1．什么是品牌

什么是品牌。1、品牌是思想，牛逼的品牌背后有牛逼的思想。2、品牌是一個(gè)名字，投資品牌首先是投資名字。3、品牌是核心記憶點(diǎn)，需要有自己的超級(jí)符號(hào)、語言釘及視覺錘。4、品牌是一套語言系統(tǒng)，語言就是權(quán)力。5、品牌是情感價(jià)值，品牌價(jià)值是消費(fèi)者情感價(jià)值的總和。6、品牌源自于文化，本身也可以成為文化的一部分。

品牌具有五大大作用：降低認(rèn)知成本；實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)；降低傳播成本；降低社會(huì)監(jiān)督成本；建立品牌護(hù)城河。

品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的核心部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的價(jià)值點(diǎn)、利益點(diǎn)、價(jià)值觀或者使命等，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。

2016年國務(wù)院辦公廳發(fā)布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》明確說明：“品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向”。

2．如何造就品牌

我們把打造品牌的關(guān)鍵步驟分成五步：

1、偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意

2、意義深遠(yuǎn)的核心價(jià)值

3、找到正確的策略表現(xiàn)核心價(jià)值

3、一遍又一遍地重復(fù)

4、在消費(fèi)者心智中形成一對(duì)一的品牌聯(lián)想

3．品牌定位的理論基礎(chǔ)

1） 人們只看他們?cè)敢饪吹氖挛?span>

2）人們排斥與其消費(fèi)習(xí)慣不相等的事物

3）人們傾向于接受其價(jià)值觀，精神氣質(zhì)相吻合的事物

4）人們對(duì)同種事物的記憶是有限度的

4．什么是定位

定位的目的在于占領(lǐng)消費(fèi)者心智，定位要么是開創(chuàng)一個(gè)新品類，要么以壓倒性優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)一個(gè)點(diǎn)，要么是找到一個(gè)區(qū)別于競品的特性。

5．為什么要定位

技術(shù)優(yōu)勢(shì)、商業(yè)模式的差異化優(yōu)勢(shì)等不是真正的壁壘，這些往往只能為你創(chuàng)造一個(gè)時(shí)間窗口。如果把差異化的優(yōu)勢(shì)在那個(gè)時(shí)間窗口用飽和攻擊的榔頭牢牢打進(jìn)用戶的心智中，讓自己的品牌等同于一個(gè)關(guān)鍵詞，或者成為一個(gè)新品類或新特性的代言者，就有機(jī)會(huì)建立起較深的護(hù)城河，而這條河存在于消費(fèi)者的心智中，因?yàn)橄M(fèi)者的心智很難改變，而且容量有限，喜歡第一，所以第一往往拿到市場70％的利潤。