什么是“品牌包裝”?

“品牌包裝”不僅指為產(chǎn)品披上一件外衣，而是在與消費(fèi)者接觸的各類場合，把產(chǎn)品的個(gè)性特征，以各種載體形式進(jìn)行塑造和推廣的所有行為。歐賽斯將“品牌包裝”定義為經(jīng)由品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品概念由內(nèi)至外的詮釋，從形式、材料，到終端賣場的各類推廣物品，形成一個(gè)由大到小的施加給消費(fèi)者來自環(huán)境的影響。我們?nèi)ヒ患移放茖Ｙu店，它的店面形象、櫥窗、產(chǎn)品陳列、功能區(qū)域的劃分、營業(yè)員的服裝、價(jià)格牌、POP等各個(gè)細(xì)節(jié)，都圍繞著一個(gè)核心的品牌概念。讓消費(fèi)者從整體環(huán)境到細(xì)小環(huán)節(jié)，無處不在感受著品牌的文化影響力，從而對(duì)品牌留下一個(gè)深刻的印象。品牌包裝的好壞，決定了消費(fèi)者心智中對(duì)品牌第一印象的好壞。

那么品牌包裝可以從哪些方面來體現(xiàn)品牌的價(jià)值感呢？

現(xiàn)如今，為了滿足現(xiàn)代消費(fèi)者更新的需求，品牌包裝設(shè)計(jì)由原來實(shí)用性、功能性為中心向以視覺要素整合為中心的個(gè)性化、情趣化發(fā)展 。色彩、造型、材質(zhì)等各種設(shè)計(jì)語言的運(yùn)用，使得品牌包裝具有了濃厚的感情色彩，讓消費(fèi)者能夠通過包裝與商品進(jìn)行感官上、精神上的直接交流。

1.高級(jí)的色彩運(yùn)用

色彩可以說是通過視覺傳達(dá)給人的一種從無生命到有生命的過程，像是一個(gè)生命的誕生。作為品牌設(shè)計(jì)中重要元素的色彩，不但在繪畫中被譽(yù)為第一視覺語言，在品牌包裝中也是極其重要的構(gòu)成因素。不同的色彩能夠觸動(dòng)人們不同的情感，不同的時(shí)代，不同的人對(duì)色彩有著不同的審美反應(yīng)。  

設(shè)計(jì)作品的成敗與否，很大程度上都取決于色彩的運(yùn)用是否得當(dāng)。馬克思說：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式?！备呒?jí)的色彩能夠影響人們的感知、記憶、聯(lián)想，讓人產(chǎn)生特定的心理作用。這也是很多品牌善于使用黑白灰色系的原因，這容易降低色彩本身對(duì)人情緒的影響，營造高級(jí)感。

歐賽斯為深度客戶孚日家紡設(shè)計(jì)的品牌包裝從“新美學(xué)”出發(fā)，色彩運(yùn)用了孚日的品牌輔助色：光影灰，代表著陽光之下的溫暖光影，低調(diào)輕奢，能夠豐富色彩層次，彰顯品質(zhì)；香檳金，玫瑰金，代表著高端的生活品質(zhì)，成熟優(yōu)雅，高貴脫俗，溫潤知性，象征著熱情美好與圣潔。相較色彩濃烈情緒飽滿的用色，這三種顏色的運(yùn)用更能帶給消費(fèi)者看得到的美學(xué)體驗(yàn)，拉升品牌形象高級(jí)感，讓消費(fèi)者們心甘情愿地為其買單。

2.少即是多的審美情趣

簡約的包裝設(shè)計(jì)總是能帶給人們一種無形的品質(zhì)感，少即是多的設(shè)計(jì)理念在這些年越來越風(fēng)行。簡約風(fēng)能夠直達(dá)消費(fèi)者的心，是包裝設(shè)計(jì)的一條絕佳路徑。

蘋果的設(shè)計(jì)風(fēng)格無論是品牌包裝設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品語言本身，都體現(xiàn)了“LESS IS MORE”。外觀設(shè)計(jì)很干脆，一點(diǎn)不多余。

孚日家紡的包裝設(shè)計(jì)也遵從這個(gè)理念，在設(shè)計(jì)上，簡約卻不簡單，盡量除去無謂的視覺元素，極盡表現(xiàn)生活的美學(xué)、優(yōu)雅與舒適。與此同時(shí)注重強(qiáng)化視覺主題，突出品牌信息，在營銷價(jià)值與審美價(jià)值相結(jié)合的品效合一的時(shí)代，能夠讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)看到品牌logo,提升品牌知名度，同時(shí)又能讓消費(fèi)者欣賞產(chǎn)品，引起消費(fèi)者心智共鳴，進(jìn)而體現(xiàn)設(shè)計(jì)的審美價(jià)值。

3.極致元素表達(dá)產(chǎn)品特性，傳遞時(shí)尚感

縱觀中外藝術(shù)精品，高級(jí)感是恒定不變的主題，或奢華的高級(jí)，或簡約的高級(jí)。近期巴黎走秀的“蓋婭傳說”采用中國古老敦煌元素，驚艷全場。這些設(shè)計(jì)還原了中國服飾華美燦爛的同時(shí)，每個(gè)飾品都獨(dú)具匠心，精美絕倫，小到耳環(huán)胸針戒指，大到發(fā)冠扇子、項(xiàng)鏈，鬢黛、指云、佩籠…....每個(gè)元素都精美細(xì)致。

歐賽斯為孚日家紡進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程中，敏銳地將時(shí)下的潮流元素融入其中，形成高級(jí)質(zhì)感、展現(xiàn)精致細(xì)節(jié)。包裝車縫線采用波紋形式，表現(xiàn)孚日家紡生活美學(xué)的同時(shí)，以圖形語言隱性地回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品舒適與柔軟等價(jià)值的追求，以促使消費(fèi)者的心理聯(lián)想，牽動(dòng)消費(fèi)者的感情進(jìn)而激發(fā)購買欲望。

4.精致工藝與材質(zhì)加持

中規(guī)中矩的漢字顯得乏味，經(jīng)過設(shè)計(jì)的文字則顯得與眾不同，體現(xiàn)精致與高級(jí)感。同理，通過選用不一樣的工藝和材質(zhì)，原本平淡的設(shè)計(jì)也能煥發(fā)光彩。

歐賽斯在孚日家紡的包裝上采用觸感紙等藝術(shù)紙張，并充分運(yùn)用燙金、壓印等特殊印刷工藝。當(dāng)人們拿起孚日產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它賦予手指一種和普通包裝不同的觸感，形成強(qiáng)烈的對(duì)比感受。讓顧客產(chǎn)生可以觸摸到并直觀感受到的具體的美學(xué)體驗(yàn)，從不同的角度，幫助品牌給顧客留下不可磨滅的印象。

總結(jié)

正如品牌形象設(shè)計(jì)不止停留在logo層面上，品牌包裝對(duì)消費(fèi)者帶來的影響也不止于視覺層面，而是一種在各場景下調(diào)動(dòng)各感官的綜合體驗(yàn)。品牌戰(zhàn)略中的各部分都要圍繞統(tǒng)一的目標(biāo)展開，品牌包裝的設(shè)計(jì)不只是完成整體的規(guī)劃，能夠反過來為品牌定位創(chuàng)造價(jià)值感的包裝設(shè)計(jì)才是成功的品牌包裝。