戲用戶(hù)們的需求，騰信公司現(xiàn)在的首要任務(wù)就是制定更為合理的游戲發(fā)展數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，這樣對(duì)于騰訊游戲來(lái)說(shuō)才能有更長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康的發(fā)展，這是騰訊游戲戰(zhàn)略目標(biāo)，同時(shí)也是確保騰訊公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的方法。所以及時(shí)調(diào)整與升級(jí)自身的發(fā)展戰(zhàn)略是騰訊公司目前的首要任務(wù)，且增強(qiáng)騰信公司的研發(fā)水平可以幫助公司在游戲產(chǎn)業(yè)中始終占領(lǐng)龍頭位置，這對(duì)于騰訊游戲的發(fā)展具有數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略意義。網(wǎng)絡(luò)游戲從游戲的種類(lèi)上可以分為休閑類(lèi)、角色扮演類(lèi)、網(wǎng)絡(luò)對(duì)戰(zhàn)類(lèi)以及功能性的網(wǎng)絡(luò)游戲等等。

1、休閑類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲：對(duì)于那些喜歡操作簡(jiǎn)單、游戲時(shí)間短的玩家而言。目前市場(chǎng)上主要流行的休閑類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲有《三國(guó)殺》、《歡樂(lè)斗地主》、《大富翁》等。

2、網(wǎng)絡(luò)對(duì)戰(zhàn)類(lèi)游戲：指游戲玩家購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)上的具有對(duì)戰(zhàn)功能的游戲軟件并安裝，通過(guò)游戲服務(wù)器的連接實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)對(duì)戰(zhàn)類(lèi)游戲的對(duì)戰(zhàn)和游戲功能。目前市場(chǎng)上主要流行的網(wǎng)絡(luò)對(duì)戰(zhàn)類(lèi)游戲有騰訊公司、盛大公司提供的《穿越火線(xiàn)》、《魔獸世界》等游戲。

3、角色扮演類(lèi)大型網(wǎng)絡(luò)游戲：是指玩家選擇扮演所需要的游戲角色，完成一系列游戲任務(wù)。目前市場(chǎng)上流行的角色扮演類(lèi)大型網(wǎng)絡(luò)游戲有騰訊、網(wǎng)易、盛大推出的《地下城勇士》、《大話(huà)西游》、《傳奇》等。

4、功能類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲：是指不是以盈利為目的，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播媒介的擁有特定功能的網(wǎng)絡(luò)游戲，這種類(lèi)型游戲通常是由非游戲公司開(kāi)發(fā)推出，具有一般游戲所沒(méi)有的教育和示范等特殊功能，如東南戰(zhàn)區(qū)開(kāi)發(fā)的用于部隊(duì)訓(xùn)練的《光榮使命》、盛大推出的以教育為目的《學(xué)雷鋒》網(wǎng)絡(luò)游戲等。