中國品牌發(fā)展四個(gè)階段

第一階段（20世紀(jì)80年代-90年代）

第一階段，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并不是很激烈，國內(nèi)企業(yè)規(guī)模小，實(shí)力不強(qiáng)，中國企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)品牌一知半解，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)處于啟蒙期。

第二階段（20世紀(jì)90年代-00年代）

第二階段國內(nèi)品牌處于發(fā)展期，中國的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)發(fā)展規(guī)模日益擴(kuò)大，家電、服裝，紡織紡織品牌快速發(fā)展。

第三階段（2000-2010年）

第三階段，品牌國際化階段，由于技術(shù)水平的提高，市場(chǎng)環(huán)境的磨煉，逐步成熟起來。

第四階段（2010年以后）

第四階段，品牌國際化融入時(shí)期，國際品牌和國內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國品牌必須融入到世界品牌競(jìng)爭(zhēng)的潮流中

中國廣告年度經(jīng)營額

中國廣告從1980年開始復(fù)蘇，而后一直保持快速增長，自1994后，廣告增長急速下降，而后進(jìn)入平穩(wěn)增長期。

1979-1989年：

廣告詞反映改革開放后社會(huì)變化，當(dāng)前階段理智消費(fèi)文化

將以卓越的電子技術(shù)，對(duì)中日友好做出的貢獻(xiàn)——索尼

味道好極了——雀巢

質(zhì)量第一，用戶第一——金星

百事，新一代選擇——百事可樂

車到山前必有路，有路必有豐田車——豐田

東方航空，飛向世界——東方航空

1990-1999年：

品牌消費(fèi)時(shí)代，多以企業(yè)形象為宣傳重點(diǎn)

我就喜歡——麥當(dāng)勞

中意冰箱，人人中意——中意電器

給電腦一顆奔騰的芯——英特爾

海爾中國造——海爾

真誠到永遠(yuǎn)——海爾

2000-至今

進(jìn)入21世紀(jì)，更多關(guān)注個(gè)性、感情、環(huán)保、健康等方面

一切皆有可能——李寧

沒有什么不可能——阿迪達(dá)斯

每一天，為明天——蒙牛

感動(dòng)世界，超越夢(mèng)想——燕京啤酒

改革開放以前：服裝單一

在當(dāng)時(shí)幾億中國人的衣柜里，綠、藍(lán)、黑、灰等幾種顏色占據(jù)，絕對(duì)的統(tǒng)治地位。西方人將中國人嘲諷為“螞蟻”。

70年代末：的確良產(chǎn)品走紅

70年代末，的確良產(chǎn)品走紅，當(dāng)時(shí)人普遍認(rèn)為的確良比全棉更高級(jí)。

80年代：色彩繽紛

服裝品類暢銷的年代，喇叭褲、蝙蝠褲、紅裙子等流行品類服裝盛行。

90年代：服裝市場(chǎng)和品牌專賣店

潮流不再成為流行因素，休閑西服成為常見服裝，服裝市場(chǎng)和品牌專賣店開始興起。

21世紀(jì)后：個(gè)性成為王道

在21世紀(jì)最初幾年，中國人對(duì)服裝訴求最高境界是穿出個(gè)性。

80/90年代：知名服飾品牌

在21世紀(jì)最初幾年，中國人對(duì)服裝訴求最高境界是穿出個(gè)性。