【平面設(shè)計(jì)做不好，多半是字體沒(méi)用好】在歐賽斯這個(gè)營(yíng)銷咨詢公司，其實(shí)平面設(shè)計(jì)也占了很大一部分。有些剛?cè)胄械脑O(shè)計(jì)師，做了很多的設(shè)計(jì)，無(wú)論怎么去想，去做，去創(chuàng)意，甚至抄襲，出品的作品還是很落后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到理想。其實(shí)真正出問(wèn)題的地方在于字體。我們收集并整理了字體設(shè)計(jì)相關(guān)的知識(shí)，分享給大家，希望廣大營(yíng)銷策劃人員、平面設(shè)計(jì)人員能在工作中少走彎路。

今天我們主要講述西文字體基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)和西文字體的分類與歷史及情緒表達(dá)。

一、西文字體基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)，我們用下面兩張圖來(lái)做圖解，方便大家理解。

二、西文字體最簡(jiǎn)化，也就是最簡(jiǎn)單粗暴的分類，主要是襯線體和無(wú)襯線體兩大類。二者區(qū)別在于襯線體有爪形的襯線并且筆劃粗細(xì)有變化。接下里我們將分別介紹襯線體及無(wú)襯線體中的細(xì)分種類。

A、襯線體

非常古老，可以追溯到古羅馬時(shí)期的石柱銘文。它風(fēng)格古典、正式，具有歷史傳統(tǒng)和意義。

按照歷史發(fā)展順序，襯線體可分為：古羅馬體（Oldroman），舊風(fēng)格字體（Old style），過(guò)渡字體（Transitional），現(xiàn)代字體（Modern）。我們選取其中兩個(gè)節(jié)點(diǎn)——Old style和Modern字體，通過(guò)對(duì)比兩者特征，就可以理解整個(gè)襯線體的發(fā)展。

舊風(fēng)格字體（Old style）：

特征：對(duì)角強(qiáng)調(diào)線，傾斜、括弧型襯線，較緩和的粗細(xì)過(guò)渡。

風(fēng)格：傳統(tǒng)，常見(jiàn)于書(shū)籍、報(bào)章雜志的內(nèi)文排版。

現(xiàn)代字體（Modern）：

特征：垂直強(qiáng)調(diào)線，水平、極細(xì)襯線，強(qiáng)烈的粗細(xì)對(duì)比。

風(fēng)格：橫平豎直，現(xiàn)代感，高冷。

總結(jié)起來(lái)，在整個(gè)襯線體發(fā)展中，筆劃對(duì)比變得越來(lái)越強(qiáng)烈，襯線越來(lái)越尖銳纖細(xì)，過(guò)渡字體的筆劃粗細(xì)和襯線弧度恰好介于Old style和Modern之間。其一大原因是刻字師傅的技術(shù)越來(lái)越進(jìn)步，刻工也變得細(xì)膩，使得精確的線條、更精細(xì)的粗細(xì)對(duì)比成為可能。而強(qiáng)調(diào)線的傾斜角度也逐漸被「扳直」，這是手工書(shū)寫(xiě)向現(xiàn)代排印轉(zhuǎn)變的一個(gè)表現(xiàn)。

古羅馬（Oldroman）、舊風(fēng)格（Old style）襯線字體案例：

《Kinfolk》是一本推崇慢生活的雜志，常介紹美食、旅行、有格調(diào)的家居設(shè)計(jì)，欣賞微小平淡，返璞歸真的美。在此背景下，它的標(biāo)題使用的是一種古羅馬體（Oldroman）：OptimusPriceps，有一種手工感、古拙的趣味，以及書(shū)法的味道。可以注意F襯線左右兩邊的不對(duì)稱，以及O筆劃的凹凸不平。這種字體風(fēng)格與kinfolk的定位是相符的。內(nèi)文使用的有舊風(fēng)格字體（Old style）Calson和Garamond，相比下我更喜歡下面第三張圖內(nèi)文使用的Garamond，搭配大背景圖片和居中排版，顯得傳統(tǒng)、柔軟，有一種詩(shī)歌般的美。

現(xiàn)代字體（Modern）案例：

因?yàn)楝F(xiàn)代字體（Modern）有著銳利的工業(yè)感， 同時(shí)也保留著傳統(tǒng)的襯線元素，顯得現(xiàn)代而優(yōu)雅。所以非常適合時(shí)尚工業(yè)，Vogue、Elle等雜志都使用了現(xiàn)代字體。許多奢侈大牌也用現(xiàn)代字體作為logo，強(qiáng)調(diào)自己百年的傳統(tǒng)工藝和優(yōu)良設(shè)計(jì)。如使用 Didot的 Giorgio Armani、Burberry，以及使用Bodoni的Valentino。

