說到色彩，大家都不會感到陌生。作為日常生活中比比皆是的普遍現(xiàn)象，色彩承載著豐富的信息內(nèi)涵。色彩既能帶給人們生理、心理上的感受，也蘊含了文化象征和社會功能等多重含義。在品牌設(shè)計中色彩更是至關(guān)重要的語言。

那么色彩為什么這么重要？

1.色彩能夠增強廣告的傳遞力度

面對琳瑯滿目的商品，人們只用7秒就可以確定對這些商品是否感興趣，而在這7秒之中，色彩的作用達到了67%。由此可見，色彩對于創(chuàng)作理念的表達有著舉足輕重的作用。色彩能夠通過視覺的沖擊使人們對事物的認(rèn)知度加深，在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，合理的色彩運用，不但能夠提高美學(xué)價值，還能夠增加消費者的視覺維度，使廣告的信息量的傳遞力度增強。一些調(diào)查結(jié)果表明，消費者對彩色印刷的廣告的回憶率比黑白印刷的廣告高出3倍左右，同時，彩色印刷的廣告能夠使廣告作品更加精致、鮮活，對消費者的吸引力大大的增加。

2.色彩能夠準(zhǔn)確解碼品牌的核心價值，打造品牌形象

在每一個品牌競爭的市場領(lǐng)域里，領(lǐng)導(dǎo)品牌陣營的每一個品牌，都在精心制造著自身的色彩內(nèi)涵。一個企業(yè)若能真正讓某種色彩成為他們品牌的標(biāo)識色，那么將會擁有更強的視覺識別性，占據(jù)競爭優(yōu)勢。

比如Vodafone。

沃達豐使用了紅色的logo設(shè)計，象征著通訊與先進。這一Logo是于1997年設(shè)計的，它鮮明的對話框造型象征著沃達豐的通信公司屬性，而紅色則象征著聲音、對話與激情。在特定的歷史環(huán)境下，這套Logo設(shè)計傳達出了沃達豐的老練和成熟。在最新的Brandz全球品牌排行中，沃達豐被列為英國最具價值的品牌，價值36億美元。

比如百事可樂。

基于可口可樂家喻戶曉的紅色，為了從根本上以示區(qū)別，百事可樂采用了藍色，這在食品行業(yè)是不多見的。從常識性的角度來講，藍色的食物少之又少，相反能夠引發(fā)食欲的向來都以黃、橙、紅色為主。而百事可樂的藍色更多塑造出活力、叛逆和個性。相對于可口可樂紅色的經(jīng)典，百事可樂藍色更強調(diào)與新新一代年輕人的情感互通，因此在百事可樂的品牌塑造活動中，藍色鋪天蓋地而來，并采用在年輕一代中具有號召力的明星偶像作為品牌形象代言，將藍色貫徹始終，張揚著品牌內(nèi)涵的青春、個性和叛逆，一舉成為年輕一代所熱衷和歡迎的產(chǎn)品，成為僅次于可口可樂的世界第二大飲料品牌。

3.色彩能夠提高商品的檔次

隨著科技水平的提高，人們對商品的性價比越來越看重。因此在品牌設(shè)計的過程中，準(zhǔn)確的運用色彩來提高商品的檔次是營銷商品的一個重要手段。

4.色彩可以撫慰人心，直接滿足感官需求

人們不僅能識別色彩, 對色彩的和諧還有一種本能的需求。和諧的色彩使人積極、明朗、輕松、愉快； 不和諧的色彩則相反，它使人感到消極、抑郁、沉重、疲勞。作為國際公認(rèn)的全球色彩權(quán)威與專業(yè)色彩標(biāo)準(zhǔn)供應(yīng)商，Pantone每年都會公布的年度代表色Color of the Year，并在長達一年的時間內(nèi)輻射時尚、家居、印刷、數(shù)碼等等眾多行業(yè)，以潮流的色彩來滿足大眾感官需求，表達時代精神。

克里斯汀·迪奧（Christian Dior）曾說：“我很迷信，綠色始終能給人們帶來好運，不但迷人并且極為高雅，萬物遵從自然的顏色永遠不會出錯?！?

這種在2017年被Pantone認(rèn)可的草木綠，很短的時間便從邊緣位置走到潮流的前線。除此之外，在科技、家裝和平面設(shè)計等各個領(lǐng)域也得到了延伸與應(yīng)用。

那么，如何更好的運用色彩呢？

1. 色彩簡化

在品牌設(shè)計以及升級中，簡化色彩層級是一個大的趨勢。簡化層級，可以讓品牌更加簡約和高級，提升品牌的品質(zhì)感和包容性，使品牌擁有更大延展性和更多的可能性。

星巴克的品牌升級中，除了去掉Logo 字母和咖啡字母外，更簡化了 Logo 的圖形和色彩。從而強化了星巴克標(biāo)志性的人魚形象和星巴克綠，讓品牌更加簡潔有力，易于傳播。

2.確定配色目標(biāo)，提升品質(zhì)感

在化妝品類的商品中，女性商品通常采用紫色、紅灰等色彩來體現(xiàn)女性的高貴，使商品看上去更加奢華、莊重；而男性商品則多采用黑色、藍色等純色來表現(xiàn)男性的成熟穩(wěn)重，使男性商品的檔次和品質(zhì)更高。尤其是一些名牌首飾、禮品等，通常采用純度高、明度強的對比色來提升品質(zhì)感。

3.嘗試更多的創(chuàng)新配色

可以多嘗試更多的配色風(fēng)格。比如在同色系、對比色系的基礎(chǔ)上，有目的地加入色彩元素豐富色調(diào)，在保持整體色彩層級的同時，加入更豐富的變化，從而達到配色目標(biāo)。

歐賽斯總結(jié)：

成功的優(yōu)秀品牌往往能夠通過色彩語言來有效地表達品牌的價值內(nèi)涵，并通過色彩語言的多樣性拉開與競爭品牌的差距，使自身品牌形象擁有鮮明的個性。掌握了色彩的運用意味著品牌設(shè)計邁出了成功的一大步，看起來簡單的色彩往往成為品牌設(shè)計之間對決的勝負(fù)手。