什么是Zoom Out？

Zoom是照相機(jī)鏡頭調(diào)焦的一個(gè)專業(yè)名字，所謂Zoom Out就是拉遠(yuǎn)來開，Zoom Out的本質(zhì)是跳到月球看地球。

為什么要跳到月球看地球呢？這是因?yàn)槟悴焕h(yuǎn)，看不到整體、看不清大形勢、看不清大趨勢，會(huì)被表面的、局部的信息所迷惑，這就是所謂的只見樹木、不見森林。

看清大勢，才是企業(yè)真正的戰(zhàn)略。

在做品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的時(shí)候，怎么做Zoom Out呢，我們這里用兩個(gè)案例來說明一下。

第一個(gè)案例是恒大糧油。恒大糧油所處的糧油副食品市場是一個(gè)存在巨無霸巨頭的市場，中糧及嘉里糧油是這個(gè)市場的兩大寡頭，在這樣的一個(gè)寡頭壟斷的市場，新晉品牌競爭難度何其巨大，可想而知，而這樣市場的品牌戰(zhàn)略無疑要從拉遠(yuǎn)看、看大勢入手，才能找到破局之道。

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正式基于對大趨勢、大競爭、大格局、大需求、大發(fā)展的分析，歐賽斯才提出了恒大的品牌戰(zhàn)略的24字訣：重新定位、升維攻擊、封殺品牌、戰(zhàn)略俯沖、爆款突破、流量攔截。

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第二個(gè)案例是歐賽斯操作的胖哥檳榔案例。

2019年3月8日一早，海南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的“關(guān)于停止廣告宣傳的通知”（下稱“通知”）。該“通知”稱，為“落實(shí)湖南省市場監(jiān)督管理局對行業(yè)相關(guān)企業(yè)的行政指導(dǎo)會(huì)議及常務(wù)理事會(huì)特別會(huì)議精神”，將食用檳榔停止廣告宣傳工作，停止廣告宣傳工作“要在3月15日前全部完成”，該“通知”發(fā)布日期為3月7日，并且立即執(zhí)行。

檳榔新政一出，行業(yè)一片嘩然，該新政勢必會(huì)引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)，勢必會(huì)引發(fā)行業(yè)格局的變化，勢必會(huì)造就全新的行業(yè)競爭態(tài)勢，胖哥該如何規(guī)劃下一階段的品牌及營銷戰(zhàn)略？歐賽斯一樣采用了Zoom Out的品牌策劃方法，從高處來看檳榔行業(yè)，才能更好地規(guī)劃下一步的營銷策略及打法。

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