每一個(gè)品牌都有著自己的調(diào)性，而所謂調(diào)性是很難直觀地表達(dá)出來(lái)的。相對(duì)應(yīng)的，品牌會(huì)通過(guò)自己附帶的一些感情色彩來(lái)從側(cè)面表達(dá)其特性。因此，一個(gè)品牌也有著主要的感情基調(diào)。那么怎樣通過(guò)品牌設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)感情呢？看一看歐賽斯在舞極限老人鞋的設(shè)計(jì)案例中是如何為品牌設(shè)計(jì)添加表情元素的。

一、超級(jí)符號(hào)

品牌新生但不陌生，對(duì)于舞極限的命名，名稱(chēng)容易本人熟記憶，但是舞極限符號(hào)化相對(duì)比較困難，在與它本身的比劃較多，在設(shè)計(jì)上帶來(lái)很大的困擾。而超級(jí)符號(hào)的想法，我們需要尋找一個(gè)熟悉的有精神共鳴的符號(hào)“人生舞極限，越動(dòng)越年輕”人生就要活的精彩，無(wú)拘無(wú)束。

句號(hào)、省略號(hào)、問(wèn)號(hào)......我們選擇驚嘆號(hào)。

感嘆號(hào)，代表著巨大的活力。舞極限牌老人鞋就是要打破老人鞋“老”的桎梏，讓老人鞋同樣煥發(fā)青春風(fēng)采，這種積極向上的感情用感嘆號(hào)作為符號(hào)來(lái)進(jìn)行表達(dá)再好不過(guò)。

二、品牌色彩

在現(xiàn)實(shí)生活中，人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不和色彩發(fā)生聯(lián)系日常生活所需要的- -切物品，無(wú)論是生活用品，還是消費(fèi)品，都以令人耳目一新的顏色，在市場(chǎng)上向我們顯示出色彩的威力。每種色彩組合以自己的特性，在視覺(jué)上、感性上和意象上產(chǎn)生不同的審美效果，給我們建立共同的意念，同時(shí)成為互相傳遞訊息的媒介，我們用它來(lái)表達(dá)個(gè)性，表達(dá)情意。

色彩設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)色彩本身的表現(xiàn)力和色彩的象征性，對(duì)色彩的感情和配色規(guī)律了解的越多，越能準(zhǔn)確掌握色彩語(yǔ)言和功能，設(shè)計(jì)出大眾喜歡的產(chǎn)品，同時(shí)創(chuàng)造出強(qiáng)烈的品牌印象。色彩是最抽象化的語(yǔ)言,作為情感與文化的象征,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，不僅具備審美性和裝飾性，還具備象征意義。在設(shè)計(jì)中，色彩與具體的形相結(jié)合,給人以不同的視覺(jué)感受和生理刺激，以及由此而產(chǎn)生豐富的經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想、生理聯(lián)想和某種特定的心理體驗(yàn),使產(chǎn)品更具生命力。

我們選擇沿用原舞極限品牌橙色為品牌主色調(diào)，代表了人生活力，永不止息。而輔助色這塊我們選擇“希望黃”，人生處處是希望；“自由藍(lán)”人生就要自由自在；“路路灰”人生不可能事事順心，也會(huì)有許許多多的坎坷。

三、畫(huà)面

輕運(yùn)動(dòng) 更健康

生命在于運(yùn)動(dòng)，輕運(yùn)動(dòng)是一種更為健康的運(yùn)動(dòng)方式，它以更加舒緩的節(jié)奏幫助身體充電加能，使人們?cè)陂e暇時(shí)光里，充分享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。采用運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的組合方式來(lái)體現(xiàn)輕運(yùn)動(dòng)腳步。使畫(huà)面的動(dòng)感更加豐富。

舞極限堅(jiān)持輕動(dòng)生活主義，提倡每天輕動(dòng)，每天年輕；對(duì)中老年人群健康生活的關(guān)心始終如一，不斷推出創(chuàng)新輕動(dòng)健身裝備，幫助中老年人群打破年齡限制，開(kāi)啟輕動(dòng)新生活。

舞極限海報(bào)中，充足的陽(yáng)光，遼闊的海洋帶給我們放松的心理感受。于震在海邊慢跑的形象則體現(xiàn)了舞極限一直堅(jiān)持的品牌思想——輕運(yùn)動(dòng)，更健康。

總結(jié)

適當(dāng)?shù)卦谄放圃O(shè)計(jì)中加入表情元素，通過(guò)品牌設(shè)計(jì)來(lái)調(diào)整整個(gè)品牌的情感色調(diào)進(jìn)而影響品牌的整體調(diào)性。場(chǎng)景化是視覺(jué)元素表達(dá)感情的好選擇。