通常會(huì)認(rèn)為，襯線體代表古典正式，無(wú)襯線體代表現(xiàn)代親和。但襯線體真就不能傳達(dá)出現(xiàn)代和親民么？

答案是否定的。Converse所使用的字體Rockwell屬于板狀襯線體（SlabSerif），如下圖所示。它的特點(diǎn)是襯線和字粗細(xì)相同，幾何與單線設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出現(xiàn)代、年輕的感覺(jué)，不似現(xiàn)代體（modern）的精細(xì)，適合復(fù)古潮牌。

所以字體的情緒其實(shí)是相對(duì)的，僅在襯線體內(nèi)部，也有不同情緒的區(qū)分。

B、無(wú)襯線體

無(wú)襯線體的特征和風(fēng)格：

（1）完全拋棄裝飾襯線，只剩下主干，造型簡(jiǎn)明有力，更具現(xiàn)代感

（2）適用于標(biāo)題、廣告，瞬間的識(shí)別性高

（3）筆畫(huà)粗細(xì)對(duì)比小，視覺(jué)上看起來(lái)基本一致

（4）x高度較高

無(wú)襯線體也可以細(xì)致的分為四類：早期的無(wú)襯線體（Grotesk）、新無(wú)襯線體（Neo－Grotesk）、幾何無(wú)襯線體（Geometric）、人文無(wú)襯線體（Humanist）。下文每類選擇了一種代表字體來(lái)進(jìn)行介紹，從新無(wú)襯線體（Neo－Grotesk）開(kāi)始。

1. 新無(wú)襯線體（Neo-Grotesk）：

代表字體是廣為人知的Helvetica。用Helvetica作為logo用字體的品牌數(shù)不勝數(shù)。該字體誕生五十周年時(shí)曾有一部紀(jì)錄片《Helvetica》客觀的紀(jì)錄了它的誕生背景、流行影響、以及各年齡層設(shè)計(jì)師對(duì)它的評(píng)價(jià)，相信很多設(shè)計(jì)師已經(jīng)看過(guò)了。

“設(shè)計(jì)師的生活是戰(zhàn)斗的生活，對(duì)抗丑陋的戰(zhàn)斗。”——《Helvetica》馬西莫.維涅里

先談?wù)刪elvetica的優(yōu)點(diǎn)：

（1）中性

現(xiàn)代主義認(rèn)為，字體本身只是傳達(dá)信息的媒介，簡(jiǎn)明的字體可以讓信息更準(zhǔn)確地傳達(dá)，這比視覺(jué)表現(xiàn)、風(fēng)格更重要。因此Helvetica在設(shè)計(jì)中遵循這一設(shè)計(jì)理念，保持中性，正如那個(gè)比喻說(shuō)的「字體應(yīng)該像一個(gè)透明的容器」。由于它中性的特征，Helvetica既可以被運(yùn)用到地鐵導(dǎo)視系統(tǒng)，給人有一種現(xiàn)代、高效、清晰的感受，也可以被運(yùn)用到AA這樣的時(shí)尚品牌。因?yàn)橹行裕陀辛烁鼜V闊的運(yùn)用空間和更開(kāi)放的解讀方式。

（2）具有堅(jiān)實(shí)的形式

在這里說(shuō)「堅(jiān)實(shí)的形式」而沒(méi)有說(shuō)「可讀性佳」，是因?yàn)樗目勺x性是有挑戰(zhàn)的，但Helvetica確實(shí)在字型設(shè)計(jì)上經(jīng)過(guò)認(rèn)真考量。在Helvetica之前，廣告、雜志上的字體充斥著浮夸花俏的手寫(xiě)體，Helvetica的出現(xiàn)就像一股清流，它去掉了多余設(shè)計(jì)，關(guān)注字體本身的結(jié)構(gòu)，給設(shè)計(jì)界帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的可選方案。

整體感受是簡(jiǎn)潔、清晰，沒(méi)有手工感，非常冷靜的字體。細(xì)節(jié)：

a. 切口齊平，筆畫(huà)始終以水平或垂直收尾

b. 頂端平坦

c. 方形點(diǎn)

d. 據(jù)說(shuō)Helvetica字母包圍的面積和它的筆畫(huà)所占的面積是一樣的

e. a的負(fù)空間呈水滴型

（3）與瑞士平面設(shè)計(jì)緊密相關(guān)

