人人在做微電影，品牌又該如何突出？當(dāng)形式和技術(shù)都在同一起跑線上，我們品牌的建設(shè)與推廣如何通過微電影借力？

2011年， 中國史上第一部“微電影營銷”案例就是凱迪拉克汽車，是由吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》，片長僅90秒。整個(gè)片子帶有警匪和動(dòng)作片情節(jié)，畫面表現(xiàn)場面宏大，制作精良，是一部“大制作的微電影”，也堪稱微電影時(shí)代的里程碑。 很快，這種“微電影”廣告形式瞬間得到各大品牌商的青睞，比如農(nóng)夫山泉就拍攝了很多經(jīng)典經(jīng)典作品：農(nóng)夫山泉《一百二十里——肖帥的一天》，《最后一公里——拉薩農(nóng)夫山泉搬運(yùn)工的故事》《每一滴農(nóng)夫山泉，都有它的源頭——千島湖取水、輸送、處理》等。

要想真正玩轉(zhuǎn)微電影廣告，關(guān)鍵就是要從用戶視角出發(fā)，打造故事和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，將品牌巧妙植入。但是像凱迪拉克等品牌那樣的大手筆，注定只能是少數(shù)領(lǐng)導(dǎo)品牌才能玩得起游戲。那么中國諸多中小品牌如果想玩微電影怎么辦？

針對小品牌如何玩轉(zhuǎn)微電影，如何巧妙植入，歐賽斯今天給你3個(gè)秘訣：

【一：借力新媒體直達(dá)消費(fèi)者 】

依托“網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)”來策劃與自身品牌關(guān)聯(lián)點(diǎn)的模式。首先微電影的主流播放平臺就是互聯(lián)網(wǎng)，而采用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)正好暗合了搜索引擎與門戶熱詞的排名規(guī)則；

同時(shí)更適合公關(guān)策劃公司再次熱炒這個(gè)“熱點(diǎn)”，這樣會(huì)讓廣告主的投資回報(bào)率提升多個(gè)百分點(diǎn)。

【二、展現(xiàn)價(jià)值、引起共鳴——深化品牌認(rèn)知度】

品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對品牌內(nèi)涵以及相關(guān)信息的了解程度，反映的是消費(fèi)者在知曉品牌的基礎(chǔ)上，了解品牌其他各方面信息的深入程度，它在一定程度上影響了消費(fèi)者的購買行為。

在現(xiàn)代市場競爭中，消費(fèi)者對誰的品牌更有好感，對誰的產(chǎn)品概念更認(rèn)同，是他們進(jìn)行產(chǎn)品選擇的主要依據(jù)。微電影廣告擁有與身俱來的塑造品牌的優(yōu)勢，面對市場上日益同質(zhì)化的產(chǎn)品，突出品牌的附加價(jià)值，并通過情感的互動(dòng)引起消費(fèi)者情緒或感情的變化能改變消費(fèi)者對品牌的態(tài)度，同時(shí)深化消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。

【三、巧妙植入、獲取認(rèn)同——激發(fā)品牌聯(lián)想度】

品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者看到某一品牌時(shí)，從記憶中產(chǎn)生的對該品牌的產(chǎn)品屬性、消費(fèi)者利益、原產(chǎn)地、代言人等等的任何聯(lián)想信息，在這里簡單分享5種植入方法：

1、道具植入

這種方式主要是采用品牌產(chǎn)品作為企業(yè)微電影中的道具，這是一種相對來說較為傳統(tǒng)而又生硬的廣告植入模式，讓觀眾明顯感覺到廣告。至于是否接受就看品牌的知名度了。

2、臺詞植入

臺詞植入主要是通過主人公之間的對話內(nèi)容達(dá)到宣傳的效果，這種模式是一種軟性的推廣模式，往往能夠成為一段經(jīng)典的對白，成為觀眾調(diào)侃的對象。

3、場景植入

這種方法簡單說就是在企業(yè)微電影畫面所揭示的、容納任務(wù)活動(dòng)的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的事物。如：戶外廣告牌、招貼畫以及影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等。不過要貼切實(shí)際，自然。

4、音效植入

顧名思義，音效植入就是在企業(yè)微電影中通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。如：品牌廣告特定的音樂背景等。

5、題材植入

這種方式主要是為某一品牌專門拍攝企業(yè)微電影，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。這種模式運(yùn)用得當(dāng)，既能宣傳企業(yè)，又能帶給觀眾藝術(shù)感受。

【歐賽斯觀點(diǎn)】品牌微電影廣告突破了傳統(tǒng)植入式廣告的局限，小品牌也可以通過故事情節(jié)傳遞品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品信息的軟性廣告形式進(jìn)行傳播，有效增加品牌或產(chǎn)品的附加價(jià)值。