【由一個故事開始】假如你想探索“賦權(quán)”這個概念并以此作為創(chuàng)造性領(lǐng)域為營銷策劃品牌命名， 不要試圖用頭腦風(fēng)暴想出這個詞所有的同義詞或隱喻含義，試著回想能觸發(fā)這個想法的那些電影、電視節(jié)目或書籍。最近，當(dāng)使用這種方法為一個客戶探索“賦權(quán)”這個概念時，我想到的其中一個電影就是的布萊德利·庫珀（Bradley Cooper）的驚悚片《永無止境》—— 這是一個關(guān)于一個苦苦掙扎的作家的故事，他發(fā)現(xiàn)了一種可以增強(qiáng)大腦能力的益智藥物。我們探索了與作家克服障礙相關(guān)的種種活動、用于表示大腦不同部分的詞語、甚至是增強(qiáng)智力藥物的各種隱喻含義。這揭示了這個概念的不同方面，使我們進(jìn)一步就理解“賦權(quán)”對客戶以及他們目標(biāo)受眾意味著什么。有時你需要的只是一個熟悉的故事，引導(dǎo)你走上一條尚未探索的創(chuàng)造之路。

【從最糟糕的名字著手】另一種營銷策劃創(chuàng)造性命名方法包括顛倒這個過程，從最糟糕的名字著手。 Interbrand的高級語詞總監(jiān)Penelope Davis有很多非傳統(tǒng)的命名方法，她透露了其中一個：“嘗試從相反的方面開始，為一個特定產(chǎn)品或公司想出盡可能糟糕的名字。 然后找出使這些名字不可接受的具體詞語或主題，然后回過頭看看是否可以從中提取任何可行的元素。假如我們的客戶正尋求為一款新跑車命名。 為了把這個方法付諸實踐，我們可以從“Rekless”開始 ——這個名字從賣家的立場看是完全荒謬的。 但是，如果我們反過來想，從中提取可能與“Rekless”駕駛相關(guān)的概念，我們可以開始看到為什么這種想法可以引起共鳴，并能產(chǎn)生一個可以抓住品牌代表以及觀眾眼睛的顛覆性名字。

【褪回黑暗之中】感官剝奪在諸如音樂和美食的流行文化領(lǐng)域已在探索之中，但如何在黑暗中命名？ 當(dāng)視覺被剝奪的時候，我們的大腦會通過創(chuàng)造更響亮和更生動的想法來加倍補(bǔ)償這種損失。這種增強(qiáng)性思維能夠激發(fā)在常規(guī)頭腦風(fēng)暴中可能不會出現(xiàn)的豐富的、不可預(yù)見的（此處不是雙關(guān)）創(chuàng)造力。雖然命名本質(zhì)上是一個協(xié)作過程，有時你只需要在黑暗中獨處一會兒，從周期性思維模式和他人的期望中釋放出來。這可以讓你有新的想法，使命名過程不那么有預(yù)測性。這只是論及營銷策劃命名時提到的幾個打破同義詞思維的方法。 沒有一種最好的方法，每個人都有他或她自己最好的技巧。但是重要的是要捕捉所有這些想法，一個具有擴(kuò)展思維的人更可能想出一個更加具體的名字或者隱喻，擁有一個更具潛力的未來。 所以，營銷策劃工作人員要無所局限地去探索一切。仰望星空，只要知道什么時候該腳踏實地就好。