Helvetica的成功不是它一個(gè)字體能夠完成的，是跟一系列的新無(wú)襯線體（Neo－Grotesk）的出現(xiàn)，以及與整個(gè)瑞士平面設(shè)計(jì)的融合，風(fēng)靡全球分不開(kāi)的。它們共同形成了一整套完整的理念：崇尚絕對(duì)的理性、客觀、系統(tǒng)化。如我們所熟知的網(wǎng)格系統(tǒng)，就是推崇系統(tǒng)性、數(shù)學(xué)化的視覺(jué)體現(xiàn)。

瑞士平面設(shè)計(jì)的典型手法是以純粹的文字編排來(lái)做極簡(jiǎn)傳達(dá)。它在1960年后風(fēng)行世界，是因?yàn)楸憩F(xiàn)簡(jiǎn)潔、直接，并且在操作上容易標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化。當(dāng)時(shí)的美國(guó)企業(yè)正在為全球化擴(kuò)張尋求一種快速傳播并且統(tǒng)一識(shí)別性的視覺(jué)解決方案，瑞士平面設(shè)計(jì)、Helvetica的出現(xiàn)加上各種大師的成功運(yùn)用，把它們一起推向頂峰。

 然而Helvetica并不是完美的，在這里歸納三個(gè)缺點(diǎn)：

（1）缺乏韻律。Helvetica的設(shè)計(jì)理念是一致、去個(gè)性，字母的整體造型都偏圓，因此缺乏閱讀韻律，并且沒(méi)有針對(duì)小字閱讀優(yōu)化，在優(yōu)秀字體及細(xì)分領(lǐng)域都豐富的今天，Helvetica的優(yōu)勢(shì)減弱。

（2）中性也是一把雙刃劍。冷靜，客觀的同時(shí)，也抹殺情感，忽略了形式可能為用戶帶來(lái)的愉悅。

（3）濫用。可參考今天Flatdesign的泛濫，誤用、濫用造成人們的審美疲勞。

如果你喜歡中性的字體，又想修正Helvetica的可讀性缺陷，可以嘗試Univers，比Helvetica更加洗練的造型，并且字重齊全。

另兩款新無(wú)襯線體（Neo－Grotesk），分別是Helvetica的前身和號(hào)稱Helvetica killer的字體。

2. 幾何無(wú)襯線體（Geometric）：

代表字體是的Futura。所謂“幾何”就是將字母歸納為圓、方、三角等幾何形狀的字體。

Futura受到包豪斯的影響，造型有設(shè)計(jì)感。筆劃以垂直、水平的硬朗筆劃為主。細(xì)節(jié)：

（1）頂角和底角非常銳利

（2）字母正圓處理

（3）升部降部偏長(zhǎng)，優(yōu)雅

iPhone的報(bào)刊雜志icon，「ART」三個(gè)字母使用的就是Futura。

Futura在德語(yǔ)拉丁語(yǔ)中是「未來(lái)」的意思，因此它除了常見(jiàn)于有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，如LV、Omega，也常用于「未來(lái)」題材。

在前面的圖中可以看到Futura為了保持設(shè)計(jì)感，j、t省略了尾部，a、g使用單層結(jié)構(gòu)，因此在可讀性上有些問(wèn)題，并不適于內(nèi)文排版。并且它個(gè)性鮮明，有點(diǎn)「搶眼」。如果你喜歡幾何無(wú)襯線的造型，但又想選擇更溫和、可讀性強(qiáng)的字體，可以嘗試Avenir。Avenir雖然同屬幾何無(wú)襯線體，但它在被設(shè)計(jì)時(shí)并不拘泥于幾何形式，而是以視覺(jué)為準(zhǔn)，顯得人文、柔和，如a的尾部增加了一點(diǎn)點(diǎn)外翹的小細(xì)節(jié)。

3. 人文無(wú)襯線體（Humanist）：

代表字體是Myriad。人文無(wú)襯線體具有更好的韻律感，氣質(zhì)開(kāi)放、親和，與Helvetica的相比更儒雅，不匠氣。下圖通過(guò)對(duì)比可以直觀感受到什么是「人文」特征。

（1）人文無(wú)襯線體的x-height相對(duì)較小，使整體更有韻律。

（2）人文無(wú)襯線體的e、s等字母收尾采用半包圍結(jié)構(gòu)，更開(kāi)放，不如Helvetica全包圍的那么拘謹(jǐn)，顯得親和隨意。

（3）人文無(wú)襯線體線條柔美，不是Helvetica的工程感，更流線型，具有一定的手寫(xiě)味。