讓我們先來看一組數(shù)據(jù)：

2019年8月14日早間，李寧發(fā)布2019年中期業(yè)績：2019年1月-6月，李寧營收增長33%，達(dá)到62.55億人民幣，股東應(yīng)占凈利大漲196%至7.95億，凈利率由5.7%提升至12.7%，毛利率再提升1百分點(diǎn)達(dá)到49.7%，經(jīng)營現(xiàn)金流增長107%至13.66億。

從2018年起，中國就刮起了一陣“國潮風(fēng)”，國內(nèi)傳統(tǒng)品牌結(jié)合中國元素進(jìn)行時尚化的設(shè)計與表達(dá)，在年輕人中廣受歡迎。伴隨著這股風(fēng)潮，李寧通過塑造“中國李寧”讓品牌起死回生，故宮文創(chuàng)限量產(chǎn)品上線即售罄，天貓聯(lián)合老字號品牌塑造了“民族罐”“米其林分子料理店”等消費(fèi)熱點(diǎn)。

跨國品牌優(yōu)勢漸失，而國產(chǎn)品牌正在崛起，這并非是偶然。一方面當(dāng)下消費(fèi)者對于跨國品牌的態(tài)度已經(jīng)從曾經(jīng)的盲目崇拜走向了理性，另一方面，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，國產(chǎn)品牌正在擺脫“質(zhì)差價廉”的固有印象，憑借“好用、好看、價廉加創(chuàng)新”等特點(diǎn)，從智能手機(jī)到白色家電，從洗護(hù)產(chǎn)品到穿戴品牌、移動支付國產(chǎn)品牌和中國制造正在慢慢回歸成為中國消費(fèi)者的選擇。

洞察銷售數(shù)據(jù)背后的消費(fèi)群體，我們發(fā)現(xiàn)，90/00后成為了國潮產(chǎn)品的購買主力，年輕消費(fèi)者的民族認(rèn)同感不斷高漲。中美貿(mào)易戰(zhàn)對國產(chǎn)手機(jī)品牌的封殺，讓更多的人去關(guān)注和購買華為手機(jī)；香港暴力事件頻發(fā)，消費(fèi)者在線上線下發(fā)聲支持鼓勵；國外大牌辱華，全網(wǎng)共同抵制。更多的年輕人愿意去發(fā)現(xiàn)中國品牌，了解中國品牌，購買中國品牌，為中國品牌發(fā)聲。

而其中的內(nèi)在動力，就是綜合國力的不斷提升，國內(nèi)制造業(yè)、科技硬件能力的升級，越來越多的中國品牌品質(zhì)得到了市場驗證和消費(fèi)者認(rèn)可。同時，品牌從策略、設(shè)計、渠道等方面進(jìn)行升級，品牌策略更接近市場需求，品牌設(shè)計更符合年輕人深埋，產(chǎn)品銷售渠道更加便利，讓更多的年輕消費(fèi)者準(zhǔn)確的對品牌產(chǎn)生認(rèn)知，對產(chǎn)品達(dá)成購買。

所以，現(xiàn)在品牌的塑造，已經(jīng)不再是單一產(chǎn)品的銷售，更多的是占領(lǐng)消費(fèi)者心智，達(dá)成行業(yè)心智品牌，在本土品牌銷售的基礎(chǔ)上，讓消費(fèi)者更加信任中國制造，營造良好商業(yè)氛圍，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，通過對市場的哺育，讓市場成熟，然后讓市場反哺品牌，成為消費(fèi)市場中的優(yōu)勢品牌。

如果用一句話來概括“中國品牌”的定義？那就是中國品牌是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)發(fā)展的核心價值和生命力。從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”，在中國、乃至世界舞臺上愈發(fā)自信的中國品牌一定程度上已成為中國綜合國力提升的縮影。未來持續(xù)提升中國品牌的國際競爭力，向世界輸出中國品牌價值觀和中國文化，亦為中國實行國家品牌戰(zhàn)略的初衷。以后的中國品牌，不僅要用品牌質(zhì)量說話，更要用品牌價值說話！