一段時間以來，唱衰電視的聲音不絕于耳，而唱衰電視很重要的一個實錘就是以互聯(lián)網(wǎng)和自媒介為坐標，用互聯(lián)網(wǎng)的廣告占廣告市場市場的比例以及自媒介廣告的蓬勃發(fā)展來佐證。

比如，上海劇星傳媒董事長兼總裁查道存在今日廣告節(jié)指出，互聯(lián)網(wǎng)媒介超50%，絕對領(lǐng)導(dǎo)地位鞏固，整個互聯(lián)網(wǎng)的廣告要占到了全部的廣告市場半壁江山。比如，以自媒介大號咪蒙為例，現(xiàn)在的軟文價格已經(jīng)漲到了頭條65萬，二條是35萬，其背后的大流量讓投入者的話題性和傳播性都獲得了很大的提高。現(xiàn)在來看，咪蒙的廣告價格是省級衛(wèi)視黃金時段15秒廣告均價的七倍左右。

互聯(lián)網(wǎng)媒介和自媒介的蓬勃發(fā)展在某個程度上會沖擊電視廣告，但這或許并不能表明電視廣告呈現(xiàn)下降的趨勢，因為隨著廣告大盤的整體上漲，電視廣告的占比可能下降，但其實依舊呈現(xiàn)緩慢增長的趨勢。年底，各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)紛至沓來。在這些數(shù)據(jù)中，不乏關(guān)于電視廣告的統(tǒng)計，從這個數(shù)據(jù)的綜合統(tǒng)計情況來看：電視媒介依舊是品牌廣告主預(yù)算分配最重要一部分，電視廣告總體呈緩慢增長，電視主流媒介地位穩(wěn)固，97%接觸率領(lǐng)先移動終端，大廣告仍選擇在電視上投放，電視廣告依然堅挺。

【電視媒介依舊是品牌廣告主預(yù)算分配最重要一部分】

CTR廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年傳統(tǒng)媒介的花費同比降幅為4.1%，與2016年同期相比降幅有所收窄，進入相對穩(wěn)定的平衡發(fā)展。數(shù)字媒介的廣告花費同比上漲12.9%，與2016年相比增幅縮小了11個百分點。可以說整個廣告市場處于一種穩(wěn)定膠著的狀態(tài)。

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準計算

在CTR的2017年品牌廣告主調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，和往年相比，品牌廣告主的預(yù)算分配比例沒有明顯的變動。電視媒介仍舊是品牌廣告主預(yù)算分配中最重要的一部分，OTT和移動互聯(lián)網(wǎng)媒介有輕微的漲幅。

數(shù)據(jù)來源：CTR《2017年品牌廣告主營銷趨勢調(diào)查》

我們也觀察到，一些大品牌在嘗試了更多新媒介的投放渠道之后，2017年也開始逐漸回歸。例如，伊利在2016年上半年電視廣告花費同比減少0.3%，而在2017年上半年卻同比上漲37.8%。

【雖然數(shù)字廣告首次超電視廣告，但電視廣告支出保持緩慢增長】

據(jù)新浪美股報道稱，據(jù)Magna Global預(yù)測，2017年全球數(shù)字廣告支出將達2090億美元，占全球廣告總支出的41%，而電視廣告支出將達1780億美元，占全球廣告總支出的35%。這將是全球數(shù)字廣告支出數(shù)次超過電視廣告支出。

不過，這并不是因為電視廣告在萎縮，事實上，電視廣告支出仍保持平穩(wěn)，或緩慢增長。在大部分情況下，大型電視廣告商尚未將他們的大部分預(yù)算轉(zhuǎn)向數(shù)字，盡管Facebook與谷歌等正極力促成這種轉(zhuǎn)變。

而根據(jù)對中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)各板塊的估值數(shù)據(jù)，我們可以從中窺見出一些媒介發(fā)展趨向：

電視廣告的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，有線渠道的電視廣告占比逐年下降，而網(wǎng)絡(luò)渠道的電視廣告占比逐年上升，電視廣告總體呈緩慢增長。

【電視主流媒體地位穩(wěn)固，97%接觸率領(lǐng)先移動終端】

第19屆中國電視覆蓋及收視狀況調(diào)研成果顯示，電視主流媒體地位穩(wěn)固，以97%的接觸率居于首位。手機/PAD等移動終端接觸率持續(xù)增長，以73.2%穩(wěn)居第二，全面串起用戶碎片時間。新興媒體對電視媒體雖有沖擊，但可以預(yù)見電視媒體將在相當長的時間內(nèi)保持主流媒體的地位。

數(shù)據(jù)顯示，電視單個頻道的全國平均覆蓋規(guī)模達9.1億人。2017年中央電視臺/中國教育電視臺24個頻道中，17個頻道的全國覆蓋人口超過11億人，中央一套、中央七套等10個央視頻道全國覆蓋人口均達12.5億人以上。49家省/副省/市級衛(wèi)視頻道中，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等10家省級衛(wèi)視全國覆蓋人口均達11億人以上。

有線數(shù)字電視用戶規(guī)模仍然最大，直播衛(wèi)星數(shù)字電視、IPTV均躋身三大主流電視傳播通路。2017年共有7.8億人通過有線數(shù)字電視接收電視信號，占比58.8%；IPTV用戶規(guī)模增長至1.9億人，增幅達49.0%。此外，OTT TV全國用戶規(guī)模保持快速增長態(tài)勢，2017年相較上年增長6000余萬人，年增幅達482.0%。

以上部分數(shù)據(jù)來自《收視中國》。

【歐賽斯觀點】相比廣告的媒介，其實廣告投放更應(yīng)該關(guān)注的是廣告的內(nèi)容。相比投放的預(yù)算，廣告內(nèi)容的策劃、制作雖然費用不高但基本上決定了廣告效果。而判斷好壞的標準，并不在于畫面創(chuàng)意是否優(yōu)美，而是有沒有為產(chǎn)品達到銷售的效果、有沒有為品牌積累品牌資產(chǎn)。